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亲爱的小伙伴们，我们今天继续拆解个人影响力主题拆书营的第二本书——《迷恋-如何制造持久的吸引力》。 昨天我们了解了进行品牌传播为什么是一件很难的事情，知道了在职场中，想要建立个人品牌影响力，应该问自己的三个问题。今天我们进入到第二个拆页的学习，吸引力武器1——创新。 今天我们要拆解的这个拆页来自原书第72-73页，让我们开始今天的拆书学习吧！ 拆书家 | 陈燕 · 主播 | 兜兜爸 R-阅读原文这个片段是拆书家从书中挑选出来的学习内容，跟着我一起来读吧！ 什么是'创新'？ 创新意味着想象、改进、发明和出其不意。创新引进新的选择、新的行为和新的思考方式。创新并不担心会制造麻烦、惹是生非，创新拒绝亦步亦趋、跟随领袖行事。 如果你的品牌优势是创新，要确保不断地藐视平凡、打破常规。 一切都不看作理所应当。拒绝从主流汲取灵感。让官僚主义紧张和焦虑，永远不要依靠默认状态活着。 如果你的品牌还是一文不名……那就勇于打破现状。 创新： 创造性的语言 创新通过新方法来改变游戏格局。创新挑战常规假定，迫使人们换一种新思考方式。 创新会成为你的首要品牌优势吗？如果是这样，你可以引发产品、客户，甚至是整个行业的革命。当你的品牌使用创意的语言时，你的传播就是具有前瞻性的、具有创业精神的、大胆的、出其不意的和富有远见的。 五个形容词让你的创新品牌与众不同 具有前瞻性的 创新型公司自觉地避免墨守成规。如果某项服务通常只按一种方式来销售，他们总会想办法找出其他销售方式来。 具有创业精神的 这类公司保持饥饿的心态和活跃的态度，而不是单调地重复前人的工作。 大胆的 其他品牌或许有更大的规摸，但是没有创新品牌胆子更大。 出其不意的 他们迫使我们领先别人进行思考。 富有远见的 创新品牌展现给我们未来世界的样子，而不是当今世界的样子。 I-拆书家讲解下面的文字是拆书家自己对上文内容的理解，快来看一看他的解读和你自己读后的理解有什么不同呢？ 这个世界上，本没有“创新产品”，只因为有“创新者”，才有了被“创新者”创造出来的“创新产品”。 说到创新，很多人可能会想到美国的苹果。乔布斯的前瞻性，造就了苹果，也引领了手机手场。 在亚洲，还有一位稻盛和夫爷爷。 稻盛和夫创办京瓷之初，只有来自松下的订单，当松下在产品质量、交期等各个方面的要求提高时，各零部件厂家愤愤不平，只有京瓷认为这是一次锻炼机会，照单全收。他的创业精神令京瓷幸存并且茁壮发展起来。 为什么？因为“创新者”。 稻盛和夫为了让自己公司设计创新的产品符合要求，曾经“抱着水管睡觉”。 在稻盛和夫所著书籍中，他这样写道“我在炉窑附近温度适当处躺下，把水管小心翼翼地抱在胸前，整个通宵我将水管慢慢转动，用这种干燥方法防止水管变形。” “创新”的其中一个特点是“具有创业精神的”，稻盛和夫用亲身实例向我们诠释了这一特点。 在稻盛先生创业的第7年，京瓷开始为信息产业的巅峰产品IBM 360电脑提供陶瓷芯片；第12年京瓷公司上市；第16年京瓷公司超过索尼，成为日本市值最高的企业。 京瓷的品牌宣言：“The New Value Frontier”——在最尖端领域不断创造新价值。可见，“创新”是提升品牌影响力的一个有力武器。 有的小伙伴可能会说，乔布斯、稻盛和夫，他们掌握了一个公司。我只是小公司的小职员，还负责的是后勤岗位。这有什么可创新的？ NO！“创新”工作不分企业和个人，“创新”同样不分大小，而在于你的“出人意料的解决方案”。 点了一杯茶，上来的是咖啡，咖啡也挺好啦…… 在日本有一家奇怪的“会上错菜”的餐厅，你点了一杯茶，有可能会上一杯咖啡，有的人明明点了汉堡，服务员端上来的有可能是饺子。类似的失误，是这家餐厅的常态。奇怪的是，没有顾客投拆，餐厅人满为患…… 为什么？ 原来餐厅的服务员都是阿茨海默症患者，也就是我们俗称的老年痴呆症患者。6名老人在客人的宽容和理解感受到了温暖。体会到了自我价值实现的快乐，她们更卖力的为大家服务，时不时发出孩子般的笑声…… “创新”是出其不意的，这里的“其”是代词，意指“对方”，也就是品牌的“受众”。