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山西汾酒在人民大会堂举办“汾酒唯一荣获1915年巴拿马万国博览会中国白酒品牌甲等大奖章95周年纪念大会”。汾酒掌门人李秋喜在会上公开指出：“四川、贵州等地很多知名企业此前都称自己的酒曾获得1915年巴拿马万国博览会金奖，完全是虚假宣传。” “企业用手段扩大知名度无可厚非，但历史真相只有一个。”他说。 一些媒体报道时使用了《汾酒怒揭巴拿马获奖真相，炮轰同行虚假宣传》的标题。 汾酒此举，就是主要针对茅台酒的，意图揭穿茅台的谎话。因为在五年前，本来“井水不犯河水”的茅台酒上门“挑衅”，惹怒了汾酒高层。汾酒是“复仇”来了。 2005年，茅台酒在《山西日报》刊发了有关“巴拿马万国博览会获金奖90周年”纪念活动的整版软文广告。广告文中，茅台称一些酒厂“凭空杜撰获奖之事”。此事件被汾酒视为到其家门口公开挑衅的“太原宣战”。 山西汾酒公司自此有了“把历史真相搞清楚、说清楚”的动力。经过近一年的准备，汾酒公司收集到大量的历史资料，尤其是找到了保存在国家图书馆文献库的陈琪所著《中国参与巴拿马太平洋博览会纪实》微缩胶片，最终掌握到铁证：四川省、陕西省并没有任何酒类产品获奖；贵州有酒获得银奖，相当于五等奖（金奖为四等奖）。 汾酒踢爆历史真相后，有媒体致电茅台求证。茅台方面未作正面回应，仅表示，对于汾酒此种行为不予理睬，埋头做好自己的事情尤为重要。
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