这些方法,大家可以拿来一试。 麦肯锡的研究报告和尼尔森的调查数据显示,中国消费者的消费习惯正在从大众产品向高端产品升级,50%的消费者声称,追求最优质最昂贵的产品;一些人只关注少数几个品牌,个别人锁定一个品牌。
中国消费者对有机、低碳、不含过敏源的食品有特殊的消费需求,82%的被调查者表示,愿意为购买更安全健康的产品花出更高的价钱。
在中国消费者的消费由大众产品向高端产品升级的过程中,消费意愿升级的产品中牛奶排第三,大米排第五,酒类排第二,化妆品排第一。
农民兄弟要花时间研究这些市场变化的新趋势,掌握城里人生活变化的新需求。
小农:这一点是要告诉我们,必须要站在消费端来审视农产品的生产和销售。 黑龙江47万平方公里的国土、22万平方公里的森林、5万平方公里湿地,多年积累的整体生态化优势要在农产品营销中充分展现。
小农:这一点给予我们的启示则是,找准本地农业的最长板,将其放大,以找到销售的最佳卖点。
要以特许经营等方式生成像“寒地黑土”“地道龙江”等具有黑龙江特色的农产品的优势品牌。
小农:中国第一个品牌日刚刚过去,这一点无疑是在强调品牌、大品牌的助推作用。
小农:“互联网+”必须要用,还要用好。“看不到技术变革,就会被无情地淘汰;不用足用够互联网,就会被淘汰”。 小农:农产品拍卖、众筹,正在引领销售潮流,早前黑龙江推出的“小饭围”五常大米众筹活动就已经证明了这一点。 小农:定制营销可以给予消费者良好的消费体验,并且可以在一定程度上保证产品品质。
小农:营销必须有高手参与,要善于利用和培养年轻大学生的资源。 小农:网店和实体店,一个都不能少。
小农:大数据,咱们农业人必须要掌握。 10、把农民联合组织起来,不断创新经营主体,农机等生产合作社要增加营销功能。 小农:要联合,形成规模,从而降低成本,形成品牌优势,增强营销竞争力。 11、观察研究城里人的生活方式,善于融入城里人的商业活动。 小农:“不会‘穿西服’,农产品卖不到高档社区”。农业人要分析研究重点消费场景和消费人群。 12、把产品营销到最后的销售环节,如大米营销要展示米饭的口感和香气。 小农:陆昊说了,“能否用智能手机在向用户展示五常大米时,就能让客户闻到大米的芳香”是一个“值得我们的科技部门深入研究的问题”。可见,他提到的这一点还是强调的用户体验。 13、重视产品包装和核心优势的要点介绍,如权威机构的有机产品认证。 小农:产品包装要能够引发足够的关注,既要颜值高,还要有内容,体现出核心竞争力。
14、加强金融支持。 小农:金融支持不单单是钱的问题,更是渠道、品牌和企业治理问题。 15、学习国外农产品营销的先进经验,如日本大米零售店的产品展示。 小农:他山之石,可以攻玉。要学习国外先进的农产品营销经验。
16、政府要重谋划,搭平台,建渠道,对农民既引导又办实事。
小农:政府在农产品销售中扮演的角色不容忽视,去年多地官员为本地农产品“站台”颇引人关注。这只是政府办实事的一部分,我们期待更多新的形式。 关注农管家官微,了解更多农业资讯!
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