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首先国产体育品牌，泉州独占4席，这主要和晋江的浓厚经商氛围和政府大力扶持有关，我们先来回顾下晋江体育的产业的发展历程：2007年12月18日，晋江市经国家体育总局批准，成为全国继深圳、成都温江区之后第三个国家体育产业基地。其中，深圳获批时间是2007年4月，获批理由与其体育产品的制造类企业集聚有关，总数已达到了近800家，产品集中在高尔夫用品、航模、滑雪器材、游艇、运动以及竞赛型自行车、健身器材等。温江区获批时间是2007年5月，温江区重点集中大型体育会展与营销，力争成为全国体育管理机构、国内外知名体育企业、体育精品市场、体育从业机构商务往来的聚集地。 其次晋江体育用品产业发达是与晋江人爱好体育、崇尚体育的传统有十分紧密的关系，可以说，在晋江发展体育产业有浓厚的群众基础。据统计，目前晋江全市活跃着体育社团达36个，已建成11座体育馆、800多个篮球场、1个高尔夫球场、200多家健身场所等一批体育设施，每年举办篮球、排球、足球 、游泳等群众性体育赛事1000多场次，人均占有体育场所面积2.41平方米，远远超过全国平均水平。2007年调查显示，晋江城乡居民每天坚持健身锻炼的占40%，学会1—2种健身方法的占35.6%，家中拥有1—2种健身器材的占45.2%，体育消费占家庭年收入的1.8%。晋江已荣获全国体育先进市、全国群众体育先进集体和全国武术之乡。 最后，晋江拥有完成的体育用品产业，而且经30多年的发展产业链条已经比较成熟。目前晋江拥有体育用品生产企业3000多家，产品涵盖运动鞋、运动服装、运动器械等类别，畅销世界150多个国家和地区。值得一提的是，晋江企业所生产的旅游鞋、运动鞋产量占全国总产量的40%、世界总产量的20%。2006年体育产业增加值90.8亿元，占晋江全年GDP18.4%。2007年，体育产业增加值148.36亿元，占GDP25.22%；拥有从业人员31.94万人，占全社会的26.21%。 目前晋江已经成为中国重要的体育用品制造基地，目前拥有国家级体育产业品牌42个，主要包括安踏、特步、鸿星尔克、寰球（亚礼得）、三六一度、德尔惠、乔丹、金莱克、浩沙、贵人鸟、CBA雷速、舒华、爱乐、名乐、露友、美克、喜得龙、康踏、喜得狼、飞克、金苹果、恩东、步之霸、伊望奇、佐田、助乐、名志、爱司旗、啄木鸟、鹗莱特、福时来、龙之步、帝星、名足、奇安达、奈步、恒人等；拥有上市企业6家，包括在香港上市的安踏、特步、喜得龙和在新加坡上市的鸿星尔克、野力体育、鹗莱特。还有拥有德尔惠、乔丹等体育产业预备上市企业21家。 此外，晋江品牌能够全国知名，与晋江企业持续的广告宣传和请明星代言是分不开的。尤其是近年来，众多晋江体育产业品牌企业通过各种渠道在全国造势，宣传企业品牌。一是赞助体育赛事和国家运动队。近三年的投入金额达18.21亿元。比如安踏、特步、三六一度、露友、美克、名乐、爱乐公司分别赞助CBA、WCBA、全国男排联赛、女排联赛、乒乓球超级联赛、极限运动精英赛、蹦床冠军赛和数字体育CIG；先后与国家羽毛球队、体操队、举重队和男子排球队、女子排球队、女子曲棍球队合作。二是聘请体育明星作为企业品牌代言人。近三年来共聘请体育明星76人。三是在央视和地方卫视投放广告，近三年的广告费用达45.91亿元。 所以说晋江体育品牌能够独领全国各个地市，与晋江人的努力，政府的支持，持续不断的品牌建设息息相关，任何一种品牌要想成为全国著名甚至世界闻名都需要精耕细作，长时间的进行品牌建设和营销，以出色的产品质量为依托，放眼大局，持续宣传造势，这也才有了晋江体育品牌今天辉煌的成绩！以上仅是个人浅显的看法，如有问题请批评指正！ 经历近4年的衰退期后，国产体育用品品牌终于开始了复苏回暖，行业龙头率先完成调整，业绩表现更为突出。国产运动品牌中，安踏表现最抢眼。在香港上市的安踏体育日前公布2015年全年业绩，显示集团去年全年实现营收111.26亿元，比2014年增长24.7%，毛利率亦再创新高达到46.62%，不仅稳居国内运动第一品牌，更成为首个跻身“百亿俱乐部”的本土体育品牌。 安踏成本土首个百亿体育品牌 2008年前后，北京奥运会吹响了中国体育品牌疯狂扩张的号角，安踏、特步国际、361度、匹克等多家国内体育用品公司在之后几年内先后成功上市，与耐克、阿迪达斯等国际巨头同场竞技。