绝大多数的农业旅游规划都是白花钱

当前，休闲农业、田园综合体、农业主题公园等农业旅游新型业态火得一塌糊涂；相应的，做农旅规划的机构也是业务应接不暇，赚得盆满钵满。可是，让人忧虑的一个事实是，绝大多数的农旅规划都是白做。

No.1 定位没有个性化特点，口号空洞

中农四方看到，大部分的农业旅游项目定位就像写成语对联，前面四个字、后面四个字，比如“绿色田园，生态花海”等，深圳的项目也是这个“对联”，西安的项目也是这个“对联”，铁岭的项目也是这个“对联”……

这类定位口号看似堂堂正正、四平八稳，其实毫无创造力和吸引力，根本没有体现项目的个性化特点，空洞无物、毫无特色。

No.2 规划千篇一律，策划缺失

策划和规划到底有什么区别呢？“策”是策动、策略，是无中生有、奇思妙想。“规”是规矩、规定，是按规定办事、中规中矩。

很多农业旅游规划公司做的方案策划严重缺失，只有规划没有策划，只有千篇一律地说项目要分为休闲农业区、示范展示区、作物庄园、规模种植区等诸如此类的“规划”，而项目的定位怎么独特而有吸引力？这些分区具体如何落地？产品怎么吸引人？营销怎么出彩？根本不是他们思考的重点。

绝大多数农业旅游规划公司的把时间精力都是放到规划、画图上，而解决致命问题的创意策划，他们几乎没有花费时间和精力。花了也没用，因为他们没有“创意定生死”、“打破砂锅创意到底”的创造力和工匠精神，他们根本就想不出好创意！而且最麻烦的是，要用“农业”这样一个高度专业的领域，打通旅游、创意、房地产、文化等跨界领域，对不懂农业的规划公司，真的是难于上青天。

要知道，一个农业旅游规划方案，如果没有几个能够出乎意料、让人震撼的核心创意，如果不能将农业进行创意化、艺术化的演绎，如果不从游客的角度考虑如何给他们极致的用户体验，那这个方案基本就是白花钱的方案！

No.3 只有农业没有旅游

有的农业类规划公司，对种地很熟悉，规划种植一片片的蔬菜、水果等这些都很在行。可是，农业旅游的核心目标还是“用户体验”，不是种田卖菜。想想吧，当游客来到这里，看到的是除了一大片一大片的西红柿，就是一大片一大片的葡萄，游客不骂人才怪。

所以，在中农四方看来，只有农业没有旅游的农业

旅游规划就是个笑话。

No.4 只有旅游没有农业

农业旅游的基础还是农业，无论创意有多好、文化有多深、游乐设备有多吸引人，一定要用农业的方式、技术、元素来做支撑，而不是混凝土，这才是发展农业旅游的核心与初衷。

可众多做旅游规划的，甚至都不知道水果是怎么种

出来的、什么时候开什么花、蔬菜从田间到餐桌的

整个过程是怎么样的，等等，想做出个好的农业旅

游规划也就无异于天方夜谭了。

No.5 讲授各种模式理论，没有针对性解决办法

很多农业旅游规划方案一上来就总结模式，把全世界各种农业旅游模式总结一遍，十几个模式一摆，占了三分之一的篇幅；再给你很多行业数据、图表 、理论等给你摆一堆，这又占了三分之一篇幅，等于给你讲课了；然后还有一堆相关政策、客户现状等进行一番陈列，这又差不多占了三分之一的篇幅，而这些现状，客户比规划者清楚多了。最后，把像八股文似的规划方案听了半天，客户落得一声叹息，该怎么做还是不明白，更不知从何入手了。

所以说，规划理论越多离客户实际需求越远！项目怎么赚钱？你有什么景观是游客没有见过很想见的？你有什么项目是游客没有玩过很想玩的？你的传播策略怎么让游客看了睡不着老想着来的？游客为什么来？我的景区与其他同类型景区不同在哪儿、卖点是么？怎么不花钱或少花钱让大量游客知道我们？怎么让游客来到景区多花钱？怎么让景区成为游客非来不可的地方？…全是解决问题的实招，这样才是真正的农业旅游规划方案。

No.6 只有图纸不能落地

有的农业旅游规划公司特别擅长画图纸，无论是整体规划也好，还是人视景观也好，看起来都特别漂亮，让人有一种立即就想实施的冲动。可是，往往到真正实施的时候就傻眼了：这农业元素如何实现呢？怎么种出来？生长周期是多长时间？需要如何维护？甚至在哪里采购，找谁做都不知道。

所以，这种只会画图纸的公司做出来的规划，也只是镜中花水中月而已。