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日前，江苏省旅游工作暨旅游风情小镇创建推进会上公布了灵山禅意生活小镇、溱潼会船风情小镇、无锡阳山桃源风情小镇、大丰荷兰花海风情小镇等全省首批13家旅游风情小镇创建单位，并提出创建旅游风情小镇一定要彰显特色，避免“千镇一面”低水平重复建设，把小镇建成独具风情的旅游目的地。这个”旅游风情小镇”定位好，这个“创建”两字提得好，这个特色发展导向好，以“创建意识”推进旅游风情小镇建设，以“彰显特色”引领旅游风情小镇建设，正是旅游风情小镇的发展之路。 “培育建设1000个特色小镇”，“三年打造100个特色小镇”……近年来特色小镇建设在全国各地如火如荼，风生水起；几乎汇成浪潮，一浪高过一浪。特色小镇之所以应运而生，引起各级政府和社会的如此高度重视，正是因为特色小镇具有人文特色、产业发展、绿色生态、美丽宜居的鲜明特征和优势，是加快新型城镇化建设的新格局，是破解城乡“二元结构”的突破口，也是一二三产业融合发展转型升级的“好载体”，提高城乡居民生活质量的“落脚地”。 如果说，特色小镇正“夏花灿烂”，那么旅游小镇则“风姿绰约”。旅游小镇当是以旅游为导向、具有旅游功能的特色小镇。旅游功能，既彰显小镇发展的地域特色、生态特色和文化特色，亦昭示小镇建设的产业定位和发展方向。旅游小镇是指以整合和开发当地具有旅游价值的自然、文化和经济资源，并在此基础上提升旅游功能，彰显旅游特征，创造旅游生活，并具有一定社区功能的小镇；旅游小镇“非镇非区”，跨越新型城镇化建设和旅游目的地建设两个领域；“给城里的人在小镇找个心灵归宿”，当是对于旅游小镇的生动诠释。旅游小镇的本质就是，创造一种新的生活空间，倡导一种新的生活方式。   旅游风情小镇是特色小镇的一种重要模式，特色小镇的典型代表。特色小镇不一定都是旅游风情小镇，其中一部分可以成为旅游风情小镇。 所以，在特色小镇建设中 ，选择适合按照旅游小镇方向发展的区域，精心建设旅游风情小镇，是在当下的“小镇热”中必须认真把握的要点。旅游风情小镇建设当杜绝一哄而上，更不可“全面开花”；从国外和国内的典型和实践来看，旅游风情小镇绝不是“说建就建、说造就造”的；更不是动不动喊喊“三年建成”的口号而一蹴而就的；它需要有一定的积淀、培育和创建过程，不可急于求成；更要防止远离旅游小镇的本质特征，借旅游小镇为名开发旅游地产的畸形小镇空间和产业发展形态，谨防制造新的产能过剩。 旅游风情小镇的建设，顾名思义，求其本义，应有“非常5+1”的特征。即有故事、有风情、有产业、有旅游、有生活，“+”上一个自己鲜明的个性和特色。 1 “有故事” 建设旅游风情小镇的区域或小镇，当有“由头”，即自己的历史源渊、生态特征、地域符号和文化主题。旅游小镇当有自己的历史文化这个“根”，或延续历史文脉，或彰显生态特征，或凸显文化主题，或传承经典产业……总之，都要有自己的“故事”。通过旅游风情小镇建设，续写新的“故事”， 创造新的生活。如无锡阳山镇以“盛开最好看的桃花”，“盛产最好吃的蜜桃”而源远流长，闻名遐迩；如今他们从农村产权制度改革和产业结构调整入手，以“田园综合体”的模式，让原住民、新住民和旅游者一起续写“蜜桃故事”，创建“蜜桃生活小镇”。 2 “有风情” 旅游风情小镇当然得独具“风情”，或生态环境优美，风土人情淳朴；或民族风情浓厚，民俗民风独特；或有自己独有的风景、乃至“绝景”，总得具有一种别样的“美”。如创建中的江苏泰州溱潼会船风情小镇，不仅拥有“莫道江南花似锦，溱潼水国胜江南”的风景，还有着“天下会船数溱潼，溱潼会船甲天下”的绝景，民俗民风独具风情。再如山东济南的章丘区，李清照故里，百脉泉水于一城，“家家泉水，户户垂柳”亦是一道别样的风情，他们正在做美“泉水”文章，建设“泉水生活小镇”。旅游风情小镇，在于“风情”，在于“小”，“小而美”，“小而特”。 3 “有产业”