说明，创新需要有“用户思维”，一个品牌的影响力到底好不好，“创新”是否是“有用”的，最终还是“受众”说了算。 以“会上错菜”的餐厅来举例，TA有两个维度的“受众”： 一是内部受众：6名阿茨海默症患者老人，患有这种疾病的老人在一般情况下都是需要有人照顾的，而现在，还能为他人，为这个世界提供服务和价值，这种创新，超越了他们的想像。 一是外部受众：谈到服务，顾客可能会想到准确、专业、速度……之类的词语，而这家餐厅，反其道而行之，大胆地打破了所有人原有的认知，让外部受众体验到：在接受他人服务的同时，也能给予对方温暖和善意。 “会上错菜”餐厅设立的初衷是“让困在时间河流里的患者们，感受到这个世界的善意”。餐厅用一种出人意料的方式，将本不可能调和的矛盾设计在一起，最后达到了意想不到的和谐。这种创新，令受众感受了意想不到的全新的体验。 小结：创新具有：前瞻性、创业精神、大胆、出其不意、富有远见等特点。想利用好“创新”这个武器，我们可以在这五个词上多下功夫。 A1-联系经验下面看到的A1部分，是拆书家在读到这个片段时回想到的自己的经历，请你边读边思考一下，自己有没有类似的经历呢？ 今天的学习内容，不由得令我想到了我们公司的一个事情： 作为一家员工餐厅，因为众口难调，加上财务预算，很难做到令所有就餐者满意。 两个月前，有一名大厨阿姨入职后，这个情况改变了。 以早餐为例子：大厨阿姨“创新”出了“五色粥”：用青菜、红豆、小米、大白米、黑米等原就有的原材料熬制成了“五色粥”。根据节气不同，一天一个色。大厨阿姨同时还进行饮食文化的宣导，跟大家介绍：早在《黄帝内经》中就有关于五色与五脏的描述：青入肝、赤入心、黄入脾、白入肺、黑入肾。 我每天早上能够让我6：30从家出发上班，其中的一个动力就是来自这碗暖心的粥。粥的原材料并没有什么不同，效果却截然不同。 从大厨阿姨的这个事例中，让我感受到，扎根于自己的岗位，肯花心思琢磨，持续为身边的人提供意想不到的价值。这就是创新。 五色粥之“黄色粥”，你能猜到原材料是什么吗？ 【玩一玩】：看完拆书家的示范，一起来玩~ 结合本拆页内容，回想自己的亲身经历， 写出属于你过往经验的A1吧，太阳姐姐贴心为你送上A1模板，如果你是拆书法新手，可以采用这个模板，如果你非拆书法的素人，请在拆书法的指导下自由发挥。欢迎大家将自己的内容跟贴留言。 A1（过去的相关经验） 时间： 地点： 人物： 事件： 感受： A2-规划运用拆书家按照片段中给到的方法，做出了未来的规划运用，你能跟着拆书家的节奏，制定出自己的下一步行动步骤吗？ 普通人扎根于自己的岗位，肯花心思琢磨，持续为身边的人提供意想不到的价值。这也是创新。针对我的岗位，我能够为受众提供什么样“意想不到”的小创新呢？ 目标：提升客户体验感受，提升企业品牌影响力。 具体行动：为顾客提供有本公司logo包装的糖。糖采用定制的方式，有中医养生功效，符合24节气特点。 时间节点：1个月内。 【玩一玩】：看完拆书家的示范，一起来玩〜 结合本拆页内容，问问自己“聪明的大脑和纯洁的心灵”， 写下属于自己“真正想做”的A2行动计划吧，太阳姐姐贴心为你送上A2行动计划模板，如果你是拆书法新手，可以采用这个模板，如果你非拆书法的素人，请在拆书法的指导下自由发挥。欢迎大家将自己的内容跟贴留言： A2（将来如何应用） 我和自己的大脑和内心达成了一致协定，我们决定要一起搞事情： 目标： 时间节点： 具体行动： 今日作业 2选1 1. 你的工作能够进行哪些创新？从中选择一项进行落地（请写出你的行动计划） 2. 请根据片段内容，进行I、A1、A2便签的书写。 精品课程 职场赋能班推荐语： 人在职场，哪些能力是最基础和最重要的呢？职场大牛说：就是沟通能力、人际关系能力、逻辑能力这三种职场必备技能。你想与同事和领导沟通顺畅，建立强大人脉，学会独立思考，必须提升这三方面能力。 技能的练习需要大量的时间，反复的试错和老师的指导。拆书学院为此开设了线下职场赋能班。北上广深同步开班。课程3个月，每月一项能力，学习安排包括每月小班现场学习2天（拆书课、工作坊和复盘巩固），和课后围绕主题的持续学习（在线交流与指导）。 |
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