别人休息的时候,他还在奔跑,他要跑到一个大家追不上、看不到的地方。 只要站到比别人都高的地方,天上的那个男人才会看得到他,也许还会露出一丝宽慰的笑容。 他的梦想,连带那个男人的,双倍。 将梦藏在苦涩的咖啡里 梦想还是要有的,无论多么卑微,梦想无价。 在美国纽约布鲁克林区,某条肮脏破败的小巷子里,横斜着几所联邦政府提供的廉价出租房。 这是一处各色人种齐聚的贫民窟,人们除了骂脏话斗殴,剩下的时光拿来绝望。 舒尔茨住在这条巷子其中一隅,来自一个犹太人家庭。父亲是个卡车司机,母亲没有固定的工作,平时打点零活儿补贴。 这天放学,家里安静得吓人。一进门就看到父亲躺在沙发上,脚上打着石膏,身上盖着毯子。 原来父亲出车祸一条腿断了,公司利用这个借口辞掉了老实结巴的父亲。 没有保险,没有额外的津贴,这个丢掉一条腿的男人,顺便连工作都丢了。 从这天开始,父亲经常酗酒,舒尔茨成为他拳头下无辜的出气筒。 这样惨败的光景过了三四年。 1964年冬天,一个让舒尔茨难忘的圣诞节。 家家户户窗口都透着温馨的灯光,桌上摆着火鸡、香喷喷的面包、咖啡和各种礼物,而这个可怜的小家庭饭桌上只有少得可怜的面包块、市场上淘回的廉价咖啡。 舒尔茨不敢出声,父母都低着头,在愁着下一年该向谁借钱的事儿。 突然,父亲眼角一抬,嘟囔咖啡难喝,火气上来,开始骂舒尔茨三个孩子是吸血鬼,尽给家里添麻烦。 说着提着一条腿,蹦跳着过去,准备抓起舒尔茨狂揍。 母亲吓坏了,连呼着,舒尔茨,带着弟弟妹妹,快出去! 圣诞节那晚,舒尔茨带着两个弟妹为躲开父亲的暴揍,徘徊在大街上,忍受着寒冷和饥饿,细数人家的幸福。 他在一家商店橱窗前看到一罐精美的咖啡,阴差阳错之下走进店内拿起就跑。刚好这时候店主走出来看到,追着舒尔茨狂骂小杂种。 回来时,舒尔茨献宝似的拿出心爱的咖啡。没想到店主追到了家里,父亲眼神一凛,舒尔茨吓得跑出了家里。 回到家,那个喝醉酒的男人还是狠狠揍了他一顿,母亲怎么拦都拦不住。 舒尔茨的童年在拳头中长大,他的梦想只能隐藏在母亲煮的苦涩咖啡里。 父亲的咖啡,他的梦想 从小生活在父亲的淫威下,舒尔茨是恨这个男人的,甚至恨变成了厌恶。 从那天起,舒尔茨很努力地跑去兼职,早上送报纸,放学到餐厅里端盘子,无论是什么活,只要有钱,舒尔茨是愿意的。 这个没有工作的残疾男人,在家里就像皇帝一样,经常跟舒尔茨要钱。 舒尔茨告诉自己,努力、努力、再努力!只有努力,才能向那个男人证明自己的价值! 在学习上他异常刻苦,终于如愿考上了大学。 那男人却给他泼冷水,还上什么狗屁大学,是他生出来的狗杂种就给老子滚出去挣钱养家! 第一次舒尔茨站到这个男人面前,一字一顿地告诉他,自己的人生这个男人无权决定!他不会过没有这种梦想的生活! 父子关系决裂。 舒尔茨努力打工赚大学的费用,就在这个时候,北密尔根大学野猫足球队看中了舒尔茨的橄榄球技艺,舒尔茨获得一笔丰厚的奖学金,顺利进入北密尔根大学读书。 即使舍不得母亲和弟妹,舒尔茨还是毅然决然地离开了家。 在大学,舒尔茨只有两件事,拼命学习、打工赚钱。几年的寒暑假舒尔茨几乎都没有回去过,他会写信会寄钱回家里,但半个字都没提过那个男人。 大学毕业出来,舒尔茨清楚地意识到自己志不在橄榄球,经过一番努力,他进入施乐公司,当上一名销售员。 在这个公司,舒尔茨的能力得到很大的挖掘,他的业绩很出色,三年之内,拿到了人生第一桶金。 已经很久没有见过那个男人了,舒尔茨那天破天荒地买了巴西原产的咖啡豆,准备带回家给他,电话里头却再次被泼冷水。 那个残疾的男人夹带着讽刺的口气说,你拼了命上大学就是为了能买到咖啡吗? 舒尔茨告诉他,他不但有本事能买得起咖啡,也能买得起自己的人生! 舒尔茨打消了和这个男人和好的念头,专心到工作上。 