一批围绕消费者“兴趣”、“情趣”、“乐趣”以及儿童消费群体的“童趣”而打造的“趣”品牌已成为购物中心新宠。 01.兴趣：用IP精准“吸粉” 众所周知，IP的具有很强的吸粉能力，融入时下热门IP元素的品牌自然成了购物中心的吸粉利器。不同的IP元素，能吸引不同的消费群体。如女生对Hello Kitty很难抗拒，80、90后对M&M's都情有独钟，南京人对“阿槑”这一动漫倍感亲切......由此可见，融入IP元素的品牌对粉丝群体具有相当大的吸引力。 Line Friends Store 当下最受欢迎的网红IP当属Line Friends。风靡全球的人气卡通形象品牌Line Friends生在日本，祖上有韩国血统，是一个富二代混血。从一开业就迎来2200万客流，到各种自带IP的咖啡店、主题乐园，今年夏天还牵手了可爱多，这也是其首次和冰淇淋跨界合作。 Line Friends门店是以布朗熊和可妮兔为设计元素，店面的设计以及所售卖的食物、文具、玩偶等商品均与之相挂钩，能吸引布朗熊、可妮兔的粉丝前来。Line Friends目前已进驻成都、上海、广州等地，国内最大线下门店——广州Line Friends Store单日客流最高达10万人次，可见其吸粉能力十分惊人！  餐饮向来都是容易聚集人气的品牌，自带IP的餐饮品牌更是增加人气的利器，像Bistro Bianco Hello Kitty便是以Hello Kitty为设计元素，里面的布局以及所售卖的食品均与Hello Kitty相挂钩，吸引了一大批Hello Kitty爱好者前来消费。  位于于上海南京东路百联世茂广场的M豆巧克力世界门店的设计和布局均以M豆巧克力为主，里面售卖的商品不仅有M豆巧克力，还有M豆的各种玩偶、玩具、背包等周边产品，走进店里，消费者就像走进了M豆的世界。 MPT天津世纪的“抱抱熊遇上VR碰碰车”乐园也是IP品牌的典型代表，它将碰碰车、VR、IP三者合一，场地上还摆有抱抱熊和魔发精灵的大型玩偶，消费者在游戏时也会有种与抱抱熊互动的感觉。  随着人们生活水平的提高，消费需求也有所改变。人们不再仅仅满足于温饱，更多的是追求一种有情趣、有格调、有品位的生活，精神消费类业态也因此变得十分吃香，一些极具情趣的文创体验品牌也渐渐出现在购物中心的每个角落。 不仅仅是卖书的书店 西西弗、言几又、诚品书店、方所这类时尚书店与传统书店不一样，它们一改只售书籍的经营模式，引进餐饮、零售等业态，像西西弗，它不仅了设置书籍区域，还设置了咖啡吧座，部分门店还划分了专门售卖衣服、文创产品等商品的区域，把一个沉闷的空间打造成小资、文艺的生活天地。  上海大悦城和北京华贸购物中心均有引进COOOKIE9，该店将艺术、时尚、创意、娱乐等不同元素融入饼干世界，并提供饼干DIY体验工作室，能满足消费者追求极致的情怀。已进驻成都IFS、广州天汇广场IGC等商业体的19八3 更是全球首家创意·公益概念店，倡导品质创意、时尚公益的生活理念，以动物长廊、19八3音乐角以及拒绝鱼翅公益墙等首创的主题体验空间形成门店独具一格的风景线。  剧院也是人们追求情趣生活的一个地方，进驻购物中心的剧院与传统剧院有很大的不同，它们演艺场馆可以转为创意空间，像重庆K-Land小时代的寅派动力打造800㎡的专业级Livehouse演艺剧场能不局限于音乐现场，还可容纳各类型的活动，另含艺术画廊、咖啡吧、版画工坊、舞蹈室、迷你剧场、电台直播间、烘焙教室、原创商店等八大板块的“他捏捏的熊艺术空间”，在这里，消费者不仅能欣赏话剧，也能参与作画、跳舞等活动。  随着人们对玩乐的要求的提高，传统的休闲娱乐品牌也进行升级改造，希望能让消费者体验到不一样的乐趣。