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根据第六次人口普查统计，人口总数约为7848万的“95后”，未来5-10年，他们将全面步入社会和工作岗位，手头开始有一些钱，这意味着他们可以逐步展现自己的消费能力，并逐渐成为中国乃至全球零售消费市场的主体。 本期观察，10个95后最爱逛的品牌，它们如何赢得“95后”？ 01 H·GENTEEL荷高是中国极具国际前瞻性的原创设计师品牌，成立于2015年。品牌创始人崇尚一种直击内心的表达方式，致力于诠释现代都市背景下崭新的女性形象。通过简单的色彩及线条展现新时代女性彰显自我、我行我素的个性特征。 它的粉丝名单上不乏张雨绮、赤坂沙世这样的明星人物，又受到95后小花旦林允、王智等诸多明星追捧。 02 去购物还是去逛“市集”
Iseries 非常擅长将服装零售空间的概念打破，巧妙的利用空间设计和道具，呈现着一个个好玩、新奇的全新购物“市集”。由格纹墙面、果冻色玻璃、物流箱改造的绿植组合、蓝色冲孔板等元素构成的空间，营造你与衣物之间的奇妙之感。各个单品系列“填入”到专属的空间里，让人们体验到前所未有的购物乐趣，同时对时尚、着装有一种全新的理解。 03 Mila Qwen 来自东瀛的新生代女装 Mila Owen是在日本备受瞩目，人气高涨的新生代女装品牌，来自日本MASH集团，也是日系品牌 Snidel 的姐妹品牌。于2014年在上海伊势丹开设中国首家店铺。Mila Owen以其简约、自然、舒适的风格征服了日本与中国的时尚女孩们，在此基础上结合每季的潮流元素，通过搭配展现个性，在时尚圈掀起“Next Basic”风潮。 04 韩国百家好集团旗下的品牌，风格年轻活泼，通过丰富的设计来激发消费者的想象力和搭配能力。主打“时尚游乐场”的概念，小舞台、音箱、餐车式服务台……利用种种少女心十足的趣味元素引入丰富的生活场景，营造独有的门店氛围，为消费者带来新鲜体验。2014年进驻中国内陆，以迅猛之势拓展至近300家，2017年计划面向全国一二线城市新开70家。
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Tanni 源于香港，是国内首家以欧洲服装及生活产品为主题、以生活馆形式打造的中高端时尚品牌。于2010年进入内陆市场，2016年接收拉夏贝尔2000万投资，实现快速扩张，目前拥有门店29家左右。产品组合涵盖女士服装、手袋、鞋履、首饰及家居用品，配备专业采购团队，从法国、意大利、西班牙等地搜罗时尚单品。Tanni品牌最大特色之一即花型设计开发能力——来自英国专业花型团队为 Tanni 独家设计花版，亮眼的洋娃娃模特作为门店IP，彰显欧式精致浪漫风格的生活方式。
06 SEVEN MODERN 年轻时尚、独具一格的潮流男装品牌
SEVEN MODERN 创立于2015年，主打纽约高端街头路线。品牌透过原创性的设计，开创年轻、个性、开放的新美学世界，引领了新一代的潮流生活方式。设计理念以FASHION（时尚）、URBAN（都市）、MODERN（摩登）、ACTIVE（活力）为核心，融合“现代都会”及“街头便服”的概念，致力于让更多年青人发现“新的自我”。 07 MM麦檬
MM全称为MEILLEUR MOMENT，源于法语，中译成“美好的时刻”，是意芙服饰于2015年推出的品牌，每周一次的上新速度。主打黑白灰的极简风设计，选用棉、麻、丝等亲肤材质，同时兼具设计师款和经典款产品，白衬衫是其最有代表性的单品。MM麦檬对于价格的控制非常严苛。自上市以来，在百货店、购物中心渠道的门店都保持了打折零记录。不仅如此，在线上平台，麦檬也一直严格奉行线上线下同款同价不打折。截至目前，MM麦檬在上海、深圳、杭州、成都、西安等城市开设了51家线下门店，同时下沉到了徐州、常州、淮北等地级市，预计到2017年年底，全国门店数量将达120家。
08 UOOYAA 充满艺术感和想象力的创意女装
UOOYAA 乌丫由曾任美邦副总裁兼董事、设计师的尹剑侠于2013年创立，目前拥有近50家门店，年销售额达8000万元，年增长率300%。作为调性轻松、有趣、时髦的中国本土女装品牌，设计灵感来源于日常生活点滴，印花是其主要设计元素之一。UOOYAA倾向入驻与品牌调性相符、风格时尚精品化的中高端购物中心，最新门店已进驻上海港汇恒隆广场、北京凯德MALL·望京等，未来的线下门店计划布局120家。 09 LE FAME 小众高逼格当代设计师女装
LE FAME 拉飞姆于2007年创立，最初是一家上海的老洋房精品店，是一个集合了国际顶级时装买手和独立设计师的专业女装品牌。产品紧随世界四大时尚之都的时尚风潮，涵盖服装、配饰、鞋履。“独立、时尚、高端”是 LE FAME 始终坚持的时尚理念。 主创设计师来自世界顶尖三大时装学院之一的意大利米兰马兰欧尼设计学院（istituto marangoni），其作品中西方融合，演绎极具女性气质的意大利折衷主义时装风格，将上海及米兰的双城意象通过不同材料、色彩和重工出人意料地融合在一起。LE FAME用充满多元化的设计以及更人性化的剪裁去拥抱在生活中各个层面的女性，最大程度去包容她们独特的个性与迥异的身体曲线。
10 Hardy Hardy 暗黑系纹身及摇滚精神传承者
Hardy Hardy 品牌来源于美国潮流轻奢品牌Ed Hardy，可谓是集结纹身、摇滚音乐、艺术等众多元素于一身，带给大家一系列暗黑而华丽的高街时装，是更为年轻的时装品牌。
品牌的标志性图案是以墨西哥亡灵节为灵感的骷髅形象，象徵着神秘的暗黑气质亦传递着欢快、缤纷、艳丽的正能量。Hardy Hardy的设计风格糅合了摇滚、纹身元素的全新美学，好比枪炮与玫瑰的结合，既有硬朗的金属气息又饱含摇滚的诗意。Hardy Hardy的设计也被称为温柔黑暗的艺术品，视觉上的冲击、充满艺术感的印花图案和渗透其中的复杂工艺是品牌设计的核心，并展现出新世代自由率性的叛逆精神。 |
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