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第二次世界对阵作为继第一次世界大战后人类史上发生的最大规模的战争，其战火遍及亚洲、欧洲、飞机及大洋洲，先后共有61个国家和地区20多亿人口被卷入战争，其造成伤亡人数超过七千万。然而，即使是破坏力如此巨大的二战，却也在侧面上推动了不少当今世界知名品牌的发展，今天，笔者就带大家来了解几个因二战而走红的传奇品牌（在这里不包括劳力士表、好彩烟、可口可乐等二战前已经声名显赫的品牌）。 说到因二战而走红的品牌，首先要提的自然就是JEEP。第二次世界大战欧洲战场开战后，美军希望能够获得一款能够适应多种地形以方便其士兵侦查及传递情报的车辆以取代其原有的三轮摩托，最终，1941年，福特、班塔姆和威利斯三家公司获得了美军订单并以一样的标准为美军生产一款能够适应各种路况的越野车，也就是后来我们所熟知的吉普车。早期的吉普车实际上泛指所有的美制吉普车，对于美军而言，这种车能够载着他们到达任何地方，以至于美国名将艾森豪威尔曾称“美国靠三个工具，吉普车、登陆艇和C-47达科他运输机赢得了这场战争。”在整个第二次世界大战中，共有约60万辆吉普车装备盟军部队，直到二战结束后，吉普车甚至已经成为了美军的一个标志。1950年，吉普车原生产和设计商之一的威利斯公司抢先注册了JEEP商标，就这样，JEEP车作为曾经的美军招牌延续了下来并不断发展成为了今天我们所熟知的JEEP品牌。 除了JEEP外，另一个大受美军喜爱的品牌自然非ZIPPO莫属了。作为二战时期的美军军需品之一，ZIPPO火机以其“无论何时何地何种天气都能点火”的强大性能深受美军士兵喜爱，以至于其与好彩烟（美军二战军供烟，在当时比骆驼烟普及率还要高）、吉普车、可口可乐一起成为了美军的一大招牌，ZIPPO火机优秀的质量甚至还曾使其挽救过士兵的生命（战斗时士兵被击中但并未身亡，因为其放于胸前口袋的ZIPPO火机为他挡住了飞来的弹头）。ZIPPO火机凭借二战的舞台一跃成为当今世界上最为知名的打火机品牌，甚至当年美国总统罗斯福会见英国首相丘吉尔时其赠送的礼物也是一只ZIPPO打火机。 当然，二战推动的也不仅仅是原有技术的发展。1940年，摩托罗拉公司生产出了可在一英里范围内即时通讯的可调频步话机，并在随后又研制出了通讯距离更远、各项性能更加优良的产品。为了方便部队通讯，美军大量采购了摩托罗拉公司生产的步话机以用于士兵短距离通讯。就这样，摩托罗拉公司以美军为跳板一跃成为世界知名通讯公司，而美军通讯兵身背摩托罗拉步话机奔走于战场的身影也成了美军二战时一个相当经典的形象。 除了因受士兵而走红的品牌外，还有一个品牌曾受到二战时期美军士兵的强烈反感，但这仍不影响其发展成为二战时美国乃至世界最为出名的品牌之一，那就是美军士兵曾经的“天敌”：SPAM午餐肉。二战时，美军为了维持其士兵基本的肉食需求不得不寻求一种方便储存、运输、食用（开罐即食无需处理）且成本较低的肉类产品，而以猪肩肉、淀粉、盐等混合而成的SPAM罐头完全符合美军需求，但是，这样的需求带来的后果是SPAM罐头实际上并不算好吃，而且事实上士兵在战时只能获得这一种肉食（实际上美军有很多种肉类罐头，但SPAM实在是太多了所以这货存量最大也最受美军士兵厌恶）。长此以往，美军士兵对SPAM罐头有了极深的怨念，以至于其已经被美军士兵“妖魔化”。然而，对于盟军的其他国家士兵而言，SPAM罐头实际上已经是“盛宴”了，而在二战后初期，美剧给予他国的援助中最受欢迎的也正是这种“难吃”的罐头。 以上是几个依靠二战而闻名的品牌，事实上，依靠二战发家的品牌远不止于此，包括Ray-Ban眼镜（深受美军将领麦克阿瑟的推崇）、瑞士军刀、甚至因希特勒而发家的大众汽车和hugo boss（曾为德军设计制作了有史以来最好看的军装）等诸多国际知名品牌都曾因二战而声名远扬。不得不承认，战争虽然破坏力巨大，但其所具有的商业推广能力同样巨大。 |
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