基于游客体验的冰雪体育旅游吸引力探索

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导读：

冰雪体育旅游是指人们以参与冰雪体育运动为主要目的的旅游。它起源于欧洲，具有神奇、壮观、纯洁的特点，吸引着古今中外的游客。

近年来，随着人们生活水平的提高，以及2022年冬奥会的成功申办，冰雪体育旅游迎来前所未有的发展机遇，当前已有30多个省市推出冰雪体育旅游产品，冰雪体育旅游呈现一片热火朝天的局面。

◎本文来源：和美智业机构（www.ihmee.com）

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冰雪体育旅游发展趋势分析

1、国外冰雪体育旅游的发展概况

冰雪旅游的产生最早源于欧洲寒地民族的生存和发展，自20世纪50年代以来，世界各国均掀起了冰雪旅游的开发热潮，冰雪体育旅游成为其中的一大翘楚。目前，世界十大冰雪圣地除澳大利亚占据一席之外，其余均位于欧洲和北美地区。

表1：世界主要冰雪旅游目的地国家开发对比

国家	发展历史	冰雪体育旅游开发特色
加拿大	1894年已有冬季体育节庆活动的报道	全球最佳的滑雪乐园，一年四季的滑雪运动圣地
瑞士	阿尔卑斯山早在1864年开展滑雪运动	滑雪天堂，欧洲乡村型度假村镇
‍ 挪威\ 瑞典 ‍	‍‍‍ 滑雪故乡，世界滑雪比赛的诞生地 ‍‍‍	北极圈风光、湖泊之城、滑雪圣地
‍ 日本 ‍	1911年引进现代滑雪技术	高品质的冰雪温泉和体育旅游相结合
‍ 韩国 ‍	1975年始建设滑雪场	冰雪博物馆、冰雪高尔夫、冰雪温泉组合

国外冰雪体育旅游取得成功的主要原因：

1

冰雪体育旅游历史悠久。传统型的冰雪旅游地多数拥有十几年、几十年甚至上百年的发展历史，不但拥有良好的自然资源，而且拥有灿烂的文化；

2

它们是世界性冰雪体育赛事的重要举办地和世界冰雪体育用品的销售中心，业态和产业链相当完善；

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亚洲的日本、韩国和太平洋地区是以先进的旅游开发理念为指导，走现代型的冰雪体育旅游发展之路，将冰雪体育和冰雪度假相结合；

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欧美国家的滑雪旅游相当发达，雪场建设规模大、质量高，并且通过不断更新冰雪旅游设施及体育活动提升游客的体验质量；

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当地冰雪体育旅游产品发育成熟，价格低廉。冰雪体育旅游产品是一个整体的概念，吃、住、行、游、购、娱都缺一不可。欧洲的冰雪体育旅游在这个方面做得比较充分，且他们的产品价格总体上比较低廉；

2、国内冰雪体育旅游的发展概况

国内最早的关于滑雪这项冰雪体育的记载是1300年前大兴安岭地区室韦族的生活记载，他们在山野雪地上“骑木而行，进行射猎”。

之后进入21世纪以来，国人的生活方式和生活质量发生了改变，以滑雪为首的冰雪体育运动褪去了“贵族化”的外衣，快速地进入寻常百姓家，得到了质的飞跃。

目前我国已经形成以东北地区为首，包括内蒙古、新疆、北京、河北、四川、湖南等地在内的全国冰雪体育旅游发展态势。

表2：国内主要冰雪旅游目的地开发现状对比

主要城市（省）	滑雪场数量	主要景区旅游接待及旅游收入 （近几年春节黄金周平均）
哈尔滨、齐齐哈尔 （黑龙江）	80家	8万人次，1610万元 （哈尔滨亚布力旅游度假区）
长春、通化（吉林）	22家	2万人次，174万元（吉林长白山景区）
沈阳、大连（辽宁）	9家	7万人次，125万元（沈阳棋盘山冰雪大世界）
阿尔山、呼伦贝尔 （内蒙古）	7家	7万人次，1392万元（呼伦贝尔市）
延庆、密云（北京）	14家	——
崇礼（河北）	4家	7.6万人次，3869万元 （张家口市崇礼县四大滑雪场）
伊犁、阿勒泰（新疆）	22家	3.8万人次、535万元（阿勒泰市）
成都、峨眉山（四川）	3家	4.5万人次、500万元（成都西岭雪山）

