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今天这道番茄炒蛋刷屏 有人看哭有人却气炸了……
11月刚开头， 就被一盘“番茄炒蛋”搅个火热。 朋友圈里不少人在刷一个视频广告， 标题叫《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋》： 以“番茄炒蛋”戳人泪点 的留学生信用卡广告 番茄炒蛋，绝对算得上国民家常菜。几乎从不下厨的人，弄个番茄蛋汤或番茄炒蛋也能勉强应付。 先炒鸡蛋，还是先炒番茄？这个厨神们几乎从不思索的问题，却成为小白们总会记错的噩梦。“世界再大，大不过一盘番茄炒蛋”就是从这个问题开始的。  一个来美国刚8天的留学生，为了参加聚会需要拿出一道中国菜，他想起了番茄炒蛋，看似简单却不知道该怎么动手，于是他发微信向母亲求助。 语音哪能说出中华美食的博大精深？儿子被母亲的口拙气个半死。为了及时教会儿子，母亲和父亲大半夜爬起来，到厨房为他录制炒蛋教学视频。他依葫芦画瓢炒出了一盘完美的番茄炒蛋，让外国友人们啧啧称赞。 在面对“中国与美国相差几个时区”的问题时，这位后知后觉的留学生才意识到，在相隔12小时的中国，他的父母亲是凌晨四点起床下厨的…… 虽然这是一条某银行的留学生信用卡广告，但因制作精良、戳人泪点，很快刷爆了朋友圈。 不少留学生找到共鸣： 妈妈睡觉时 开着提示音等我消息 一条广告，拍出了很多留学生的心里话。 网友“我叫大凡砸”觉得这广告简直在拍自己：“我刚来法国那会儿，做的西兰花都是黑的，经常做饭的时候就跟我妈开视频，我妈耐心教我，时差七个小时，我晚上没回家我爸就一直等我，有的时候我忙忘了跟我妈视频，直到晚上拨过去，我妈都会跟我视频很久，还骗我说自己一觉睡醒了不困。” 同样身为留学生的“曲儿悦”说，自己不重视的事情随便一说，都能成为妈妈的头等大事，“我只要给她发消息之前，都会先检查下国内的时间，因为这世界上，只有她在睡觉时还会特意开着手机提示音，只为了等我的消息。” “我记忆中，我爸妈有一个我的课表，我自己都不怎么看课表，但我爸妈都会根据课表计算着时间差跟我打电话，我也是回国以后才发现的，当时心里咯噔了一下…” 微信公号“无谱寺掌门”也说了自己的小故事，有一年冬天想吃家乡小吃芋泥，却苦于不知道怎么动手，只能打电话问妈妈，最终靠着口述完成了芋泥，“远在外地，想家的时候，若是能吃到一口家乡的味道，那种感觉，就是无价。为什么从前在家的时候，没有从爸妈那里学到一两门烧菜的手艺？大概很多在异乡生活的人也有过类似的懊恼吧。” 留学生的父母，又是怎么说的？ Sambag：自从孩子去伦敦留学，手机上关注了两个地方的天气预报，一个是上海，一个是伦敦。 橙子：跟儿子也有12个小时时差，晚上睡觉基本不关机，就怕儿子有事找不到我们。想告诉儿子，不管他去到多远，我们都会陪着他。 漫步人生：做父母的总想把儿女留在身边，但更重要的是尊重、支持儿女的理想。不要近看要远望，让他们展翅飞翔。真是“你的世界大于全世界”。 这些话，没有花哨的表达，也没有煽情的铺垫，但总是能让人鼻头一酸。套用那句最俗也最恰切的话——哪有什么岁月静好，不过是有人替你负重前行。 剧情不靠谱 bug多 引来争议 当然，人红是非多，广告红了也不例外，尤其是这盘“番茄炒蛋”，bug还真的不少。 最明显的漏洞就是，番茄炒蛋是一道再平常不过的家常菜，不会炒的第一反应难道不该是在网上找菜谱吗？还有，已经在美国待了8天，中美时差12小时难道不应该熟记于心了，怎么还需要经人提醒才发觉呢？ 正是这几个剧情上的不靠谱，引来了不少争议。 网友“rundontwalk”批评说：“做个番茄炒蛋不会上网查，几个小时的时差也算不清，留学生信用卡固然好，但是早日自力更生更好。花自己的钱开自己的卡，自己借钱自己还，别当一个妈宝男。” 也有网友“BingBing张小冰”批评“妈宝男”太自我了：“想起来一个在国外留学的朋友，他的朋友圈签名栏写着‘世人都想拯救世界，却没人帮妈妈洗碗’，也很酷了。” 微信公号“噢爸炯叔叔”直接罗列出男孩父母的“罪状”：“1、从小没有好好培养孩子的自理能力，如今番茄炒蛋也不会，这不是爸妈20多年来努力亲手打造的成果吗？2、从小没有好好培养孩子独立思考。3、从小没有好好培养孩子自我内心。” 抛开情节不谈，微信公号“傅踢踢”分析了这则广告的受众面：“这个视频主推的是面向留学生的信用卡。这个卡种的常见情况，就是很大一部分由父母还款。也就是说，广告主打的是无限宠溺又有实力送子女出国的家长，以及凡事找爸妈的巨婴。从商业的逻辑上，这没问题，还很讨巧……从煽情的角度来说，它是成功的。除此之外，它一文不值。强行温情，就像猛加味精，掩盖混淆的是更多常识的缺失。” 温情营销套路 再次显示 感染力 即便有漏洞，也不能掩盖广告的成功传播。温情营销的套路，再一次显示了强大的感染力。 据微信公号“广告黑榜”透露，这部广告由一名年轻导演席然操刀，他的自我简介中有广告及摄影师背景，擅长对人物的细致捕捉。去年曾导演了淘宝的“一千零一夜”第一季，他参与编剧的《到阜阳六百里》也拿到了金马奖最佳原著剧本奖。此外，他执导的《外公的秘密》曾在上海电影节拿到城市魅力单元奖，“从这部片子里就可以看到席然讲故事时淡然的风格，不夸张不煽情，小小的切口，直扎心底。” 不过这一消息尚未得到各方证实。从广告的拍摄风格来看，这应该是一名“老司机”的作品。 微信公号“营销新榜样”认为，广告之所以备受好评，是因为切中了太多漂泊离人对家的感受。此外，在影片制作方面也有不少细节很加分。 比如，短片运用蒙太奇的手法，将“儿子手忙脚乱学炒蛋”和“父母深夜起床教学”的两组镜头剪辑到一起，这种反差满足了传播中的“冲突法则”，具有戏剧效果和情感张力，很容易让人一瞬间泪目。 选取的细节上，短片找到了“西红柿炒蛋”这个感情触发点。细节的力量是巨大的，它往往让铠甲瞬间变成软肋。这支广告以人人都熟悉的“西红柿炒蛋”为线索，勾连起一个隔着大洋的亲情故事。它像把小钥匙，打开每个人自己的记忆闸门。 还有就是，标题上运用了“大小策略”。《世界再大，大不过一盘番茄炒蛋》这个标题，把“世界”“番茄炒鸡蛋”这一大一小的两个元素提炼出来，营造明显的视觉冲突感；却又说“大不过一盘番茄炒蛋”，构造出另一层心理层面的大小对比。这里视觉和心理两组的大小对比，叠加出很强的情感冲击力。  说一千道一万，打动这么多人的，不是番茄炒蛋有多好吃，是家的味道让人怀念； 不是广告片拍得有多精良，是父母的爱深沉如山。 责任编辑：向昌明 SN123 |
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