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“听说你们家公众号打开率低于 5% ？” 被问到这样的问题时，你想好怎么回答了吗？ 场妹身边的新媒体人对这个问题的第一反应是：这不是这个行业的普遍状况吗？ 美女初养成，你会怎么选？ 广告  普遍？场妹不觉得。 研究了 240 个公众号后，场妹发现打开率保持在 20% 以上的公众号占到 12% 。 虽然大家都在说微信不好，但现实中还有超过 10% 的公众号依旧做得热火朝天。 靠着活动运营的 “概率论” ，头条打开率可以达到 20% 。 “东东和西西” 原创内容只有两个人，头条打开率保持在 25% 左右。 “玩车教授” 的广告打开率在 50% 以上。 … 即使最初的微信流量红利逐渐消失，总有一些牛 B 的公众号能打造其他优势吸引用户。 今天，场妹带你看看这 6 个公众号是怎么做到 20% 以上的打开率。 1 好内容，就是你的黄金阵地 1、做垂直领域的专家 这个可以从两个方面理解： 第一，做某个领域里的 “百事通” 。懂的多，知道的全。第二，成为某领域的 “奇葩” 。不走寻常路。 先跟大家介绍一个汽车领域的 “百事通” 。 案例一：玩车教授 正如公众号简介所说 “专注汽车导购” 、“提供汽车类干货” 、 “解答买车用车疑问” 。 玩车教授一直扎根在汽车这块领域里。 场妹对汽车真不怎么了解，但研究了 “玩车教授” 对汽车领域的切入角度后，场妹内心两个字：佩服。 光是一个 SUV ，就整出不少幺蛾子 —— 买轿车还是 SUV ？ 哪些十万块的 SUV 是热销？ 哪几款 SUV 最近打折了？ … 再来看看他们家的内容呈现 ——
场妹认为要做出这种专业范儿需要： 数据全面，资料详实 不管你涉及哪个行业，都要对这个行业的宏观和局部有详细了解。 充分为用户考虑 文章不仅可以提供干货，还能帮助用户考虑到各种情况。用户可能会遇到什么情况？用户能采用什么办法解决？考虑周全往往是专业性的体现。 如果你做的公众号，服务性没有那么强，下面这个例子或许能够给你一些启发。 案例二：东东和西西 东东和西西曾是 《新闻晨报》 国际新闻资深编辑，他们的文章依然是从国际新闻出发，只不过内容更偏时尚、八卦。 来，这是你们羡慕的 10w+ 。
从政坛，王室到商界，娱乐，哪个话题不是大家平时装 B 的好内容呀。 一提到国际新闻，大多数人第一反应是：无聊。想要在这种“不讨喜”的领域做出特色，场妹认为以下 2 点是大家应该向东东和西西学习的 ： 先深挖，再只取一瓢饮 东东和西西之所以能深扒各种名人族谱，就是对国际时事有深度了解。如果你想在某一领域做得与众不同，就需要前期大量的积累。 学会找切入点 要想打造不寻常的内容，需要你对同一事物有不同的切入点。各大新闻网在报道川普的奇葩竞选经历时，东东和西西正向你讲述川普的女儿、女婿如何牛。 正是靠着专业领域的常年积累，和对热点事件的独到眼光，东东和西西才能让严肃无趣的国际新闻变成白领，家庭主妇，大学生都喜欢的国际八卦。 2、打好感情牌 不少朋友觉得情感类的公众号挺好做，不就是语音配着一段音乐，或者写写故事嘛。 如果你对感情号抱着这样的认知，那场妹只能说，你可能不太适合做这类号。 故事，音乐可以有很多，关键在于你得知道你的用户想得到什么情绪。 案例一：一个人听 睡前场景、沙哑的声音、一个个情感故事，蕊希用这种方式陪你度过每个夜晚。 3 个关于 “在吗” 的故事，获得 10w+ 的阅读。 《要么瘦，要么死》 说着女人在瘦身路上的奋斗和情感，也获得了 10w+ 的关注。 场妹认为， “一个人听” 的成功主要得益于： 音频的便捷传播 只需用耳朵接收声信息，这对人们来说是一种解放。音频的陪伴性，让接收信息很便捷。 内容具有强烈共鸣 情感类公众号的高打开率，赢在内容上抓住了核心 —— 用户的情绪。