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再过不久就是一年一度的双十一，从几年前马云创造出这个节目之后，就成为了全民的电商狂欢。双十一的成交额也是一年比一年，从最初的1个亿，到10个亿，现在破千亿，今年可能又将刷新纪录。电商几乎成了不可逆的大势。 不过就是在这样的大背景下，却有一个富豪还不停在开线下大卖场，这个人就是瑞典的英瓦尔·坎普拉德，他在全世界拥有13.5万员工，在26个国家拥有超过了303家大卖场，其中中国也是他最大的市场之一。不过即使是这样，低调的英瓦尔·坎普拉德还是有许多人不认识，不过他旗下的卖场你就一定认识了，就是在全世界大名鼎鼎的宜家。 英瓦尔·坎普拉德如今在福布斯上身家达到了340亿美元，超过了华人首富李嘉诚。不过如此，他却是被称为最抠门的富豪。 即使是富可敌国，他依然做地铁出门，做飞机尽量选经济舱。要是哪天多喝了一听可乐，他估计又要悔得捶胸顿足，他总是穿Tesco超市买的衣服裤子出门 英瓦尔·坎普拉德是一个极度矛盾的个体。他有一口流利的英文，面对采访时却装得磕磕巴巴；他博闻强记，但偏要对外宣称自己患有阅读障碍症；他明明只是小酌两杯，却说自己酗酒成性。 他甚至对外说，“有人说我是世界首富，那是假的，纯属杜撰，宜家一直属于基金会，我和我们家都没有从宜家得到一分钱。” 英瓦尔·坎普拉德1926年3月30日出生在瑞典南部的埃耳姆哈耳特，父亲是农场主。这是一个具有良好家族传统的移民家庭，他的祖父母是德国人，他们通过邮购的方式，获得了瑞典斯马兰的一片森林，然后定居下来。 经过两代人的辛苦劳动，等到坎普拉德出生以后，他的家境已经相对富裕，不必再为生计而担忧，但由于经历曲折的缘故，这个家族一直保持着节俭的习惯，这也为坎普拉德后来的发展创造了良好的氛围。 英瓦尔·坎普拉德5岁的时候赚到了他人生的第一桶金，虽然不多，但是也展示出他过人的天赋。当时英瓦尔·坎普拉德的小伙伴想让他陪着去买火柴，因为路途太远，他的小伙伴并不想去。英瓦尔·坎普拉德记得自己家里有火柴，于是就做成了这笔生意。 11岁那年，他从一家种子店贩卖树种到一家农场，赚了一笔钱，将妈妈给他的那辆旧自行车扔掉，买了辆新自行车和一台打字机，那是他一生中第一笔“大买卖”。坎普拉德说，从年幼时开始，他就有着强烈的挣钱愿望，打定主意今后要做个商人。 17岁的时候，在他要去哥德堡读书之前，他创办了第一家公司，这个时候按照瑞典法律他还不能办公司。在他叔叔的帮助下，他向郡议会递交了申请。在这次申请中，他第一次用了“IKEA”（即现在的宜家）的字样。 最初，宜家是个纯粹的家庭产业。凡是坎普拉德认为可以低价吸引顾客的商品，宜家都出售。它卖过的商品包括铅笔、钱包、相架、手表、珠宝、尼龙袜等。 1951年，坎普拉德决定停止其他产品的销售，主攻低价家具的生产和销售，现在意义上的宜家在那时正式出现。 应该说，坎普拉德创办宜家进入家具行业正好遇到了历史的最好时期。当时恰逢二战结束，战后的瑞典百废待兴，建筑行业的兴旺必将带动家具的销售。英瓦尔·坎普拉德正是看中这样的历史契机。 不过在最初的时候，他的公司却并不顺利。当时瑞典国内的情况比较复杂，卡特尔公司拥有绝对垄断的地位，而且他还对刚起步的宜家进行封杀。 为了应对这种情况，坎普拉德寻找到一家被废弃的旧厂房，并把它改造成第一个宜家仓库兼展厅，从此第一间“宜家专卖店”正式诞生。他还另辟蹊径，开创了融制造商和零售商于一体的经营方式。此举大大降低了家居产品的价格，深受消费者欢迎，宜家生意日益红火。 不过生意走上轨道之后，竞争对手开始了对宜家的疯狂抄袭，同时，他也展开了一次比一次猛烈的反击。他曾经在交易会上突然宣布了令竞争对手完全没有想到的价格，让对方措手不及。 宜家在坎普拉德不屈不挠的带领下步步扩张，任何竞争对手都已不能让他却步，相反的，瑞典狭小的空间已再也装不下坎普拉德的雄心。20世纪60年代初，坎普拉德跑到了当时还是社会主义国家的波兰寻找低成本家具生产厂家。他被波兰人优秀的木材工艺传统、对家具的欣赏能力以及低廉的价格所打动，他的波兰之行催生了宜家第一家海外生产基地。 而到1963年，坎普拉德在挪威奥斯陆开了第一个瑞典以外的分店，而后业务很快发展到丹麦和瑞士。1974年宜家又开辟了它在全球最大的德国家具市场，之后进入加拿大、荷兰。1985年和1987年，宜家成功打入美国和英国市场，并成功地将两个地方开发成了现在第一和第二大市场。 如今宜家已经是世界上最大的家具企业，甚至有人说坎普拉德才是真正的世界首富，不过他对此却极力否认。 坎普拉德虽然抠门，但是他一生都在辛勤工作，虽是亿万富翁，但生活一直都崇尚节俭，被誉为“瑞典最勤奋、最节约的人”。 |
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