问卷专家有一种说法“没有敏感的问题,只有敏感的答案”。 比如,“过去7天,你是否吸过大麻?”这样的问题敏感吗?对于吸大麻的人,这确实是敏感问题,会让回答者内心产生不安全感;但是对于从未吸过大麻的人来说,这不是什么敏感问题,他完全可以坦然地回答“没有”。所以说,不是问题敏感,而是答案敏感。 有一个真实的故事,让问卷侠认识到,有些时候,其实问题和答案都不是敏感的源头,“事实”才是。 比如问一位男士,“你家邻居的孩子长得像不像您?”这是一个敏感问题吗?如果答案是“像”,这是一个敏感答案吗?且听问卷侠给各位卷粉慢慢分解。
所以,“你家邻居的孩子长得像不像您?”,“像”,这并不是一个敏感问题,也算不得是一个敏感答案,只有邻居的孩子在血缘上真的是回答者的,这个“事实”才是敏感的。在前面的故事里,孩子妈妈和奶奶之所以能“毫无顾忌”地说孩子长得像我这位朋友,肯定是大家都肯定孩子肯定不是客人的,所以才能那么自然地谈论这个问题。 当然,不管是问题敏感,答案敏感,还是事实敏感,都是我们在设计问卷时需要小心处理的。下面,我们举例说明,提问敏感问题的几种方法。这些方法,有些不仅适用于调查问卷设计,在日常生活的交流中,也应用得到,不信您看看我给您举的例子。 1.常见法 例:每个人都会偶尔说谎。过去7天中,你是否说过谎? 话外音:每个人都会这样做,你这样做也没什么大不了。 2.理解法 例:再耐心的父母,也难免偶尔对孩子发脾气。过去7天中,你对孩子发过脾气吗? 话外音:父母对孩子发脾气是在所难免的,你发了脾气也不代表不是好父母。 3.假定法 例:假如你有很方便的渠道,你会不会购买盗版的DVD? 话外音:可能你还没有方便渠道,所以你只是想一想,而没有买。 4.权威法 例:许多医生认为,适量饮酒对身体有好处。过去30天中,你是否饮用过酒? 话外音:专家都说喝酒好,你要是真喝了,就大胆说实话吧。 5.过去法 例:你是否曾经开车超速过? 话外音:那都是过去时了,你现在不这样了。 6.他人法 例:像您这样的青年教师们,平均每个月工资大约有多少? 话外音:我问的是你们这个群体,不是您个人,您可以放心回答。 7.偶然法 例:很多人都可能心血来潮去酒吧。过去30天,你去过酒吧吗? 话外音:谁还没有个小冲动的时候,偶尔疯狂一次,不代表你是一个疯狂的人。
8.掩盖法 例:分两份问卷分别询问以下问题
9.随机法 例:让回答者随机回答以下两个问题,回答每个问题的可能各占1/2,只有其自己知道自己回答的是哪一个.然后根据回答者的母亲有1/12的可能出生在6月份,计算所有被调查者中吸大麻者的比例.
注:假设调查结果显示在全部回答者中,有20%回答了“是”,回答无关问题的比例有1/2,这1/2的回答者中约有1/12会回答“是”,(1/2)*(1/12)约等于4%,20%-4%=16%,只有50%的回答者回答了相关问题(是否吸过大麻),得到了16%的百分比,那么,如果所有样本都回答这个问题,比例将为 32%。至此,计算出了全部回答者中吸大麻者的比例。但是,根据问卷答案无法判断某个个体是否吸了大麻。
10.模糊法 例:以下两种提问方式,前一个虽然能够得到更精确的数据,但是比较敏感,在调查中回答率会比较低。后一种方式由于降低了精确定,敏感性也随之降低,回答率会相对高些。
请问过去一年里,您的平均月工资是 元。 请问过去一年里,您的平均月工资是多少元?
A.低于1000 B.1000~3000元 C.3000~5000元 D.5000~10000元 E.10000以上
以上列举的一些方法,在日常交流中也同样适用。请看下面的例子。
你再看,如果上面的对话像下面这样说,情况又是什么样?
上面例子虽然只是一个玩笑,但是也是可以说明问题的,很多看起来高大上的原则,其实不过是源于生活高于生活而已。问卷设计是这样,问卷量化分析也是这样,很多量化分析方法,只不过是把思维逻辑以一定的模式固定下来,让分析者有章可循。卷粉们可以慢慢体会。 ~~~~~~~~~~~~~~~~~~~~ |
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