|
惨遭蹂躏的小村落，魔王正在恐吓无助的村民：「敢忤逆我的人，都将埋葬在黑暗之中。」手无缚鸡之力的老人望向一旁勇者：「勇者阿~你是我们最后的希望了！」 你肯定以为，接下来的剧情是勇者与魔王展开一场精彩对决，但事实不是我们想的那样…… 勇者帅气地对魔王说：「和魔王对抗这档事，办不到啦！」随后他们拔起武器冲向村民，完成一次勇者的逆袭！突如其来的转折，带出一款吃起来「毫无罪恶感」的日清杯面，不想对抗饥饿这个大魔王吗？这碗面能满足你。 常看日本广告的人，会发现他们很擅长这种神转折剧情，但别羡慕他们总能想出令人喷饭的有梗创意，只要懂得「有梗 = 熟悉 意外」这个公式，你也能做得到！ 有梗 = 熟悉 意外 公式原型出自《流行制造者》(Hit Makers: How Things Become Popular) 这本书，得到app的万维钢解读此书时，给出了一个结论：喜欢=熟悉＋意外，作者认为一件事人们看久了就会喜欢，心理学称这种现象为「重复曝光效应」(Mere Exposure Effect)，「日久生情」就是这个道理。 然而不是重复就有用，人脑是会厌倦的，你要在意外的地方出现熟悉的东西才会讨人欢心，这也是为什么「他乡遇故知」更容易让人开心。 我发现流行的原理跟创意思考的底层逻辑如出一彻，于是将此公式应用在创意层面，诞生了：「有梗 = 熟悉 意外」 在一个我们习以为常的路线上，突然出现的意外惊喜，会让人觉得特别有创意，我再举一支广告说明「熟悉 意外」的神转折威力，这支鼓励冲绳人多走路的广告，就将我们熟悉的保送上垒，加入搭车的意外元素，极致地呈现了冲绳人懒惰的个性。
当然，社会化媒体活动也可利用这个公式。EXTRA想在社群上号招大家关注偏乡孩童牙痛问题，他们连结意外惊喜是经典不败的拍照姿势：「牙痛自拍」，透过民众与网红的牙痛自拍串连，成功吸引大家的关注。 图片来源：Extra重拾笑容行动-袁艾菲 |
|
|
来自： 米兰Nicholas > 《行业》
