文案,不止文案。 文案君(Mrcopywriter)你的文案学习站! 文章来源:公号文案的美(id:smartcopywriter) 作者:键人 授权发布,如需转载请联系作者 写文案的一定常常听到这些要求。 「我想要有点温度。」 「我想要比较清新一点。」 「我要比较有感情一些。」 「我想要有点深度的。」 好的,这些意见可能来自你的主管、客户、老板或你隔壁的同事和家里附近的老王。 虽然他们也不知道他在讲什么,但我们身为专业人士,就是要能够把抽象的诉求变成具体的成果。 因此你需要学会一点技巧,才能够好好地应付这种状况,避免自己脑溢血。 在这里就教大家一些业界的秘密(假的,才没有秘密呢),来帮助大家面对虚幻的要求时,依然能够气定神闲地撰写。 今天说的【如何让你的文案看起来有深度】 要表现文案深度之前,首先一定要知道深度的定义。 我这里帮你再复习一次。 深度:有深度就有浅度,只要比浅度要深上两倍的就是深度,也就是文章要长一点,观点要延伸一些: 像是人家说保养,你就要说保养是为了爱自己 人家说养身,你就要说活得久才能看见这世界更多可能。 所以要写出文案的深度,就要先知道什么是没深度的文案,简称浅案。 举个例子,如果你是卖肉干的,浅案就是: 好吃的肉干在这里! 低温烘烤、手工现切、每日新鲜出炉、限量抢购。 如何你多花一点心思的话,可能会觉得不能只平实地讲,应该要多强调点文化啊、说点制作过程啊,然后成为比较好一点的浅案。 传承一甲子的口味,四代相传,经典美味! 循古法碳火烧烤29小时,38种秘制香料,唤起深藏脑中的原始味觉,感动泪腺的美味,只此一批,永世回味。 嗯......好,看起来还不错了。 这时主管可能会说,说得还不错,但可以有点深度吗?我们是很有底蕴的公司,肉干也是很有文化的,所以要写出我们的深度。 你可能已经开始血压上升,转身回去准备写离职信,觉得又是一间傻逼公司了。 别急,你文章还没看完耶。 我们要了解为什么我们写的是浅案,而不是他们心中的深案? 其实原因很简单,因为他们看得懂。 看得懂不是说是文字的关系,是因为他们能直接从字面上了解你想表达的意思,所以他觉得不够有深度。 比如说你要表现出你对于化学有深度的了解。 你就不能说水,你要说H 兔 O 你看到盐你就要说氯化钠 你不能说醋劲大发,你要说人的CH3COOH挥发了。 也就是说,要表现你的深度,你就不能用直观的语句让人家了解。 而要用多一点行业间的术语、学术间的专有名词才可以。 又或者是用更长的语句去解释简单的东西。 像是: 肉干,不只是把肉的水份透过我们的秘密工法晒干而已,每一个步骤都是经过我们60年的研究与修正,才能够让肉变成最好吃的肉干。 碳火是用我们严选的硬阔木炭,还有精选的卡式瓦斯喷火枪,并靠着我们有20年烧烤经验的师傅,花费3分钟所升起的浓烈大火,其火焰可在30秒内把肉的水份完全蒸发,锁住肉的精粹与灵魂。 这样是不是看起来有深度多了呢? 如果老板觉得这样深度还是不够的话,那就代表你的老板是这领域的专家,你写成这样他还是一眼就看得懂。 那只要使出这一招,就能让他感受到你的文案深度了。 联想! 这是创意思考的一种方式,用在表现文案深度上却是非常好用的。 你不能说你在吃肉干,你要想像吃肉干的人会是谁? 假如是一个小朋友,那就要思考这小朋友为什么要吃肉干? 假如是为了吃开心,那你就要思考为什么他会不开心需要吃肉干? 假如是因为被妈妈骂,那就要想着为什么他会被妈妈骂? 最后可以得出玩具没有收拾,所以才会吃肉干这结论。 于是你就可以写。 每一块肉干,都是孩子的玩具,我们用童趣的心,为您烘烤出抚慰家庭伤痕的肉干。 肉干不只是我们大人的零嘴,更是孩子成长过程中不可缺少的陪伴,欢乐童年,肉干相陪。 (我在写什么) 这种联想感,老板看到时会先疑惑一下,随后他就会装懂般地拍案叫绝,说你真是有深度!怎么这么会想。 不只有深度连创意都满足了呢,是不是很好用呢? 除此之外,要写出一篇有深度的文案,还可以加上以下三个元素。 1放入引言 这引言不需要是什么大人物,只要是一个有称号的人的引言就好。 比如说: 我那已过世二十年的爷爷曾经说过:「肉干,是人类的幸福象征。」 董事长退休前曾说:「做肉干跟做人一样。」 被解雇的营销经理一直有这样的信念:「要让全世界都了解肉干的美味!」 一放入引言,就感觉你写的文案有了加持,有了力道,其深度最起码可以多深1公尺左右。 2创造四字对仗金句。 这四字金句不可以是很普通的磅礴钜献、隆重推出这种烂大街的文案。 最好是你自己自创的,像是: 云起耐摔、浩瀚防震 落雨天成、霞光大地 (小技巧,加点大自然现象看起来比较有气势) 不能自创的话起码也要用点毫不相关的,让大家一脸茫然地掉进你的深度陷阱里。像是: 一般说刻骨铭心,你就突然来个削发为尼。 要是说承先启后,你就说个承欢膝下。 要是来个磅礴钜献,你就来个滂沱大雨。 保证看的人猝不及防的醋劲大发! 3放入高山仰止般的愿景。 愿景就是一种人生的深度,那些急功近利的人不懂的内涵,在这浮躁的时代里,光是拥有愿景,说得出未来,人生就多深刻了一点,比别人多深入点人生。 所以你肉干介绍完,就要有个远望的精神,想像你站在悬崖边,晨日初升,普照大地之时,悠悠的说出: 「我们希望你吃到的每块肉干,都是人生的希望,我们要用肉干创造社会的安宁与美好,让这世界因为有肉干不再有战争。」 「虽然我们的肉干不是最好的,但我们却是最贵的,人生一定要有属于自己的坚持,坚持做好你自己,才能够让别人看得起你。」 「对于肉干,我们有一份坚持与爱,当我们在做肉干时,仿佛看见了宇宙的尽头与寂静,回归于无,心如止水,向世界的谦虚表达我们内心的狂喜,肉干,即为全。」 如此之来,这深度大概可以穿越地心了吧。 好好加进这三个元素,你的文案深度就会自然地展现出来了。 最后帮大家总结一下。 要创造文案的深度可以用三个方法: 1. 专有术语 2. 多层解释 3. 延伸联想 并为文案加进三个深度元素:
1. 加入人物引言 2. 创造四字金句 3. 表达深刻愿景 只要你照着这样做,你就能够创造出有深度的文案,然后写出一堆看似有深度且充满意境的文案。 并且让主管客户对你的文案爱不释手,觉得你的人生一定充满冒险与深度才能够写出这样的文案。 殊不知,你只是因为看过这篇文章呢。 好了,赶快写离职信吧。 —— END —— 凡转载文案君原创及专栏文章请开头标注完整来源和文末附上以下二维码,未经授权转载,统统关小黑屋啦
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