作者 | 孙明 来源 | 营销报(ID:iyingxiaobao) “人生就是个乌龙玛奇朵。” 曾经介绍过“喜茶”,一个动不动就要排队的奶茶店,以其温馨、小资的氛围和出色的营销手段,让年轻人们爱不释手。 然而,前段时间,出现了另外一种奶茶,虽然只开4天,但是其火爆程度大有超过喜茶的势头。 那就是,主打“丧文化”的丧茶。 01 只营业4天,却忙到飞起 先说说丧茶是怎么来的吧。 一个叫养乐多男孩洸洸的网友,看到喜茶店里,每天都排着长队,就开玩笑说想开一家与喜相对的丧茶店。 而且,他把菜单也想好了。光看菜单,就让人想叹气。 所有人都以为这只是玩笑,结果1个多月后,丧茶真的开了。 只不过,这家店只开4天,4天过后,再无丧茶。 丧茶从店面装修上,就跟喜茶有着很大的差异。喜茶店里,有一种温馨而舒适的感觉,丧茶里的装修,非黑即白,一股冷淡的氛围。 在这个店里,你还想看见招牌式微笑?不可能。 服务员,都是面无微笑的,因为笑了要扣钱。 而且,当有人进店时,他们会说:爱喝喝,不喝滚。 门外会站着个带羊驼头套的服务员,门里会放着忧郁系电影。 这样忧郁、颓废的奶茶店,到底受不受欢迎呢? 很受欢迎。营业那几天,场面简直人山人海,连黄牛们都跑来排队了,如果不是只有4天,大有超过喜茶的趋势。 02 一针见血的丧文化 丧茶的味道没有什么特别,主要的卖点,在于丧文化。 上海的丧茶只有4天,但是在台湾却真的存在这么一家负能量奶茶店,名字为哀茶。 这类奶茶店,在鸡汤当道的今天,共同掀起了一股丧文化。 在丧文化菜单里,胖、买房、赚钱、孤单、爱情、友情的出现频率很高:
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