|
从全球范围看，押注虚拟现实的科技巨头越来越多，《财富杂志》最新科技公司排名前10的公司中，有8个（苹果、三星、微软、谷歌、IBM、英特尔、惠普、富士康）都不同程度地参与了AR和VR这股热潮。除此之外的索尼、Facebook、HTC更是早早布局。 从国内市场看，VR行业玩家多以第二、第三梯队的互联网公司和创业公司为主，但从2015年底开始，BAT陆续公布了自己的VR/AR上的战略。
文 | Doreen 专题第一期，我们跟大家分享BAT三家的动作。
百度是最早公开自己VR计划的公司，但从百度目前的举动看，并没有太清晰的发展思路，粗略看来，VR在百度身上充分体现了万精油的角色，哪儿都想抹点儿。
腾讯是三家中最擅长运营游戏的公司，加上其在QQ和微信上累积的10多亿用户，因此，在VR布局上，腾讯选择了更加擅长的生态建立以及内容运营，并保持开放的态度，寻找更多的合作伙伴。
阿里巴巴的基因是淘宝，所以不管是在硬件上还是软件上，阿里得VR布局都围绕淘宝这个大平台而展开，比如VR购物淘宝Buy＋，以及利用自身的电商平台进行硬件孵化。当然，阿里旗下的影业、音乐、视频网站等，也将丰富其VR的内容。 百度
百度视频添加VR频道 2015年12月4日，百度视频宣布进军虚拟现实，上线VR频道，想要聚合市场上最优质的VR内容链接，为VR发烧友和潜在用户群体提供丰富的VR视频、游戏、资讯等海量内容资源。
百度视频还计划在全国10多个大中型城市的100多家购物中心、影城举办大规模的VR线下免费体验活动。旨在通过线上内容聚合与线下体验活动的结合的方式全面实现虚拟现实成为大众娱乐的目标。
这个计划听起来还是很不错，但具体落实未免有点变味。VR 频道在百度视频页面上的位置并不明显，放在了导航栏倒数第二的位置。且点击任意一个链接，会发现内容全来自于 同一家VR行业媒体。线下活动除了12月6日首次举办以外，后续并没太多声音。 今年5月底，百度正式上线“VR+”社区，目标定位于打造中国区第一VR媒体社区，想集合VR、AR、MR、CR等广义虚拟/增强现实领域内容，全面包罗VR/AR领域及其衍生领域。某种程度看，VR+社区取代了之前百度视频中VR频道的功能。 对用户而言，百度VR+上有资讯、游戏、应用、视频、评测、直播、活动、社区等内容服务； 对VR硬件厂商，百度VR+提供产品曝光、评测、导购、直播、沙龙、展会、活动推广等媒体平台服务； 对VR游戏/应用/内容提供商，百度VR+提供游戏/应用上架、推荐、内容发布、活动推广等服务； 百度打造VR社区，首先是想建设自己的VR内容分发渠道，更重要的，自然是汇集VR产业上下游资源，以推动自身VR生态发展。但目前百度VR+还停留在初级的阶段，离百度定的目标还很远。 在今年8月份召开的2016年百度智能营销解决方案大会上，百度发布了一款针对智能手机而开发的AR平台DuSee。据悉，该平台能利用现有智能手机硬件去“理解”真实世界的3D环境，从而能使手机生成的图像与真实世界互动。
百度表示，与当前大多AR应用（如Pokemon GO）只是将计算机生成的图像简单叠加在现实世界的画面中不同，DuSee是利用计算机视觉和深度学习技术去理解实时图像中究竟有什么，从而根据图像内容实现现实增强对象的实时互动。百度深度学习研究院主任林元庆表示，接下来他们还会把AR与语音识别以及自然语言处理技术相结合。
Dusee可以应用在互动广告、营销、教育、制造业、室内设计等多种场景。比如，通过已开启DuSee功能的智能手机，2D的上海地图可以变为卡通化的3D图像，一张洗发水广告上出现了虚拟的花瓣图案。
百度对DuSee在互动性广告与市场营销的愿景是：未来，用户扫描线下广告屏、海报或实物等物体甚至用文字搜索就可看到与实物融合的产品信息，包括说明书、产品展示、百度百科等等信息，还能直接进行下单购买或预约。