像KTV不再仅仅是一个厅房，它可以是购物中心某个角落的私密的空间，咪哒、友唱这类迷你KTV已经成为消费者填补时间缝隙、追求新鲜有趣的“新宠”。 影院 影院选址也有突破，它不再被“困”于购物中心，开始进驻一些极具特色的景点，如金逸电影广州塔空中会所便是坐落于广州塔的17-22楼，它能让消费者在云端上享受尊贵的电影体验，完场后还可以360度环绕俯瞰广州华丽夜景，人们在此观影的体验会比在传统影院的要好；上海SFC上影影城（新衡山店）的独特而私密的小放映厅会配套玻璃阳光房，与开放式花园中的树荫和草坪交相呼应，其浪漫气息和宜人环境极具吸引力，不少人会选择在此举行。  SFC上影影城（新衡山店）  奥亦未来  04.童趣：剧场、餐厅、医院…都可以这样“萌” 彩色熊猫剧场 儿童理发店 提到理发店，大家联想到大都是剪头发，但儿童理发店的出现打破了人们的这个认知。QKUTS剪酷儿童理发、爆米花儿童美发乐园等儿童理发店专为儿童提供理发服务，其理发工具大都带有卡通形象的，很容易赢得孩子的喜爱；同时，他们还会在店内开辟一个与儿童乐园相近的游乐场所供孩子玩耍，真正把理发店打造成一个儿童乐园。 儿童餐厅 能变成儿童乐园的还有儿童餐厅，它们与传统餐厅截然不同，不仅能提供专门符合儿童营养需求的餐饮，同时还能给孩子提供一个专门玩乐的地方，像Lilliput粒粒堡亲子餐厅、Laputakidscafe 云彩城堡便是采用“餐厅+儿童游乐场”的结合，它们的游乐区域均设有模拟小厨房，能让家长和小孩一起体验过家家的乐趣。 儿童医院 提到医院，相信大多数孩子的心里都是十分抗拒的，他们潜意识里就觉得，医院是打针的地方，但现在一些儿童医院做得十分有趣，仿佛一个游乐园，很大程度上减少孩子心中对医院的恐惧。如杭州国大城市广场今年5月引进的“三叶儿童口腔”，它采用舒适治疗法：孩子就诊时，会有轻松的音乐、温馨的视频陪伴，减少孩子对治疗的恐惧；同时，店里的布局也是极具趣味性：它的墙壁被设计成不同的动漫场景，把医院打造成童话世界。 购物中心不仅要加入有趣的元素 还要快速拥抱互联网 加入第一点APP 让购物中心彻底实现“互联网+” 第一点APP主打购物中心和商业直播！ 全国上千家购物中心将入驻第一点平台，无论你在那个犄角旮旯，你都可以买到全国各地任何一家购物中心的产品，再也不怕邻居出差回来赤裸裸的炫耀了。 你想以最接地气的方式将自己的商品推销出去，来第一点啊！商业直播让你和用户面对面，在直播间隙也许就会完成你之前一个月都完不成的销售量。只是提醒一下，可别一不小心成网红哦！ 第一点平台会自带购物中心的导航，无论是带着男神、女神还是年迈的父母，再也不担心你找不到回家的路了。导航带你吃饭、带你娱乐、带你看电影、带你买衣服，带你装逼带你飞。 购物中心线下的所有活动体系，无论是周年庆、满减、满省还是各种拉人气的活动，第一点平台都支持。它会以最专业的姿态，为店家推广，为消费者提供专业推送。购物中心所有的会员体系都会和第一点平台完全结合，只需要你的入驻，而不需要你的改变。 第一点平台自带积分系统，无论是积分兑换礼物还是当做现金直抵，都能让你以线上的价格享受线下的服务，简直完美到让人心跳。 第一点app是打造未来新零售行业实体经济互联网化的商业直播平台。它将实体商家、品牌运营商、用户、业务分销通过第一点平台有机的结合起来，打通双向o2o通道完美闭环，在互联网时代，第一点让逛街产生新的体验。 这么完美的第一点APP,不去下载是不是有点可惜呢？扫描下方二维码,第一点逛街神器等你玩转，还可以抢红包哦！！！ |
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