2017年第一季度晚间新节目创新特点

收视中国

第510期

在媒介竞争日新月异的今天，对于有思想性、服务性和感染力的节目的需求呼声正高，对于此类节目的打造也更符合于时代发展的脉络。明星跨界、回归电视叙事、地面频道本土化等都成为了2017年第一季度晚间新节目的创新特点。

节目创新总体特点

明星跨界讲述不一样的故事，素人竞演呈现生活本真

新年伊始，作为电视真人秀的两大参与主体，明星和素人，从不同的角度演绎各自的故事及精彩。明星跨界经商、冰上实境表演、户外生存探险，素人则凭借独特的民间幽默、超群技艺和励志故事呈现生活的本真。

中央台二套《跨界见真章》以明星跨界经商财经访谈为主要形式，深入挖掘明星跨界经商背后的故事，呈现他们在创投领域的真实轨迹。北京卫视、河北卫视《跨界冰雪王》中明星们要从零基础滑冰菜鸟蜕变为翩翩起舞的跨界冰雪王，明星的跨界效应，不仅展示了明星另外的一面，也在一定程度上燃起了观众对冰雪运动的兴趣。此外，上海东方卫视《越野千里》通过贝尔带领韩庚、傅园慧、李彦宏、姚明等明星跨界进行户外生存探险，展现对自然和生命的敬畏、对自身的突破和成长。

与明星的高调跨界不同，在素人真人秀中，芸芸大众以真情为基调，用朴实、原生态的表演诠释生活的美好。中央电视台综合频道《欢乐中国人》创新“真实素人喜剧”模式，从爱情、亲情、友情等不同维度，捕捉生活幽默瞬间；中央台二套《城市梦想》以农民工生活为主题，向社会传递不同劳动群体相互尊重的价值观；山东卫视《超级惊喜》中民间高手通过脑力、体力的巅峰对抗完成超越自我的挑战；云南卫视《了不起的你》中拥有不凡经历的平凡人，讲述自己的人生经历和励志故事；黑龙江卫视的《驿站》则用平凡人不平凡的感人故事，打造一座心灵的驿站，让观众感受情感的温度。

节目创新回归电视叙事本位，语言节目提升电视文化内涵

随着创新主体对电视的文化认知功能、教育功能和审美功能的再认识，运用电视的叙事能力讲好故事，成为近年来节目创新的一个突破方向。2017年第一季度，电视节目创新领域便涌现出诸多围绕不同领域的人物、专注于讲好故事的节目，而讲述主体不限于特定领域的专家名家，还包括了处于社会基层的芸芸众生，在展现他们生活状态的同时，更是通过他们的人生经历与励志故事点亮梦想。

中央台三套《文艺名家讲故事》用电影化的镜头揭秘德艺双馨的艺术家之所以成为“大家”的偶然与必然；中央台十一套《角儿来了》以情景舞台引导名家故事访谈，讲述梨园名角的传奇故事；湖南卫视《向往的生活农夫篇》打破千人一面的明星游戏法则，借鉴国外观察类节目，强调“人与人”的故事；天津卫视《你看谁来了》集合访谈、综艺、游戏、悬念等元素于一身，以讲述好故事为内核，真实的故事和真实的惊喜相融合，进一步传递了积极向上的价值观。

与之类似，在2016年3月“工匠精神”首次出现在政府工作报告中后，电视节目对其关注也提上了日程，北京卫视《非凡匠心》不拘泥于传统文化厚重抽象的刻画，而通过“真人秀”、“文化体验”等手段和技巧丰富主流文化的电视表达。中央台四套《非常传奇》也聚焦传统文化传承，将舞台展演、嘉宾解读和明星体验相结合，让传统文化以一种通俗易懂的姿态走进人们的审美认知。

不仅如此，随着电视媒体对于节目文化品位的关注提升，以演说、朗读、谈话、脱口秀等为主要表现形式的节目创新明显增长，这些节目以提高娱乐传播的文化内涵为己任，通过寓教于乐的手法，在思想内涵和价值引领等方面均可圈可点。2017年第一季度，围绕“说”展开的节目创新在上星频道和地面频道均表现出较高的热度。中央电视台综合频道《朗读者》以最平实的情感读出文字背后的价值，引领观众感悟文化的魅力。

