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没有一点点防备，也没有一丝顾虑，你就这样出现……今年的双十一突然袭来，一下子就打乱了小编的阵脚，不是还有大半个月吗？怎么突然就来了！ 暂不说上淘宝、天猫、支付宝能看到双十一相关会场，就是常年不联系的好友突然发过来一个对话框，点开一看结果是点亮天猫火炬，刷个朋友圈全是“双十一”。 看个视频、看会书，一打开APP总有天猫广告弹出来，真是随手一点都是“天猫双11”。 为了保护钱包，小编决定不玩手机，出去走走，大街上、超市里、公交车站台、地铁通道哪哪都贴着双十一广告！ 线上线下无处不在、无人不谈的广告时刻包围着我们，小编的钱包恐怕“命不久矣”。 壹 话说，2012年双十一开始到去年，双十一的交易总额每年几乎增长2/3，而去年天猫双十一“全球狂欢节”开售52秒创下10亿，不到7分钟超过100亿，总额达到1207亿交易额的高峰，这令无数电商平台垂涎的成绩，绝非一日之功！ 2017年10月19日15时，今年的天猫双十一预售正式开始。 但是，今年的双十一玩法，被不少网友吐槽“数学不好的人不配过双十一”、“感觉自己又回到了高考数学考场上”，还有的网友拿纸和笔在小本本上认真计算。 （网友微博） 贰 天猫究竟出了什么招数，令无数网友尽折腰呢？ 首先，天猫延续了前几年短信通知的套路。 将品牌上新、打折、满减满送甚至店铺连接一股脑儿全用一条短信呈献给用户。 不得不说天猫的淘链接，以其简单、方便的特点成为阿里系一大引流神器，也被众多平台所学习。 用户通过短信直接进入店铺页面，多维增长人口流量新红利，储藏流量，间接提高了商品转化率。 （来自天猫店铺的短信） 用户中不乏有人会一条条看这些短信。 但是，看过小编短信截图后你会发现好多短信都还标志着红点，好多人像小编一样没有耐心挨个点开看，甚至有人早早就把这些广告号屏蔽了。 看来靠短信提高转化率，无异于站街发传单，提高转化率还真是个技术活。 移动端与PC端双管齐下，广告平铺全网。 简单快捷的天猫移动端每年的销售额都远高于PC端，但是天猫对PC端丝毫没有松懈。 不管在PC端还是移动端，2017年天猫双十一预热页面、弹窗早就全面铺开，天猫给你发了一个红包、恭喜您获得天猫双11大红包、好货抢先看……遍布站内站外，每个页面都在挑战你的好奇心！ 天猫APP的图标也在19日换成了11.11版本，事情并不这么简单，还遍布于天猫搜索框的关键字，会场导航指示等众多细节之处。 站外，桌面图标、开机助手、浏览器，甚至众多网站首页都在深度曝光这个席卷世界的购物节。 （左—PC端，右—移动端） 虽然，广告遍布了互联网，让每个人都看得到，但是真的太过于无孔不入，植入太多的广告，可能会用力过猛。 小编原本为了去除广告买了好多会员，一切上网行为都很顺畅，但最近被一个个小广告打扰，小编这暴脾气说来就来。 七大板块14大分支，玩转用户“小九九”。 天猫今年的活动主要分为7大板块，14个分支，主要戏码还是预售、红包、优惠券、秒杀组成。 接下来就是见证奇迹，揭示今年天猫活动新玩法的时刻。 预售主要就是用户预付商品定金，从而累积流量，在双11之夜引爆尾款支付高潮。 而今年的定金与往年不太一样，定金还会翻倍，甚至高倍膨胀抵现。 众多品牌店铺派发大量优惠券和满减活动。 就是定金能膨胀抵现，但是不能使用满减等优惠活动，逼得网友直接拿出了小本本计算。 如果到时候反悔不想买了，定金是不会退的。 值得一提的是，今年天猫推出了双十一瓜分2.5亿的“火炬红包”，当用户打开天猫或淘宝APP，就能看到自己点燃了一枚炫酷的火炬。 随后会显示出一个页面，祝你双十一快乐，并告诉你'你是第XXXX名双十一火炬手”，只要将二维码分享给淘友、微博、微信等合作平台，就可以点亮火炬红包。 （天猫火炬红包） 这2.5亿还被分成了普通、稀有、传说三类红包，只要和好友之间相互点亮，集到3个红包就能与好友进行互换、互抽红包，以获得更大的红包惊喜，据说最大的单个红包金额达1111元。 虽然，这种玩法屡见不鲜，但是莫名的仪式感与获得红包的惊喜，让活动很容易传播起来。 这么多的套路，能不中也难。 这一系列的活动规则不仅是为了优惠，更多的是引起全民讨论的话题感，在讨论如何省钱的过程中，相当于不停地替天猫做广告传播。 今年的阿里10月19日提前开始预售，无异于先发制人把其他电商平台打的措手不及！ 虽然这种套路看起来很炫酷，小编还是止不住想唱“简单点，说话的方式简单点……”这么多套路小编还得准备个小本本边按计算机边记，仔细想想太费劲，不如只买买刚需算了。 叁 不知从什么时候开始，好多电商平台几乎每月都有购物节。 双十一虽然还是网购扎堆的节日，但原本一见购物节就疯狂买买买的用户，早已身经百战，对众多购物节有了抗体。 而电商平台的各种优惠活动，也都是老酒装新瓶，颠来覆去就红包、定金、购物券并没多少新意。 要想把用户钱包里的钱装进自己口袋，还需多点真诚，少点套路。 最后，像小编这么懒的人，是不会拿小本本计算的。 如果你要问小编就算错过几个亿都不害怕吗？难道你们忘了过春节辛辛苦苦集“五福”，最后蹲在厕所蓝瘦到香菇的故事？ 最后温馨提醒，别忘了双十一快递会爆仓，花呗的钱还是你的钱！ 作者：七七 |
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