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福建人爱喝茶可不是吹的，闽南民间有“宁可百日无肉，不可一日无茶”的俗语；闽北山民也有“宁可三日无粮，不可一日无茶”的俗语，可见福建人民对茶叶的热爱程度。 爱喝茶的福建人对“天福茗茶”并不陌生，如今，天福茗茶已成为国内最大的茶品牌，直营店数量以每3天1家的速度猛增，目前已有超过1000家。这在全世界茶行业里，除了生产立顿的联合利华以外，几乎没有一家茶企业有如此实力。 天福茗茶有何实力？
但是大家对于其创始人却一定很陌生，这个茶叶王国里的“茶王”到底是个什么样的人物呢？今日闽商君就要介绍一下这位祖籍来自闽南的茶王。 “世界茶王”李瑞河 李瑞河，1935年出生于台湾南投县，祖籍福建漳浦，现为天仁集团总裁、天福集团总裁。一个因“证券风波”而一败涂地甚至差点破产入狱的台湾老人，于58岁高龄进军祖国大陆创业，打造出“天福茗茶”这样首屈一指的茶业品牌。一个在茶中演绎人生传奇、同时把中国茶推向世界的风流人物。 “世界茶王”是如何创业的呢，成功并非真的那么简单！ 1、一辆自行车卖茶，开出了天仁茶行，卖的是茶叶，买的是人心。 李瑞河出身在茶农世家，童年的记忆便是赤着脚在茶园走过，挑着扁担给在茶园里忙碌的大人送茶送饭。初中毕业后，李瑞河随父亲弃农从商，卖掉祖上留下的茶园，开始卖茶。一辆自行车，跑遍一整个台南。李瑞河说。因为茶是最有人情味的饮料。 24岁那年，李瑞河结婚了。他承诺他的新娘：“我们家兄弟姐妹虽多，但我以后要让每人都开一家茶行，让你做老板娘。”背负着这样的承诺，李瑞河在26岁来到台南府城，在最繁华的地段租下一间店面，开办了第一家天仁茶行。 李瑞河把天仁茶行进一步扩展到了高雄和台北。时年33岁的李瑞河把四家天仁茶行合并登记为“天仁茶叶有限公司”，李瑞河任董事长。这一年，他也终于完成了对新娘的承诺。 随着台湾经济的发展，他的店遍地开花，而且创办天仁茶厂、天仁茶园、陆羽茶艺中心等，当竞争对手感受到他的威胁时，他已是势不可挡，奇迹般地创建了资本额逾40亿元的天仁集团。 2、商海浮沉，失败不失志 1988年8月8日上午8时8分8秒，李瑞河与8位董事一起为天仁证券公司开幕剪彩，让他刻骨铭心的是，那一长串“吉利”的数字并没给他带来好运，而是噩梦的开始。两年后，台湾股市崩盘，天仁证券因从事丙种垫款，出现30亿的财务损失。 1993年，已是花甲之年的李瑞河筹集到1000多万元人民币后踌躇满志地转战大陆。由于在大陆是从福建起家，他把公司起名为“天福茶业公司”，打算产茶做外销。然而新的事业刚开始，打击又来了：生产的第一批茶从东南亚转运回台湾时，因政策原因被海关扣留４个货柜的茶叶，损失1000多万元台币。 3、调整战略，东山再起 出师未捷，李瑞河没有气馁。而是调整经营策略，转型做内销。这时候他表现出来的不是“老迈”而是“老道”，用他的话说是“在台湾行销茶业数十年，经验丰富，来大陆驾轻就熟”。在福建立足后他搬出以前积极的经验，迅速向全国扩张，由点到面。 他先后在中国大陆各大、中城市开设1300多家“天福茗茶”直营连锁店，在福建、四川、云南、浙江、江苏等省建有14家茶叶及茶食品工厂、2家茶博物院，3个高速公路服务区、1个“唐山过台湾”石雕园，全球第一所茶专业高校——天福茶学院。“天福”获为“中国驰名商标”，是全国获此殊荣的第一家茶业企业。 天福集团集茶业生产、加工、销售、科研、文化、教育、旅游为一体，是当前世界最大的茶业综合企业。2011年9月26日公司股票(天福06868.HK)在香港证交所主板上市。 成功后的天福茗茶在做什么，让世界刮起中国茶风？ 1、建成世界最大茶博物馆 本着取之于茶、用之于茶的精神，李瑞河对提升茶的国际地位和茶文化的弘扬不遗余力，继在台成立陆羽茶艺中心、天仁茶文化基金会之后，又在中国福建投资兴建天福茶博物院，期以个人之企业资源，完成人类的茶文化使命。 天福茶博物院始建于2000年初，2002年建成开院，总占地80亩，是目前世界最大的茶博物馆，是国家AAAA级旅游景区、首批全国农业旅游示范点。 除了建成世界最大的茶博物院，李瑞河还在茶文化传播等有关的旅游系统上下功夫，比如，厦(门)汕(头)高速公路漳浦天福服务区占地2000亩，包含有服务区、石雕园、观光茶园三大部分。而四川夹江天福茶园是天福集团投资于中国西部的一个重要基地，它位于成都往乐山、峨眉山的成乐高速公路。 2、创办茶业“黄埔” 李瑞河表示，近年来中国茶业发展迅速，茶的经济价值和文化内涵得到不断提升。但是，茶业教育滞后，茶行业人才短缺，已严重制约中国茶业进一步走向现代化和国际化。通过在海内外的经营布局，李瑞河直言，天福茶学院是茶业“黄埔”，而未来天福茶业则将打造为中国的“茶业星巴克”。
这是世界第一所茶业高等学府。为此，李瑞河已经投入两亿元人民币。 3、开拓出新式餐饮，新锐茶饮品店 2003年天仁茗茶还授权美国可口可乐公司生产乌龙茶、绿茶饮料，创下传统产业跨国性策略联盟的典范。
喫（吃）茶趣（cha FOR TEA）：它是天仁茗茶旗下的茶饮复合店，以『老行业，新经营』的精神，天仁致力于产品创新、通路创新及组织创新，除了将商品以茶为核心向各类型食品发展外，以追求茶叶国际化、生活化、年轻化的目标。
放牛斑：2013年10月，天福宣布旗下品牌天福茗茶完成收购厦门天洽餐饮管理有限公司，主营“放牛斑”品牌茶饮店。“放牛斑”以天然和健康为理念，是天福现有业务的延伸，进一步拓展了天福的茶产业链布局。
“天福没有成功的秘诀，我也不是现代的企业家，我只是一位茶人，祖传的。”李瑞河说。他认为自己从事的是零碎的零售生意，是内陆许多有实力的专业公司所不愿意涉足的领域，天福就这样一罐、一听、一盒地卖着，称斤论两地卖茶，滴水成河。 李瑞河说，天福10年蓝图是,将直营连锁店发展至1000家，发展合作连锁店1000家、加盟连锁店1000家，使天福分店达3000家，遍布海内外，进一步实现“根植福建，香传全国，茗扬世界”的目标。 |
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