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除去消费功能，购物中心越来越成为都市里人们休闲、社交、情感交流的载体。通过场景美陈，增强顾客体验感、拉长顾客在商业体中的逗留时间，成为运营者常用的手法。  人文艺术、绿色生态、民俗风情、科技互动等元素，也被越来越多的运用到购物中心场景美陈设计中来，有的甚至将特色街区搬进了商场。 一般来说，优秀的场景美陈，至少要具备三大要素。首先是创意，要么新奇且惊艳，要么返璞归真，照搬照抄肯定不行，小修小改恐怕也不妥。 其次是契合，每个购物中心都是独一无二的，无论是建筑空间设计还是客户群体特点，场景美陈的气质都要能与之契合。 第三是场景搭建的匠心天工，高度还原设计师的思想，从视觉上征服人们。 下面这些做法，体现了自然生态、科学技术、创意创新、主题文化与商业美陈的完美融合。 1 玩转新科技 利用新鲜的科技手段，玩出创意，提升消费者的游览体验与参与感，让人融入其中。  798《花舞森林和未来游乐园》的互动展览中，艺术家利用新媒体技术与参观者产生互动，通过科技手段，将观众安置于幻妙炫美的空间之中，从听觉、视觉、嗅觉、触觉方面去感受艺术家精心营造的氛围，使人成为作品的一部分，通过互动，让作品因人而动。 2 搬运大自然 在这个略显浮躁的时代，顾客对自然的向往始终如一。为了让顾客感受到快乐，商业地产的小伙伴们更是不遗余力，将自然搬进购物中心。  日本GINZA SIX购物中心，TEAM LAB设计的数层通高的大型LED屏播放着潺潺流水瀑布，艺术家Patrick Blanc设计的全部使用本土植物的绿植毯。  泰国Emquartier的空中花园，是自然搬进购物中心的典型案例。整个空中花园位于商场六楼七楼之间，走进花园之前，先映入眼帘的是由上向下垂、与内部结构一样呈螺旋状的绿色植物。之后，宽阔的花园空间，再加上植物、花朵、流水等等，皆让访客在喧闹的尘嚣中得以享受一丝绿意及宁静。 3 扶梯的艺术 扶梯设计能通过巧妙的坡道引导顾客，成为垂直动线里的设计关键。  莫斯科Evropeisky购物中心采用交叉式的扶梯设计，使人无法不被这个变色的“彩带”吸引。采用了自动发光的设计效果，增强了空间内部的灵动性和趣味性。  瑞典马尔默购物中心以色彩为亮点，在扶梯的设计上充分展示了线条和颜色的特别之处。颜色的跳跃和拼接，从皮质扶手栏杆到扶梯底面的色彩铺陈，直接将室内的视觉效果瞬间激活。 4 打造主题街 为了加强体验，各种创新事物被搬进购物中心里。其中，主题街区受到了各大开发商的青睐。   泰国Terminal21整个被设计成一个巨大的航站楼，而每个楼层都是一个不同的目的地。不同的城市楼层配有该城市独有的主题特色，如伦敦层的卫生间就是伦敦地铁的模样，而该楼层的安保人员也打扮成英伦卫兵的样子。   骑鹅公社的品牌理念源自著名儿童文学作品《尼尔斯骑鹅旅行记》，其中每个店铺都是由一个或多个集装箱组成，在提倡环保的同时，赋予设计师创意装修的最大自由。 主题街区“神龙镇”里面的商铺，都是按照《功夫熊猫》电影中的风格进行设计的，在街区内还有许多电影场景的还原，不管是走在“神龙镇”的街道上，还是在商铺中购物，都让人仿佛置身于电影当中，身临其境。 粉丝妹曰 那些优秀的场景美陈，总是能够建立空间视觉与目标客群之间最有价值的连接。 每一个购物中心都要找到自身定位的核心社群以及他们的文化标签，再利用开放空间的场景体验将之引流到购物中心，便可以创造深入顾客情感需求的消费方式。 |
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来自： budaozheli > 《场景营销》
