兵家必争之地，体育赛事媒体如何创意策划和实施？

目前体育产业的发展势头已经成为人们关注的焦点，这使得体育新闻的受众群体日渐庞大，其巨大的注意力经济效力使得报纸、广播、电视、网络乃至移动媒体手机等争相加入到体育新闻媒体的行列中，对体育新闻这块肥肉虎视眈眈。优迈体育认为，如今多方竞争追逐使得体育新闻报道雷同现象严重，缺乏新意，如何在激烈的体育新闻报道中突出重围，形成自己的优势是很多体育媒体或从事体育报道媒体应该思考并解决的问题。

体育赛事媒体在新闻报道时候应该注意到：创新性、创造性思维在体育赛事传播领域的运用，是通过综合考察城市特色、赛事定位、项目特征及需求制定的具有创新性或创造性的策略和构思，从成功的案例中即汲取经验，总结体育赛事媒体创意策划的基础、定位、关键语核心要求，归纳创意实施的阶段性特征以及体育赛事创意的整体流程。

体育赛事和媒体是一种互惠共赢的关系，而媒体创意在传媒界早已经成为了一种常见的手段。随着受众全体的精神文化水平和要求不断提高，其中包括对大众传媒以及内容的需求越来越高，其中也包括对大众传媒以及他内容的需求。在这种不断增长的需求催生下，媒体创意也显得愈发重要，这也使得近年来的媒体创意产业以及整个文化创意产业迅速崛起的原因，创意是产品的生命线和核心竞争力，可以说，媒体创意是市场化时代的媒介生产与发展的必要手段，是传媒发展的第一生产力。

从传播学的视角考量体育赛事，大众传媒对体育产生了重要的影响，其中包括对体育本身和体育功能的影响，媒体使体育从原来纯粹的运动意义过渡到了传播的体育。由此可见，体育赛事所承载的以及受众从体育赛事中得到的不再局限于比分的多少、比赛的胜负、体育文化、项目魅力、赛场内外的花絮、赛事承办城市的景观文化历史等，都是体育赛事所传播的内容。从此意义上看，体育赛事本身也成为一种“特殊的媒体”，同样具有传播能力和传播价值。

针对体育赛事本身的创意策划，同样包含在本文所定的体育赛事媒体创意的范畴。各级各类媒体在赛事报道的策划和实施过程中所体现出的不同以往的报道手段、方式，也强调赛事主办方与媒体之间的合作，让媒体参与到赛事运作中，充分、合理地利用不同媒体及媒体传播手段，深入了解赛事特征，从而发现并突出赛事亮点，同时也包括赛事组织方及自身传播机构在赛事规划组织以及推广宣传上所做的主动性改变和创新。

媒体理论一般分三点：目标的指向性；构思的创新性；程序的严谨性。具体到体育赛事媒体创意上，首先要立足于品牌的推广行为；其次要挖掘自身的特色，然后要掌握项目特征和受众的需求。凸显体育赛事所在城市的特色品牌，城市品牌是指一个城市在推广自身城市形象的过程中，根据成熟时的发展战略定位所传递给社会大众的核心概念。

优迈体育认为：体育赛事既要与城市品牌相结合，又要开拓与其他城市、地区所不同的特色，体育才是媒体创意策划正是一次为基础进行创新和再发现的。而且毋庸置疑的，体育赛事只有形成自己不可复制的特色，才能具备核心竞争力，而媒体创意策划只有明确并抓住体育赛事唯一性的特色，才能更好的推陈出新。了解和掌握赛事自身的特色和定位，以及该项赛事在国际同类赛事或同城其他同级赛事中的位置，并将其以独特的形式加以展现，本身就是一种很好的创意策划。

优迈体育了解到，策划的关键点在于：抱我体育赛事的具体项目特征，体育运动项目是体育赛事的核心内容，体育赛事是运动项目推广的重要手段，，巧妙的利用项目特征进行创意策划，是实现体育赛事媒体创意的重要途径。从媒介使用与满足的角度看，日益自主的观众们需要通过使用媒介满足自身的需求。掌握目标人群、了解受众媒体使用习惯的最终目的是满足受众的多样化需求。了解体育赛事媒体创意相关理论的基础上，依照一定的标准进行具有针对性的媒体创意，并努力让创新制度化，从而为体育赛事各阶段提供适当的媒体创意支持，持续扩大赛事影响力，推动赛事不断向前发展。