约书亚·梅罗维茨：消失的地域

约书亚·梅罗维茨（Joshua Meyrowitz）是美国著名的传播学者，他与莱文森都是波兹曼的博士生。1985年，他的重要著作《消失的地域——电子媒介对社会行为的影响》（No Sense of Place: The Impact of Electronic Media on Social Behavior，肖志军译，清华大学出版社，2002） 由牛津大学出版社出版，1986年获美国广播者协会和广播教育协会的最佳电子媒介图书奖，以及语言传播协会的年度图书金奖，被译成日、法等多种文字出版。

作为媒介分析领域的一个代表人物，梅罗维茨结合麦克卢汉的媒介技术决定论和戈夫曼的剧场理论，指出电子媒介是通过改变社会的情境影响人们的行为方式，比如外在体现为男女性别的融合、成人与儿童的模糊以及政治人物的祛魅等方面。电子媒介影响社会行为的机制是：角色表演的社会舞台进行了重新组合，并由此带来了人们对“恰当行为”观念的改变。

一、梅罗维茨的理论源头

1. 麦克卢汉的媒介理论

① 媒介并非仅仅是两个或者两个以上环境中的人们之间传播信息的工具。它们本身即是讯息。

② 传播形式的转变是对社会变化产生作用的极其重要的因素，但这一因素却普遍受到忽略。

2. 戈夫曼的社会学的情境决定论

戈夫曼的情境决定论将人们的社会生活同戏剧进行类比，他认为人人都在不同的社会舞台上扮演大量不同的角色，在每位或每群观众成员面前显示自己的略有不同的“变体形式”。人们在特定的环境中的行为举止可分为两大类：“在前台的行为”和“在后台的行为”.合适的在前台的行为代表担任某一社会角色的人按其所扮演角色的社会规范应有的行为。

二、梅罗维茨的主要观点

1. 每种独特的行为需要一种独特的情境

梅罗维茨认为，对于每一社会情境来说，人们都需要一种明确的界限，因为人们需要始终如一地扮演自己的角色；不同情境的分离使不同行为的分离成为可能，而两种或两种以上不同情境的重叠或混淆则会引起行为的错乱，社会角色就会随之变化，面对混乱的角色特点，人们会感到困惑不解、不知所措。因此，真正不同的行为需要真正不同的情境。

2. 电子媒介促成了许多旧情境的合并

① 电子媒介促成了不同类型的受众群的并合。

② 电子媒介还促成了原先接受情境、顺序和群体的改变。

③ 电子媒介使原来的私人情境并人公共情境。

四、梅罗维茨的理论价值与理论缺陷

1. 理论价值

① 把传播媒介看作社会环境的一部分。

② 较好地处理了受众与媒介的关系。

2. 过于夸大媒介对社会环境和人们社会行为的影响

① 忽视社会意图对媒介管理和内容等的影响,没有谈及社会制度和媒介制度的关系。

② 把媒介本身的特点和媒介传递的内容混淆在一起，缺乏连贯性。

梅罗维茨指出：“过去社会依赖物质地点作为接触或隔离其他人的首要决定因素，受到了电子媒介的破坏。电子媒介弱化了男性场景和女性场景的观念，特殊小屋或建筑物观念，以及或神圣或世俗的地点的观念。电子媒介改变工作和家的新潜力，可能最终会驱除家庭和公共领地分开的必要性，将男性和女性整合进工作和家庭单一的社会场景中。随着地点或场景联系的结束，男性和女性可能在身体上分开，但在社会上却是一体的，或者是共同隔离在家中，但是与其他社会场景相联系。有了电话、收音机、电视和计算机，家在许多方面成了大世界的一部分，我们仅仅是在其中‘居住和生火’”。