然而，2011年后，急速扩张的国产体育品牌遭遇了成本快速上涨、库存规模扩大等问题，企业被迫通过采取大幅降价的方式降低库存，上市公司业绩疲弱，行业“闭眼也能挣钱”的黄金时代一去不复返。 经历了业绩衰退、库存高企和大规模关店的危机后，新一轮洗牌让行业格局分化，安踏成了率先复苏的民族品牌。经过几年的调整转型，安踏体育早在2014年就完成了89.23亿元人民币的营收，超过了其在2011年实现的89.04亿元的营收巅峰，同比增长超过22%。去年全年，安踏成为首个突破百亿元销售规模的国产体育品牌，毛利达到51.85亿元，同比增长28.8%。此外，安踏提供的数据显示，去年安踏同店销售连续12个季度录得增长，订货会订单金额连续11个季度增长，销售运动鞋数量达4000万双，中国市场运动鞋销量超过耐克。 对于录得创纪录的业绩，安踏在年报中表示，得益于“市场对其差异化、性价比高的安踏产品的增加，加上其他业务如儿童、FILA及电子商贸等业务的显着增长”。据了解，安踏用了3年时间对店铺结构进行全面升级，截至去年年底，安踏店、安踏儿童体育用品系列店和FILA专卖店数目分别达到7031家、1458家和591家，在电商营收层面，安踏也实现了高速增长。 龙头企业释放回暖信号 2011年至2014年，中国体育用品行业经历了滞涨和洗牌期，来自国家体育总局的数据显示，2013年，我国体育用品行业增加值达到2087亿元，同比增长7.8%，与2012年基本持平，直到2014年行业同比增长15.89%，是自2011年后首次实现两位数增长。有分析认为，体育用品企业长期以来普遍采取的粗放经销模式导致了其门店运营能力弱、终端决策效率低等问题，是引发 “高库存”和“关店潮”的一个关键原因。 经历行业发展调整的重要阶段后，国产体育品牌相继走出低谷，但行业座次已经大不相同。在安踏之前，曾经最接近百亿目标的是李宁公司，2010年，李宁公司年营收约94.8亿元，借着奥运的东风成为国内体育用品龙头企业。不过，在竞争激烈的体育品牌市场，李宁公司并没有坐稳头把交椅，在2012、2013、2014连续三年出现了亏损，累计亏损超过31亿元，并被安踏反超。去年年初李宁本人重掌公司“帅印”，上半年公司营业收入同比增长16%至36.41亿元，亏损收窄九成。公司近期发布公告预计上一年度公司盈亏将大致持平，但业内预计，恐难突破百亿大关。 曾经的龙头企业扭亏为盈，首个国内品牌踏入百亿俱乐部，一众国内体育品牌都看到复苏的曙光。 多个体育品牌初显复苏态势 在安踏、李宁释放了回暖信号后，361度国际有限公司在去年上半年，营业额达到人民币22亿元，同比上升5.7%，毛利率上升至41.3%，招商证券预计2015年和2016年盈利同比增长将达到20%和11%。 其他知名品牌也表现不俗，匹克体育去年上半年实现营业额13.8亿元，同比增长6.9%;净利润1.76亿元，同比大增45.5%。特步在去年上半年同样营业收入和净利润双双上涨，涨幅分别达到20.86%和12%，并预计今年的同店销售有中高单位数增长。而在A股上市的贵人鸟去年前三季度实现营业收入14.02亿元，同比增长4.72%，实现归属于上市公司股东的净利润2.05亿元，同比增长6.81%，营业收入的下滑总算有所企稳。 业内人士预计，中国体育用品行业整体收入经过三年的渠道整合、去库存和品牌重整后将回复增长。在政策大力支持、大众体育需求上升、互联网新媒体蓬勃发展的条件下，未来体育行业将迎来增长的“黄金十”年。根据体育国家战略规划，2025年产业规模将达到5万亿元以上。 一个品牌的创立诞生要从多方面多角度来看： 市场，市场的重要性毋庸置疑，不仅仅在于体育品牌，更多的是市场的开拓，以及市场的投入。6大体育品牌中泉州独占4席，很重要的原因就是他们把握住了市场，明白了解体育的市场是怎样的，有着自己的经验与独特看法； 政策，一个地方对当地商业发展的政策，产品的支持力度很大程度上决定这个品牌是否能健康的成长，支持个体经济，好的产品离不开好的政策； 个人，很多人提到爱拼才会赢，这是成功的一个必要因素，是一个共性。不努力、畏首畏尾的人永远不可能获得成功，成功的过程只有创立者才能清楚的明白； 机会，运气，这两样在品牌的创立过程中依然重要，新事物的诞生必将占据旧事物的地位，这是历史的必然，所以在这样一个过程中，把握机会，足够的运气同样重要。 我想泉州的品牌之所以能够打响，靠的就是我上述说的四点，至少符合一大半的要求。 |
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