总体来说，DuSee为用户提供了一个比较新颖的方式与传统媒介进行交互，无需佩戴额外的AR头显，仅通过智能手机和软件就能实现AR体验。但仅从功能上讲，DuSee与目前其他增强现实应用差别不大。 9月13日，百度宣布成立独立风险投资公司(Baidu Venture)，专注于人工智能以及AR、VR等下一代科技创新项目，集中投资于早期项目，第一期基金规模为2亿美元。李彦宏将亲自出任百度风投董事长，并参与重要项目的评估判断。 不过目前为止，百度还没有投资任何一个AR/VR相关的项目。这点上，百度比腾讯阿里都保守。 9月15日，百度推出国内首款VR浏览器，通过浏览器聚合了国内主流VR站点，并将全网资源引入VR，让用户在VR环境下浏览访问直播、视频、图片、资讯等VR网站，以及在VR、3D、iMax等多种观看模式下自由切换。
目前，百度VR浏览器仅支持VR眼镜和带有陀螺仪的安卓手机，用户完成下载、安装后，需要选择自己的VR设备品牌和型号，以达到适配的效果。从网友曝光的图片来看，百度VR浏览器支持的VR设备有：暴风魔镜、蚁视、大朋看看3、灵境小白、VR BOX等。到今年年底，百度VR浏览器会发布iOS版本。
另外，年底该浏览器还可以支持WebVR，并提供开发框架，帮助现有2D页面更容易地转化为VR页面，从而进一步扩充VR资源与提升用户体验。未来，百度VR浏览器还有望支持VR一体机和PC VR设备，如HTC Vive等。
事实上，在百度之前，三星、谷歌、微软各自都已布局了VR浏览器。毕竟浏览器作为一个入口级产品，无论是传统互联网还是在移动互联网，都展现出巨大的流量价值。目前VR消费级市场还处于发展初期，如果能出现真正满足人们对信息导航和资源搜索需求的浏览器，必将在整个VR市场抢占先机。 在2016年亚洲博鳌论坛在海南博鳌上，百度教育事业部总经理张高接受采访时表示： 未来教育不仅仅把线下的课程搬到线上，真正的成功在于能超越线下的体验。VR技术提升教育的效率，比如讲星空，戴上虚拟现实头盔，能更好地体验。另外，虚拟现实技术对促进贫困地区教育公平也很重要。百度明年会在贫困山区的学校建设一些虚拟现实的教室，推进VR教育的落地。 相比于其他行业，VR在教育行业的应用更被看好。 今年恰逢百度百科上线10周年，根据百度公布的数据，十年来，百度百科累计创建词条1300多万，超过580万网友参与编辑了词条，每32秒就有一个新词诞生。
在这个视频为王的移动互联网时代，百度百科也发布了全新产品功能“秒懂百科”，以短视频的方式展现百科知识，使百科全面视频化。而据百度副总裁、移动服务事业群副总经理陆复斌介绍，未来，百度百科还将在AR、VR及人工智能等技术的推动下，让网友获得知识和服务变得更加简单、便捷，关键还很炫酷。 腾讯 腾讯在VR领域的探索和尝试，主要由腾讯智能创新事业部和腾讯互娱研发部两个部门承担，其中前者负责硬件开发平台（头显+SDK）部分，后者则是在游戏及内容方面进行探索。不过，腾讯并不是一家以硬件设备研发著称的公司，它的优势在于用户量级和社交体系，因此进入VR领域，腾讯的强项依然是在游戏和内容等方面。
要说腾讯在VR上的布局，可以从腾讯的两次大会说起。
2015年12月21日，腾讯在Tencent VR开发者沙龙上，正式公布了Tencent VR SDK及开发者支持计划，并首次系统阐述了在虚拟现实领域硬件和平台两大部分的规划。 根据当时的计划，Tencent VR将同时支持3种产品形态：
2016年第三季度推出带有电池的便携主机式的头戴显示设备，并推出消费者版本产品； 2017年第三季度，推出移动VR头显及一体机方案。 不过，目前来看，这个计划延期了，且当时负责宣讲的腾讯智能设备创新中心技术总监李树欣也已离职，加入小米生态链企业摩象，负责头显开发。从上周腾讯召开的2016年全球合作伙伴大会上，腾讯智能创新业务部负责人田刚表示，腾讯将在今年年底推出PC VR原型开发机，并针对核心开发商提供开发机和SDK（包括腾讯基础SDK和硬件SDK）。
相比于硬件，腾讯在内容及内容分发方面更多天然的优势。一方面，腾讯有超过10亿的用户基础，未来他们有可能会迁移到VR领域；另一方面，腾讯在游戏方面的力量十分强大。
