对于一家企业来说,对产品生命周期不同阶段的策略决定了企业的生死存亡,让很多一些互联网公司大佬雷军、马化腾等都极为看重! 一、阶段定义 1、初创期 用户对产品不了解,用户增长缓慢,产品还在探索中,市场前景不明确 验证:流程的合理性 2、成长期 用户对产品已熟悉,用户量增长迅速,市场方向明确,竞争者纷纷进入 数据验证:用户的活跃、增量、留存 3、成熟期 用户量增长放缓,直至转而下降,潜在用户已经减少,市场需求趋于饱和,竞争加剧 数据:新老用户占比 4、衰退期 新产品或代替品出现,用户转向其他产品,原有用户量大幅下降 二、产品生命周期策略 1、初创期 需求:紧抓核心需求与痛点,在当下资源内展开 线图:核心需求>用户需求>运营需求 阶段策略:定好全年目标,紧紧围绕产品安全、稳定为核心发展。 2、成长期 需求:提升体验、有趣功能、拉新传播、配合运营、忌盲目扩张。 路线图:有趣功能>提升体验>拉新/传播>配合运营 阶段策略:学会拆分年度目标,可分散来做多个需求 3、成熟期 需求:让产品覆盖面更广,并不断提升营收能力。包含:平行需求、长尾需求、商业化需求、大规模运营 路线图:平行需求>商业化>运营,扩充业务线、产品模块化 阶段策略:拆分业务线,时间轴统筹 三、产品生命周期迭代 这一方面我只是给大家提供一个思路,不同的互联网公司,不同的产品,步骤都是不太相同的 思路
在一个产品的一生中,会经历很多过程,从不同的角度来看整个产品的生命周期,会对产品的规划以及每个阶段的核心任务有更好的了解! |
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