未来冰雪体育旅游发展趋势分析

通过国内外冰雪体育旅游发展的分析介绍，结合国内政策方针的影响，以及迎合游客和消费者的心理需求，未来冰雪旅游发展将呈现以下趋势。

1、创新冰雪运动文化内涵，拓展大冰雪战略格局　

开展冰雪体育旅游需在广泛普及的基础上，增强冰雪体育旅游的内涵品位，进一步营造冰雪体育旅游的全民参与性和休闲文化氛围。每届组织的冰雪节、滑雪节、雪雕艺术博览会等，应设立新的创意，增设冰雪体育旅游的亮点，形成独特的冰雪文化。

2、结合自身优势，构建特色品牌，形成百花齐放的局面　

东北地区、内蒙片区、西北片区、京津冀片区是中国冰雪体育旅游发展的重要区域。近年来，当地政府将冰雪经济大战提升至战略高度，依托当地资源区别发展，破解冰雪旅游同质化问题，逐渐形成特色化、差异化发展。

3、突破区域限制，合力发展冰雪体育旅游　

为避免同质化竞争，促进冰雪体育旅游做大做强，全国主要冰雪旅游大省将突破行政区划限制，不断强化冰雪旅游合作，形成了区域协同发展格局。通过强强联合，促进中国冰雪体育旅游走出去。

4、普及冰雪运动，扩大宣传力度，形成动员全民的冰雪体育旅游　

培养青少年冰雪运动技能，共同推进冰雪运动进校园，有条件的北方地区中小学应将冰雪运动项目列入冬季体育课教学内容；鼓励南方地区城市中小学积极与冰雪场馆或冰雪运动俱乐部建立合作，开设冰雪体育课程。

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冰雪体育旅游产品类型分析

1、赛事型冰雪体育旅游产品

体育观赏型产品也称为活化体育旅游产品，是指组织各项体育赛事的观众前往比赛举办地进行观摩并参加各种节庆的旅游产品。

如冬奥会、亚冬会、滑雪世锦赛等有影响力的国际比赛。

2、休闲型冰雪体育旅游产品

休闲型冰雪体育旅游产品是指在冰雪体育旅游中能使旅游者既参加异域健身活动，又能休闲娱乐的体育旅游产品。

冰雪体育旅游者通过消费这一产品，亲身体验和感受冰雪体育旅游活动的乐趣，满足其冰雪体育旅游心理需要。

如：滑雪体育旅游、冬季森林探险体育旅游、冰雪游戏旅游等。

3、节庆型冰雪体育旅游产品

指在冰雪体育旅游项目中包含特定节庆因素的冰雪体育旅游产品。

节庆因素包括体育节、地方特色的体育盛事、大众体育比赛等具有冰雪体育旅游特色的活动或非日常发生的冰雪体育旅游特殊事件等。

如：哈尔滨国际滑雪节、齐齐哈尔关东文化节、吉林雾松节、长春净月潭国际滑雪节等。

4、民俗型冰雪体育旅游产品

是指具有浓郁的民族特色的冰雪体育产品。

民俗传统冰雪体育旅游产品与一般的体育旅游产品相比，呈现出民族性、历史性、地域性、文化性融于一体的特点。它反映出一种独特的体育冰雪文化，是长期历史文化发展的结晶，与当地的风俗人情、生活习惯、宗教信仰等密切相关。

如满族人喜欢的冬季活动抽冰猴、滑冰车、拉爬犁、冰上踢石球等；达斡尔族的打冰哧溜，锡伯族的蹬冰滑子、撑冰车；赫哲族的滑雪、狗拉雪橇，鄂伦春族的精骑善射、森林狩猎；这些风格各异的民族文化，构成多彩的民族风情。

5、刺激型冰雪体育旅游产品

是指通过冰雪体育旅游冒险经历，使旅游者体验惊心动魄的场面，感受激烈、紧张、惊险等独特生理心理信息，从而完成冰雪体育旅游消费过程的一种产品形式。

如滑雪、冰球、雪地足球、冬季森林探险、冬季森林狩猎等。

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