2015年，腾讯互娱事业部就已经完成了部分VR内容上的探索，比如2015年下半年，做了代号Comet 的项目，这是一款太空飞行射击游戏，重点在游戏引擎、渲染、操控进行了探索。2016年上半年，腾讯在开发一个游戏社交平台Solar VR，这是一个多人互动的轻社交应用，允许多用户在VR中一起打牌、画画、社交等。今年下半年，腾讯还将在现实捕捉、情感表达、UGC、轻度社交、平台化方面进行探索。 投资VR企业 投资是大型企业进入某个行业的一种捷径方式，从2014年开始，腾讯就陆续投资了一些VR相关的企业。
2014年，腾讯联合其他的投资者，为美国一家做虚拟现实社交的公司Altspace VR投入了540万美元的种子轮。 2015年12月，赞那度精品旅行网获得了由腾讯领投的8000多万人民币A+轮投资，就在拿到腾讯投资不久前，赞那度刚推出了“旅行VR”App，且同时发布了行业内首部虚拟现实VR旅行短片《梦之旅行》。VR+旅游正在走入消费者的视线，此次腾讯投资赞那度，无非是想提前介入。
2016年3月，传闻了近两年的腾讯投资斗鱼TV的消息终于尘埃落地，在斗鱼TV这轮1亿美元（约合6.7亿元人民币）的融资中，腾讯出资4亿人民币领投。斗鱼TV虽然是以游戏直播起家，随着VR的兴起，斗鱼也开始涉足VR直播。 阿里 相比于百度和腾讯，阿里在VR /AR上的战略布局相对晚一些，直到今年3月份，才对外透露了VR战略。总体而言，阿里从内容培育和硬件孵化两方面着手。 优酷上线VR频道 今年1月份，优酷土豆上线了360°全景视频，3月份则上线了VR频道，设置女神男神、恐怖悬疑、极限运动、全景游戏以及自频道精选栏目，基本涵盖了那些符合VR特性的视频内容。 投资 Magic Leap 2月份，阿里领投了AR增强现实公司Magic Leap，领投共计筹资7.94亿美元。5月份，阿里继续追加投资2亿美元，投资累积金额接近10亿美元。
Magic Leap一直是业内的“神话”公司，其制作的鲸鱼视频相信大家也有所耳闻，它通过AR技术，让鲸鱼从体育馆中跃出并且溅起了水花。而用户通过Magic Leap体验到的虚拟对象，不仅被融入到现实世界中，还可以对现实世界做出响应。
阿里重金投资Magic Leap，无非是想有机会掌握最前端的AR技术，为其后续在AR上的一系列动作服务。今年7月，淘宝率先尝试了AR技术，用手机淘宝App扫描门票上的QR码，手机屏幕上就会出现1只淘宝的吉祥物，以AR技术投影在真实场景中，并向消费者示意跟着它往前走、告知馆场方向，引导消费者购物。 成立VR实验室 投资Magic Leap之后，阿里布局虚拟现实/增强现实的脚步逐渐加快。3月份，阿里有又宣布成立VR实验室，内部代号为GM Lab。
阿里VR实验室的第一个项目“造物神”旨在把虚拟现实技术融合到电商平台，与商家联手打造最大的3D商品库，引领新一代消费模式，实现虚拟世界购物体验。
根据阿里公布的相关信息，未来阿里将发挥平台优势，同步推动VR内容培育和硬件孵化：在内容方面，阿里已经全面启动Buy＋计划，并将协同旗下的影业、音乐、视频网站等，推动优质VR内容生产。所谓的硬件孵化，就是阿里将依托全球最大电商平台，推进VR设备的普及。截止目前，已有多款VR硬件通过淘宝众筹平台获得广泛关注。灵镜小白VR头盔获得11358位粉丝支持，筹集资金达277万；暴风魔镜3代获得3万多名粉丝支持，筹集资金逾300万。 推出VR购物淘宝buy+ 今年愚人节当天，淘宝宣布将推出全新购物方式Buy＋，使用VR和AR技术，利用计算机图形系统和辅助传感器，生成可交互的三维购物环境。由于突破了时间和空间的限制，用户带上VR眼镜，即可实现各地商场随便逛，各类商品随便试。
为了形成闭环式的支付环境，支付宝开发了VR Pay技术。只要带上VR眼镜并进入支持VR Pay的商家，完成选购之后便可进行付款操作，此时界面中会弹出一个虚拟的3D收银台，通过凝视、点头、手势来控制登录、输入密码等操作。
上述视频瞬间让人置身于科技最前沿，但其实，多数业内人表示，未来VR购物可能是线上购物的趋势，但VR/AR尚处于发展早期，至少在短期内，技术还难以达到buy+宣传视频中展现的程度。 此前阿里VR实验室介绍，Buy+服务已经试运行了几个月，将在9月开启线上测试。只不过，如今9月已到尾声，依然未见动静。看来VR行业不光是硬件跳票很常见，战略计划执行也是大有难度。
本文由VRAge原创，转载请标注来源。 |
|
|
