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乡村旅游与文化创意产业融合效应跨越产业边界联动发展 张佳笳 摘要：新常态下，乡村旅游与文化创意融合的发展成为了一种新式旅游模式，为旅游业注入了新鲜血液。本文从乡村旅游与文化创意产业综述、乡村旅游与文化创意产业融合的问题出发，研究乡村旅游与文化创意产业的发展前景，论述新常态下旅游与文化的出路。 关键词：乡村旅游；文化创意；发展前景
旅游与文化产业，在我国国民经济指数上充当着重要角色，为社会的经济发展做出了重要贡献。新常态下，乡村旅游是新发展起来一股生力军，与文化创意产业融合，为旅游文化带来了一道美丽的风景线。乡村旅游与文化创意产业的融合，具有标新立异的特色，满足了游客的游玩需求，更为游客奉献了一份精彩的文化盛宴。乡村旅游与文化创意产业的融合，为开拓更大的旅游市场、取得更大的效益提供了有利条件。
一、乡村旅游与文化创意产业综述新时代下，乡村旅游以优质的自然景观、人文景观，深得旅行者的喜爱，来一场说走就走的乡村旅游，能够享受到大自然恩赐的山川、河流、农耕环境、乡村民俗风情，为旅行者的心灵寻一处静谧的港湾。据统计，我国乡村旅游繁荣时期可以接待5亿人次/年，旅游收入超出2000亿元；2013年的“国庆”与“春节”旅游周，乡村游客达70%。从这点上足以看出乡村旅游的空前繁荣。乡村旅游较常见的旅行方式有“农家乐”乡村旅游、“古村镇”乡村旅游、“民间手工艺”旅行地。其中，“农家乐”乡村旅游，是以吃、住、行、游、购、娱为特色，游玩中满足了游客对景区观光和乡土风情的游行需求。“古村镇”乡村旅游，以深厚的人文景观底蕴、朴实的乡土民风、特色的建筑物为游行主题，深受游客喜爱。“民间手工艺”旅行地，有铜艺、皮影、剪纸、陶瓷、泥塑、漆器、刺绣、布艺、书画等主题，体现了民间生活的基调，具有一定的地方特色。 文化创意产业，是新常态下的一种新兴产业。这类产业注重文化与内容的标新立异，能够契合人们的心灵需求。文化创意产业，具有强大的凝聚力、感染力，对人民群众有一定的振奋效果。文化创意产业的发展与国家的发展关系密切，国家的发展要取得突破性的进展，应以重视文化创意产业为前提，大力发展文化创意产业，满足人们精神需求的同时，促进国家的经济指数增长。当乡村旅行与文化创意产业有机地结合起来，既能满足人民群众的游行需求，也能增添他们的精神抚慰，是一件一举两得的事情。
二、乡村旅游与文化创意产业融合的问题乡村旅游与文化创意产业的融合，对一个地区的文化产业软实力能起到锦上添花的作用。乡村旅游与文化创意产业的融合，主要体现在文化创意产业旅游区、文化休闲一条街、文化村镇、特色乡村等方面的融合。这融合的过程也不是一帆风顺的，还有一些棘手的问题需要进一步解决。 （一）融合模式单一化 乡村旅游与文化创意融合的单一，体现乡村的休闲旅游、古镇旅游、农业旅游等资源与文化创意产业的融合仅停留于起步阶段，只是打着文化创意的招牌，没有实质性的文化内涵。这一点需要有关部门给予重视。 （二）文化创意旅游的信息技术应用不到位 乡村旅游与文化创意融合的过程中，信息技术的应用也是非常重要的一个方面。信息技术包括云计算、通信网络、“警网、天网、民网”融合、高性能集成电路四方面的信息技术应用于文化创意旅游环节中。但是，许多乡村的文化创意旅游在信息技术方面的认识不够，无法使文化创意旅游形成营销、交易结算、统一服务、有效管理的一站式服务。这也是乡村旅游与文化创意产业融合过程存在的遗憾。
三、乡村旅游与文化创意产业的发展前景（一）乡村旅游与文化创意产业的发展 乡村旅游与文化创意产业的融合，已成为新常态下深受人们欢迎的新产业。两者之间的倾力合作，为乡村旅游的文化发展、经济指数提供了参考价值。比如，2011年，乡村旅旅中，文化产业的增加值为15516亿元；2012年，我国文化创意产业指数为18071亿元，同比增长16.47%。2013年，中国文化产业增加值达21000亿元，同比增长16.21%。在相关部门的扶持下，乡村旅游与文化创意产业已进入向上的蓬勃发展时期，经过进一步的发展，其发展前景是可喜的。 表1 乡村旅游与文化创意产值增长表 （单位：亿元）
（二）乡村旅游与文化创意的开拓 新常态下，要打一片乡村旅游与文化创意产业的天地，应以多元化的发展势头开拓业务，可以根据旅客的需求，打造具有特色的乡村旅游景区和颇具文化价值的旅游产品，找准合适的时机，投入市场，以主题公园、商业街区、文化汇演等主题特色，带动乡村旅游的发展。比如，以旅行产业与文化创意产业的融合，实现增长效应、联动效应、创新效益、溢出效应、升级效益五种综合效应。在不断调整产品特色的过程中，使之进入一个优质的产生模式，以实现市场价值，如图1所示。 图1 乡村产业与旅游产业的融合效应 （三）乡村旅游与文化创意的发展模式 新常态下，乡村旅游与文化创意产业的出现，提高了人民群众的生活质量，休闲方面有了更多的去处，精神方面也找到了寄托。比如，在成都地区的乡村主要以旅游产业与文化创意产业的融合，打造出了一片十分平稳的经济模式。成都地区的乡村，是一个集旅游产业和文化创意产业的好地方，通过发展相关的业务，提高人民群众的生活质量，也能提高经济指标。在成都地区，发展得比较好的乡村旅游和文化产业地方有龙泉驿、三圣乡等地。这几个地区以休闲娱乐、田园景观、文化体验等为主的休闲旅游，大力展现了乡村旅游与文化创意的成果。 （四）延伸产业链，跨越产业边界联动发展 产业链的延伸可从横向和纵向两方面进行。横向上把文化创意产业融入乡村旅游产业发展全过程，促进双方的互融互通，提高乡村旅游产业的文化附加值。纵向上抓住乡村旅游业转型升级的历史机遇，通过产业链各个环节的相互渗透与融合，引导政府管理者、旅游经营者、旅游从业者和文化创意提供者加快改变乡村旅游内容及形式的创新，有效拉长旅游产业链条。
结束语： 新常态下，乡村旅游与文化创意产业的融合，为旅游业增添了一丝生机，为人们提供了更多的休闲去处，使人们的精神有了寄托。对乡村旅游与文化创意产业进行挖掘，一方面丰富了人们的业余生活，另一方面使人们的精神文化得以充实，有效地提高了人们生活质量的同时，也促进了国家经济指数的增长。 |
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