湖南卫视《为你而来》以互动交友谈话为主要形式，通过两代人在恋爱交友问题上的交融与碰撞，彰显积极的价值导向。北京卫视《真实的声音》让嘉宾们在台上呈现出一场别开生面的分享，用创新的节目形式来传递时代先锋们的观点，榜样的力量以及对核心价值的关注提升了节目的文化认同。此外，河北卫视《小强来了》用有说有笑有演有闹的表演开启脱口秀新模式，创意源自美式情景喜剧的湖北卫视《欢乐星球》也成为喜剧综艺的一股清流。地面频道中，山东电视齐鲁频道《嘻哈俱乐部》以脱口秀形式说段子、聊家长里短，传递快乐；湖北综合喜剧脱口秀《嘴劲》则以喜剧的形式轻松解读、麻辣点评。

美食节目品味生活滋味，娱乐比拼提升节目感染力

第一季度，美食节目也通过不同维度的创新，引领观众品味生活之美，从美食时尚、美食探寻和美食制作等方面，诠释好看、好吃、好用的美食生活。安徽卫视《悦美食》从时尚角度诠释美食，深入挖掘人与食物之间的美食故事，倡导高品质时尚精致新生活，弘扬中国健康饮食文化；贵州卫视《美食大篷车》则跳出常规美食类综艺节目的明星模式，走进全国12座美食名城，不仅让观众见识到中国特色食材和食物，还能从中了解到中华饮食文化的精致和源远流长。

在上星频道之外，各级地面频道则凭借着自身多年经营一方的经验，以贴近百姓生活为出发点，展开多种多样的服务本地百姓的美食节目创新。山东电视齐鲁频道《美味俏佳人》通过与美食相关的游戏比拼，打造一档属于当地百姓的“色香味”俱全的美食综艺；上海电视台星尚频道《下厨吧型男》中现场嘉宾从制作创意料理的五位型男中猜出谁是真正的职业厨师，颜值、美味与竞猜融为一体；湖北综合《真的在点》将厨房搬至演播厅，明星大厨现场做菜，还会邀请路边的人们进入透明演播厅与明星近距离接触，展现美食的好用实惠。这些节目在美食内核下，通过形式多样的创新，尤其是竞猜、比拼、互动等形式的运用，大大提升了节目的感染力。      

 

音乐综艺百花齐放，地面频道将本土化进行到底

历经素人选秀、学院派角逐、明星竞演等阶段的发展，中国内陆音乐节目多样态绽放。近两年来，音乐综艺更是汲取众多欧美综艺的亮点回归，音乐不再是束之高台只能远观的存在，或是将音乐与游戏、喜剧等进行混搭创新，或是从民族精粹的角度发掘创新，成为2017开年之际音乐节目推新的一大看点。

山东卫视《超强音浪》主打“音乐+游戏”的差异化玩法，为音乐增加更多好玩的娱乐元素；北京卫视《厉害了我的歌》首创喜剧人携手音乐人共同演绎音乐喜剧的模式，让喜剧与音乐强强联手。不仅如此，安徽卫视《耳畔中国》定位为中国风音乐节目，致力于发掘优秀的民族歌者，传播者歌声背后悠久的中国文化，让观众感受中国传统音乐的魅力；东南卫视和福建海峡电视台打造的《天籁之声》也定位为民族音乐真人秀，通过将民族音乐与现代时尚的再度创作，开辟出了别具一格的视听享受。

不同于上星频道的大手笔，地面频道在音乐节目的创新中更注重贴近性、互动性和故事性，通过将音乐与本地百姓生活的融合，通过创新与本土乐迷的互动形式，拉近与观众的距离，将本土化进行到底。山东电视影视频道《麦霸大搜索》，参与者只要发送视频到山东影视官方微信即可报名，双屏互动极大提高了节目的参与性；安徽综艺《全民KTV》也是将三屏互动贯彻到底，在哪唱、怎么唱均有参与者决定，真正实现了参与的零门槛。

 

2017年第一季度的市场竞争已经落幕，在近日国家新闻出版广电总局对2016年创新创优节目表彰的同时，也评选出了2017年第一季度的创优节目，包括中央电视台《朗读者》、黑龙江广播电视台的《见字如面》、北京广播电视台的《非凡匠心》等优质原创节目均榜上有名。而通过我们对电视节目创新的观察和研究，基于收视数据的优质创新节目与上述广电主管部门的表彰基本吻合，彰显出在媒介竞争日新月异的今天，对于有思想性、服务性和感染力的节目的需求呼声正高，对于此类节目的打造也更符合于时代发展的脉络。第二季度的竞争已经开启，市场理性发展的节奏是否会被打破，暑期之前的市场是否酝酿着新的热点，我们期待下一季的观察。

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