你知道什么是“正道成功”吗？ 从农村穷小子，到互联网大佬； 1 刘强东父母眼中的“正道” 可以说创业的前三年，我父母都不知道我干什么，我告诉他们我在一家外企工作。一直到2001 年，我母亲感觉到有点不对劲了，突然有一天给我打电话说：“我已经在北京西站了，你过来接我。”才露馅了，我总共瞒了父母3 年。我母亲见到我的第一句话就是“现在想很后悔，当初不应该跟你爸爸创业，应该带你”。言外之意就是没教育好我，让我去中关村摆柜台，走下坡路，不走正道，走歪门邪道，做这种错误的事情。她把这当成很重要的事情，已经快伤心透顶了，到了一种失望的地步。所以她的自责，让我真的很痛苦。 我父母认为，创业就是为了钱，你放弃正道不走去创业，一切就是为了钱。同学也会用很异样的眼光看我。现在可能大学生创业不算什么了，而且早就被社会、家庭、周围的朋友接受了，但是在那个时候确实是很难接受的。特别是作为一个外地人来北京，没有资金，没有自己的技术，也没有任何别人可以帮你，一切都是从零开始，周围大部分人不能理解。所以对我来讲，我创业前三年最大的痛苦就是，你感觉世界上没有任何一个人能理解你，连自己的父母都不理解，连自己的恋人都不理解，在那个时候能坚持下来很不容易。苦和累啊、站在马路边发宣传单啊，我觉得都不算什么，很多创业者经历的也许比我经历的更困难，但是那时候周围的人不理解你，那种痛苦最难受。 到2008 年左右，我妈才认可我做的是个事业，之前她觉得你只是想赚点钱罢了。虽然那时我们家里也没什么钱，但我不知道为什么，那个年代的父母骨子里看不起只能赚钱的人。在这之前我的父母也看不起我，就觉得你出来做的事情，不高大上，不够让人觉得有面子。你要是出国留学了，他们说我儿子留学回来的。哪怕你没有多少钱，他们也觉得很有面子。他们说你是有钱，一说干啥的？中关村摆地摊的，再有钱他们也觉得不舒服。 2 刘强东认为的“正道” 我不断告诉我们的员工、同事，对于京东来讲，我们要的是——靠正道能赚到钱，可以活得有尊严，不至于为了生存去做那些乌七八糟、损害社会的事。如果成功的话，就可以给十几万员工的价值观造成影响。如果我不卖水货、假货，不偷税、漏税，不行贿、受贿，我还能把京东做成很了不起的企业，企业能赚钱、可以持续地发展、给行业和消费者带来价值，这样我们给创业者也能燃起点儿希望。 不要让现在大学生一创业就觉得逃税漏税是天经地义的。骂税务部门税收多了所以逃税，这是不对的。我们可以推动政府降低税率，但是你不能逃税，政府规定的税率不是你逃税的理由。因为逃税是不公平的，你逃税了别人不逃，别人就竞争不过你了。你成本低了，逼着别人也要逃税。结果呢？劣币驱逐良币，变成了为了生存只好去违法。如果是人人都违法的社会，连你自己都蔑视法律，你又怎么可能要求他人去守法？ 我管不了这个社会，但是我一定要管好这一家公司。我希望这个社会上，这样干净的公司越来越多。如果公司有任何违法犯罪行为，不管赚多少钱，对我来讲，都不会有成就感。我把所有的青春倾注在了这家公司上，我不愿意它走上邪路。 我们一直强调整个集团始终要为国家、为社会创造价值。过去12 年京东为这个社会、为这个国家带来的最大贡献可能并不是我们之前说的用户体验、成本、效率，真正为这个国家带来的最大贡献是我们的正道成功。 什么是正道成功？所有的业务都完全是按照国家法律法规的规定，所有的商业都是符合最基本的社会道德，全额缴税，不卖水货假货，不偷逃员工的五险一金，不去行贿，也拒绝别人向我们行贿。能够把一个小柜台带到成为全球500 强的第三百多位，是我们用自己的实际行动向全社会证明、向无数年轻人证明、向无数企业家证明、向无数即将要进入创业行业的创业者证明，合法是可以成功的，合法是可以赚到利润的。 只有让无数年轻人相信合法做生意、走正道也可以成功，我们的社会才真正会更好，我们京东人，每一个人领的工资，我们企业账户上每一分钱都是干净的钱，我们可以睡得着觉，我可以摸着自己的良心，没有任何愧疚之感，没有任何羞愧之感，这才是我们对社会做的真正最大的贡献。 （以上内容均摘自刘强东口述《我的创业史》，东方出版社，2017年11月出版。） 
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无论历史是人民群众创造的，还是时代英雄创造的，终究都是人创造的。无论是时势造英雄，还是英雄造时势，创造历史和改变历史进程的，往往是一部分脱颖而出的个人，在历史进程的重要关头，没有错过时代赋予的关键时刻，依靠自己个人的特质和独特的努力，成就了独特的贡献和不可能的奇迹。他们是历史进程的代表人物，他们是凝聚时代变革的典范，聚焦和深入透视他们，可以更好地还原历史的精彩，展现人类独特的创造力。可以毫不夸张地说，这些人，就是推动中国从半农业半工业社会进入到信息社会的策动者和引领者。是推动整个人类从工业文明走向更高级的信息文明的功臣和英雄。他们的个人成绩与时代意义，将随着时间的不断推移，不断得到彰显和认可。------方兴东语 |
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