“爱情” ， “分手” ， “喜欢” …这都是深夜都市男女共同的情感话题。在这些主题背后， “一个人听” 找准了用户情绪，孤独。 只要你认同这样的情绪，你就会有 “被理解” 的感受。当然，你会点进去听，去看。 2 做好运营，让窗口功能扩大 好内容可以吸引用户打开，好的运营也可以。 公众号是我们链接用户的窗口，除了让用户看到好的内容外，它还是各种福利，活动的入口。 送福利，做活动，这些词是不是挺熟悉呀，这就是在与用户互动啦。 1、线上线下，活动最大 案例一：概率论 概率论一直都想让 “有趣的灵魂相遇” ，让活动把素不相识的人连在一起。 从 “时光胶囊” 、 “巧克力博物馆” 、到最出名的 “一周CP” ，这些活动的亮点在于： 活动门槛低 只需要在后台回复关键词，或者报名，留下个人信息，就可以参加活动。 价值观念新潮，符合新生代需求 概率论的活动鼓励大家进行生人社交，不断扩展自己的交友圈。当下年轻人生活压力大，深受电子媒介影响，变得不善于社交。这些活动可以帮助人们改变这一现状。 活动形式奇特 例如，一周内，两个陌生人在虚拟的房间内共同完成任务；每个人可以制作和管理时光胶囊等。 活动反馈及时 每一篇活动反馈就是 UGC ，而 UGC 的最大优势在于，观点多元，让人觉得真实感，亲近感强。
说到搞活动，在这里不得不提常搞大事情的 “新世相” 了。 案例二：新世相 丢书大战、逃离北上广，这些火过朋友圈的活动，都出自他家。 最近，新世相又发起 “好时光一起燃” ， 《鲍勃·迪伦诗歌集》 互动玩诗展… 想想你是怎么关注新世相的。 场妹身边的朋友大多都是在朋友圈看到了他们家的活动，才关注了 “新世相” 。 而大家关注的，除了推送的故事，还有一呼百应的活动。场妹列举的这几个活动，每篇阅读量都在 10w+ 以上。 新世相举办的活动大多有这么几个特点： 切中当下的痛点 逃离北上广，就抓住了一线城市人内心的想解脱，获得自由的心理。 大平台背书，提升 B 格 这次的 “好时光一起燃” 活动，就是新世相联手腾讯视频举办的。首先，大家认可腾讯视频这个平台；其次，大家都想在这个平台上露脸。 2、让福利活动暗藏小心机 案例一： Msrunning 阿素 是的，这个什么都在卖的自媒体，真的让人羡慕。 随便打开一篇他们家的文章，都有七八万的阅读量。场妹之前也低估了这样的号，觉得他们不过就是在买东西而已。 然而，他们真的不只是在买东西啊！ 单是一个有奖问答， “Msrunning 阿素 ” 就搞出三个级别 ——
在场妹看来，车享级和基础级是在调动粉丝积极参与；进阶级的活动，就是在互推公众号嘛。 这种做法可以给我们一些启示： 福利活动是额外奖赏 像 Msrunning 阿素这样的自媒体，很多时候就是靠小恩小惠吸引注意力的。做福利活动，其实是给用户额外奖赏。 用户拿到额外奖赏后会向别人炫耀，而一般人的从众心理会让大家下意识地想关注你的公众号，获得相同的福利。 把福利活动分等级，引导用户传播 低级别的福利可以吸引用户关注；高级别的福利是在培养粉丝，让粉丝为你传播。 优化福利的获得方式 像上面提到的福利活动，基础级以下的参与方式都相当简单。当用户可以自由选择获得福利的方式，用户对你的好感度也会增加。 福利是引导用户一步步实现你目标的 “胡萝卜” 。送什么，怎么送，我们都需要有一个整体规划。 这类有活动支撑的公众号，会在无形间构成一个窗口，只要用户想参与，他就会主动寻找与你见面的 “窗口” 。 ———— 高打开率意味着什么？ 意味着高用户关注度。 想要获得用户关注，我们需要从多方面着手：分析用户心理、打造优质内容、多平台分发…这些都是增加用户关注，提升打开率的法宝。 你想达到多少的打开率？准备从哪方面优化？ 敢不敢再留言区立个 flag 呀。
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