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分析人士说，年轻的男性，特别是20世纪90年代出生的男性，正在成为中国蓬勃发展的化妆品市场的动力，发挥与女性一样重要的作用。 对于许多中国男人来说，曾经一度被避免认为太女性化，但经济的繁荣，对男性使用护肤产品的态度更加软化了，先前认为化妆品是只有女性为了更美才使用的。 信达证券的消费者分析师Tao Yingxue甚至说，我们已经进入了“男色时代”，因为越来越多的男性在面霜、药膏、香水上花费更多，使其自身看起来更完美。 根据信达研究，痤疮治疗、防晒霜和控油产品是男性用户平均选择的头三个重点，而巴黎欧莱雅、妮维雅和倩碧是三大喜爱的品牌。 但Tao补充说，化妆品消费中男女销售差距从去年的266亿元(约合40.2亿美元)下降至137亿元，由于越来越多的中国男士纷纷愿意慷慨解囊。 据中国国家统计局统计，去年化妆品零售量——护肤产品和实际化妆品类大致比例为50/50，达到2222亿元，即330亿美元，年均增长率为8.3%。 专家预测，中国化妆品市场首先在2015年突破2000亿元的门槛，而且与其他许多行业一样，在未来几年内正在成为全球最大的化妆市场。 Tao说，年轻的男性，特别是年龄在18至26岁之间的男性，成为这一增长的动力，拥有不断增长的可支配收入，特别是在一线城市。 全球研究人员Euromonitor现在预测，到2019年，中国男性化妆品消费量的年均增长率将达到13.5%，远高于全球化妆品男性使用量的5.8%。 当然要注意的是，中国男性使用化妆品可以追溯到公元前200年左右，当时男性(特别是那些高官贵族)会把捣碎的大米(呈白色粉末)和油抹在脖子上，可能通过掩盖皱纹能看起来更年轻。 一位来自北京的27岁视频制作人Zhang Dayu说，他每年花费约500元用于“面膜、爽肤水和润肤露”。 他补充说，他最初对购买美容产品持怀疑态度，但经不住女朋友劝说。 “她把我拖到化妆品店，说她想让我看起来更好看。” Zhang说。 居住在中国发达城市的许多年龄相近的年轻男子已成为化妆品的常客。 根据电子商务巨头京东编制的2017年中国美容产品消费报告，广东省占整个中国男性化妆品行业的14.5%。 面部皮肤护理产品占支出的一半以上(53%)，其次是洗发水和护发产品(20%)，香水和化妆品(14%)和身体护理(11%)。 “保持高水平的自我卫生，提高吸引力始终是男性的两大焦点。” Tao说。 |
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