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移动互联网的更新换代太快了，3年前公众号才刚刚新生，如今却已加速老去。挑战公众号逻辑的，正是信息流的方式。 在微信既有的产品哲学里面，毫无疑问，信息流是不被认可的。信息流意味着低劣；意味着平台参与内容生产，打扰了用户，干预了内容，也增加了平台方的压力与工作量。 
但时代人心的变化总是这样的不可琢磨，此前还被认为以一种不悖乎人性的形式存在的公众号，如今却面临人性的倒戈，普罗大众竟然开始更加欢迎今日头条这种「粗俗不堪」的信息流。我们可以很清楚地发现两个产品的差异。无论是完整的产品生态，还是具体到公众号，微信的基本思路都是轻模式的用户主动选择机制，不干预用户心智，不打扰用户，在这一基础上设置工具，以帮助用户更好的掌握信息主动权。而今日头条，几乎是一个彻底的平台控制型产品，用户面对的是算法黑箱，但是 who cares？人们只会被不断从黑箱中走出的内容魔术所吸引。由于极度的用户自主，因此，微信变成了一种原生的形态。极简，意味着用户自己选择要什么，不要什么，把心智还给用户；意味着平台本身可以去做的事情很少，所以微信的初始功能很是简单。不过，很少人承认，今日头条其实也是一种极简形态，它简单到你甚至只需要上下刷屏就可以得到自己想要的东西。于是，这两个产品走到现在，一个最大的共同点，就是都非常傻瓜，用户上手即用。也就是说，本质上，张小龙、张一鸣这两位非常优秀的产品经理，并不是天才英雄与机器人的较量，而仍然是在决战人性。两个人都把握住了人性的真相。上一个时代的人性基础，是让用户「自由」。 下一个时代的人性基础，是让用户「懒惰」。 这种人性的转变，并不以产品经理的意志为转移，而是与信息洪流的大踏步发展密切相关。而且，人性的顺序无法颠倒，甚至就是一种进阶关系。 公众号的兴起，站在了后门户时代公民自觉意识觉醒的基础上，每一个个体开始相信自有智慧；在内容上，用户已经不再满足于编辑推荐和传统媒体的议程设置，于是公众号迎来大发展。但用户的表达欲和信息满足感很快就被微信上超过 2000 万个的公众号稀释见底。相应出现的副产品便是全民表达后的内容剧增，用户开始被超级庞杂的信息所裹挟。于是，以今日头条为代表的「信息流+智能推荐」的形态出现了。其实，信息流和推荐的结合在逻辑上是有一定必然性的，因为今日头条采用了内容聚合模式，导致信息过载，因此必然要用推荐去做细分和个性化。信息流+智能推荐，是时代人心的产物，也是时代科技的产物。第一层是内容剥离了生产者，受众直接面对信息本身。受众不需要知道自媒体是谁，只在乎这篇内容是否吸引我，而公众号的展示方式，反而多了一级介质。当然，公众号就像品牌，它是特定调性、水平的内容稳定输出的保障。因此，它仍然有价值，但退居到幕后，内容走向前台。
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