旅游小镇必须要有主导产业和产业主体的支撑。“无产业、不小镇”。特色小镇的灵魂，在于产业；无论是传统产业，还是新兴产业，还是一二三产业的融合，都应“特色当头，一镇一业，产业积聚，多元主体”，共同参与并实现小镇发展的可持续。而旅游风情小镇，当有旅游为主导的特色产业的支撑；只有当特色产业和旅游要素结合，相关产业和旅游产业融合，即“旅游+”，旅游产业成为主导产业，才能丰富小镇的旅游业态，提升小镇的旅游功能。如宜兴湖父茶旅风情小镇，“天子须尝阳羡茶，百草不敢先开花”，茶产业和阳羡茶齐名，为小镇产业主导地位；他们以茶农和企业为主体，从做大做强茶产业出发，做深做深茶文化、茶生活，发展茶事体验、乡村休闲、田园度假、茶旅生活的业态，提升旅游功能，塑造了“深氧界”的乡村旅游品牌，2014年已经成为省级旅游度假区。苏州震泽丝绸风情小镇，养蚕缫丝有着千年历史；目前拥有种桑养蚕、煮茧缫丝到织服成被的完整产业链，聚集上百家丝绸产业；他们将丝绸产业、乡村旅游与古镇生态相融合，在丝绸产业中挖掘、衍生文化和旅游功能，打造“文旅商农”一体化旅游产业集群，进而努力实现“兴了产业，美了小镇、悦了游客，富了百姓”。因此，旅游小镇的建设必须要以旅游业为驱动性的主导产业；培育主导产业，需要政府主导，更需要产业主体；以市场为导向，以产业为主体，共生共建共享，一起推动和实现旅游小镇的建设和繁荣。旅游风情小镇当因特色产业而兴，因商业模式而续；否则，难以支撑可持续。 4 “有旅游” 不言而喻，具有旅游功能当是旅游风情小镇的首要前提。集聚文化体验、观光游览、休闲娱乐、栖息度假以及夜间生活等多重旅游功能，具有丰富多样的旅游业态，以满足旅游者的复合型消费需求；旅游基础设施配套，旅游公共服务体系完备，以提高旅游者的生活质量；尤其是要以特色旅游业态、旅游服务、旅游体验，创造旅游消费，引导旅游消费，促进旅游消费；这才是旅游风情小镇的目标所在。在全域旅游背景下，旅游风情小镇恰是传统旅游产品的重要补充和支撑，而深受市场和消费者的青睐和热捧，进而促进全域旅游的转型升级，拉动旅游消费的转型升级。 5 “有生活” 如果说旅游风情小镇建设，文化是“魂”，产业是“根”，那生活是“本”，“以人为本”，宜居宜游宜生活，当是旅游小镇的鲜明特征。旅游小镇从本质上讲，是一个社会实体；应该是一个复合型开放式的旅游景区，是一个以慢生活为特征的旅游目的地。也应是一个远离“大城市病”，区别乡村旅游，具有不一样体验的生活空间；一个生活状态的原生性和时尚性交相辉映，满足人们多样化旅游消费需求的生活空间；更应是原住民、新住民和旅游者乃至旅居者共建共享的生活空间。也就是说，要有一定的人口集聚；如果把当地原住民全部迁走，又吸引不了新住民入驻；如果缺少常态化的生活状态和消费业态，也就失去了旅游风情小镇的本义和价值。如无锡灵山拈花湾禅意生活小镇，围绕“拈花一笑，好好生活”的主题，在太湖之畔耿湾村营造山水田园、香花月街，梵天花海、拈花禅行、禅意客栈、灵山禅食、欢喜抄经、茶道花道、乡村休闲等多重生活业态，让人们体验无处不在的禅意生活，倡导一种“把心放下，好好生活”的生活方式，从而开创“心灵度假”的休闲生活模式，成为一种新型的旅游度假目的地。 6 “+1” 每个旅游风情小镇当“+”上一个自己的个性和特色。旅游小镇，泛泛谈文化、谈产业、谈旅游，说不上是特色，总有一个自己鲜明的个性。像欧洲、日本以及国内的那些旅游小镇，都有自己独特的“IP”，或是山水环境，或是乡土风俗，或是建筑风貌，或是生活方式；哪怕是一方民俗、一条街坊、一道绝美风景、一项手作工艺，一种地方美食……都可以成为小镇的核心吸引物而彰显魅力。从产业特征来说，旅游风情小镇都应有自己见长的业态和功能，如历史古镇、民俗小镇、艺术小镇、农产小镇、健康小镇、体育小镇等等；从功能特征去看，可以是旅游小镇，可以休闲小镇，可以是度假小镇，可以是旅居小镇。“适合自己的是最好的”，不拘一格，多样化个性化发展，旅游风情小镇才能各具风情，各领风骚，创造不一样的生活方式。“百花齐放满园春”。旅游风情小镇建设不能再来一个“千镇一面”，关键在于要有自己的创新能力。“一镇一特色”，“镇镇小而美”；如果一味追求““贪大求全”，也许就和旅游风情小镇的本质特征“南辕北辙”了。 THE END 图文来源：品橙旅游 |
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来自： 阳光普照一生 > 《万青山花海小镇旅游度假风景区》