29岁那年,母亲来电话了,说父亲想他,想见他一面。 他手上还有重要的业务,一想到那个男人的冷嘲热讽,舒尔茨拒绝了母亲的请求。 等到一周后回家,他才知道那个男人得了脑溢血去世了。那一刻,舒尔茨内心像被狠狠揪住一样,疼得厉害。 整理父亲遗物的时候,舒尔茨发现父亲收藏的一个小箱子,里面正是放着多年前舒尔茨送给他的咖啡罐,下面压着一封信。 信里头,这个目中无人的男人忏悔自己的过错,并向舒尔茨说出了自己多年想经营咖啡店的梦想..... 舒尔茨攥着信纸,泪水打湿了脸庞。原来住在他心中多年以来那个朦朦胧胧的梦想,就是咖啡。 因为咖啡,他恨上父亲,也因为咖啡,他原谅了这个可悲的男人。 在女友雪莉的鼓励下,舒尔茨放弃了自己年薪丰厚的工作,走上创业的道路。 扯不烂的才是梦想 创业道路上,十有九个半路就坚持不下去了,成功的路子很宽,难能可贵的地方在于坚持。 有些人的梦想像气球,一戳就破,而有些人的梦想像牛皮糖,怎么扯都扯不烂。 离开曾经年薪高达2.7万美元的工作,舒尔茨变成穷光蛋,甚至沦落到卖血维生的地步。 1979年,舒尔茨遇到一个咖啡制作商,这个商人改变了他的一生。 三个创始人建立起一家咖啡店,舒尔茨被他们对咖啡的热情所感染,加入他们的经营队伍。 他想说服老板,将专卖咖啡豆的店面改成咖啡饮品店,老板拒绝了,不想参与进餐饮业。 舒尔茨见劝说无效,最后离开建起属于自己的咖啡店。后来舒尔茨联合几个人一并买下前面那家卖咖啡豆的店面。 你以为有那么容易吗?为了筹集资金,舒尔茨发挥之前销售员的干劲,跑上跑下,到处借钱,向242人求助,被217人拒绝,只有25人答应借钱给他! 很多创业一开始都没有资金来源,靠的无非都是对外借钱、借资源! 舒尔茨将这家店面改名为“星巴克”,后来这家公司成为上市公司——60多个国家2.2多万星巴克门店,市值近900亿美元的跨国公司。 在跟后人分享自己的创业经验时,舒尔茨说到一点,那就是无论周围人如何打击你,如何践踏你的梦想,梦想是你自己的,你不来坚持,还会有谁来替你坚持?! 说到星巴克成功的秘诀,舒尔茨认为自己首先赢在定位上。 在这个世上,单单为了赚钱去创业很肤浅,往往很难取得成功。有多创业者放弃丰厚的薪资从零做到一,支撑他们起步和成长的是他们心中的理念和价值观。 星巴克的理念和价值观就在于,追求经济效益和社会效益的统一,很多时候消费者消费的不是商品,而是人情。 在美国获得发展后,星巴克决定对外扩张。进军日本的时候,舒尔茨还专门雇佣了一个商业咨询师,长长的商业报告写出都是在表达—— 日本市场不值得开发,因为一来日本房价高,二来日本人不爱喝咖啡。 舒尔茨做了两个决定:开除那个咨询师,进军日本。 连CNN都专门来直播报道,当天早上六点,在日本星巴克门店,排了很长的队伍。 回想起来舒尔茨感悟道,全球人都有一种浓重的共同的通性,人类尊重某种价值观、并会在这个社区里进行交流和联系。 将星巴克建立到全球各个不同的国家,就是利用了人类的共性,星巴克不但是美国的星巴克,还是各个国家本土的星巴克,每个子星巴克都有各自的特色。 舒尔茨虽然是董事长,位高权重,但是每次走进自己的店里,都是笑眯眯的。 推开星巴克店的大门,坐在优雅的包厢里,听着轻柔的音乐,手捧一杯热腾腾的拿铁咖啡,我想有一刻舒尔茨又想起了当年那个圣诞夜。 他将偷来的包装精美的咖啡店献宝似的,怯生生递到父亲面前,喝醉酒的男人醉醺醺地接过,却露出了少见的带着父爱的慈祥笑容。 以前他的咖啡是偷来的,现在他的咖啡是买来的,他买的不只是咖啡,还有他和父亲的梦想。 -END- 听说创业的老板都关注了
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