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在生活中，也许偶尔你曾看到过类似这样子的广告。 不管是国内，还是国外。 地产广告中豪宅加美女似乎成了标配，汽车广告中的大长腿和傲人的身材常常同车标一起出现。 一套贴身潇洒的男士服装，漂亮的女性则会立马臣服。突出的女性身体特征，更是许多广告乐此不疲的表达……. 类似的广告创意屡见不鲜：一个零食广告中，男性一饿肚子，就变成了一个娇小虚弱的女生，可女性并不应该是弱小的代名词；只有美女能得到帅哥的青睐，看到外貌不佳的女生，广告中的男性就吓得抱头鼠窜；异地恋女生被劈腿后，下定决心使用某产品，数天之后就又把“渣男”夺了回来….. 当女性的身份地位渐渐崛起，有些商家依旧看不到她们起的作用，披着或幽默或美丽的外衣，心中却丝毫没有尊重女性的感受，也看不到时代其实正在变化。 针对这种情况，上星期英国广告标准局（ASA）最近发布了新报告，描述性别刻板印象的广告，在2018年将会受到更加严厉的限制。 城市交通管理局也表示，从7月开始，城市的交通网，包括公交，地铁，车站里将全面禁止那些性别歧视的广告。 “虽然广告只是现实生活中造成性别不平等的原因之一，但更严格的广告标准可以帮助解决不平等现象，促进个人和整个社会经济的发展。” 促使这条禁令颁布的，是近年来层出不穷的物化女性广告。 Are you beach body ready? （你的沙滩身材准备好了吗？） 这则蛋白粉广告曾在英国引起轩然大波，“难道不是这种身材就不配去海边玩吗？有多少人能瘦成这样？！”“我的早就准备好了，我唯一要准备，就是一件泳衣。”将近7万人联名抗议，要求广告下架。 伦敦市长也表示：作为两个10岁女孩的爸爸，我非常担心这种广告会贬低人，特别是女性，让她们对自己的身材感到羞愧。 母亲的唯一工作 就是在家里打扫卫生吗？ 清洁剂广告中，母亲和女儿利用打扫卫生来庆祝节日，广告中男人义正辞严的告诉那位母亲，“回到厨房”。 广告限定了女性的角色，而女性的价值，取决于家务做的好坏。 “我性感吗？” 故意把广告模糊成色情片，利用性来吸引别人的关注，这就是一个服装广告所做的。把女性身体当作噱头，为了博取眼球不惜消费女色。 而身体不应该是商品。
但其实这种广告“传统”由来已久，上个世纪，这种情况比现在严重得多。 20世纪30年代 “女人越勤快就越可爱”，来自于一则维生素广告。
20世纪40年代 “别哭亲爱的，起码你没把啤酒烧了嘛。”
向她展示男性的世界。
20世纪50年代 “什么？你说女人也能打开它？”
“女人就只是女人，但一只好雪茄可就不止如此了”。
20世纪60年代 “这款厨师机能做任何事，除了做饭，不过做饭不应该是妻子做的么？”
“女性也能简单驾驶哦”。
20世纪70年代 男性穿上这个品牌的裤子，自信感爆棚，能把女性当做猎物一样踩在脚下。
“更多休闲生活”似乎已经默认了，带孩子就应该是女性的工作。
甚至直到2009年，一家厨具的广告打出的宣传语依旧是“女人最好的朋友”。
尽管有些海报看上去甚至有些不可思议，但它确实是真实发生过的。 这种宣传性别刻板印象或者物化女性的海报，传递的不仅是扭曲的价值观，还对女性的心理健康，造成了打击。 天生就认为女性应当如何，本来就应该如何，用这种限定来阻碍后天的自由发展，才是最为恶劣的。
即便到了现在，女性也依旧很难逃避被物化的困扰，依然有人在为此战斗着。女性的存在价值，不应该只是为了取悦他人，也不只是为了维系家庭。 甚至女性“被物化”很大一方面在于“被性化”，使女人的生理特征成为了一种商品。
如今，英国规范广告宣传这一行为，其实也是在潜移默化的改变着很多人的思想。 因为其实最可怕的，不仅是生活中刻板的性别偏见，而是本身就存在着这种偏见，而不自知。 |
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