你的乡村，真有不可复制的资源吗？ 大多数乡村旅游从业者乐意做传统景区模式，背后逻辑就在于认为自己拥有独特的、可以媲美传统景区的资源，完全可以关起门来收门票。
但事实上，不夸张地说，传统旅游经过二十多年疯狂发展，国内“稍有姿色”的名山大川、人文古迹资源都已被搜罗开发殆尽。
就连不太出挑的特色，也已被人绞尽脑汁通过包装，然后拿出来开门迎客。以至于近年来，已经鲜有知名的景区项目冒出来给人惊喜。
同时，在传统景区发展的洪流中，一些较有优势的乡村项目，也都被挖掘出来，打造成了旅游景区。 基于此，我们甚至可以武断地说，现在尚未被打造的乡村，无论是人文古迹还是山水资源，不是“藏在深闺无人知”，而都是被资本和消费者在无数轮市场洗礼中淘汰掉的！
那么，现在拿别人捡剩下的烂菜叶，再加上毫无经验的新手嫩厨，能加工出一桌什么样的菜肴，实难想象。 没有富二代的命，犯了富二代的病 很多乡村旅游从业者乐意打造“景区”，还有一个重要原因是，在他们看来，景区就是简单直接的吸金机器。只要把路修一下，上马玻璃栈道、漂流等项目，大门一封售票处一建，就可以坐等游客上门。
而真正乡村旅游所需要的文化挖掘、体验项目打造、文创设计等等，在他们看来，都是“瞎糊弄”，既费脑子又费时间，远不如圈起来收门票来得直接。 我们从不否认景区的简单甚至粗暴，毕竟坐拥长城、张家界、黄果树瀑布、少林寺等等这样不可复制的资源，就像一个拥有亿万家产的富二代，只要不乱折腾，慢慢吃上几代，几十代，那也是祖上积德，旁人只有羡慕嫉妒恨的份儿。
但是只有“残次资源”的乡村旅游，相当于手边只有几十万家产，还奢望做个不求上进、妄想吃老本的伪富二代，后果自然可知。 追求过时的消费，本身就是自杀行为 旅游消费和经济发展水平紧密相关，如果说前二十传统观光旅游的发展，满足了刚刚从贫困走向温饱的一代人，那么未来，和日益崛起的中产阶层相匹配的，更多将是以体验、休闲、度假为主题的乡村旅游。
这种旅游，不再是浅层次的游览欣赏，而是要有场景构建的互动体验；不再是一次性的“到此一游”，而是讲究融入日常的生活方式切换；不再只是图新鲜的长见识，更是愉悦身心的精神生活享受。 如果我们再把乡村的景、乡村的物简单粗暴、赤裸裸地拿给消费者，试图换得他们爽得合不拢嘴，那么，这不是迎合用户需求，而是侮辱他们的智商。
如果我们不能站在比都市人更高的角度，去感知他们的需求，引领他们的消费，而抱着“一个乞丐梦想当皇帝之后天天吃芝麻烧饼”的格局去讨好用户，或许真的连烧饼上的芝麻也吃不到。
所以，用户需求决定了，乡村旅游不是传统旅游，不是观光看景，更不是找块好地圈起来收门票。
真正的乡村旅游，要涉及到乡村文化、社区再造、三农问题、自然教育、体验娱乐、休闲度假等等诸多既传统又前沿、既通俗又高雅、既商业又艺术、既单点又全面的系统工程。
单纯的景区思维，害了自己尚属咎由自取，但破坏性开发，毁了乡村，那就是罪在千秋。 作者：徐一刀 |
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