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一道招牌菜，营销传播可以从以下4点入手： 1.突出食材不一样 2.体现数字专业度 3.强调技法匠人精神 4.画面有大片感 用好这四点，会让你的招牌菜销量大不同! 讲方法之前，请大家先看看南京小厨娘一道招牌菜——狮子头的营销：分解了这道菜的制作流程，由8张图组成： 第一张
切肉块的画面，是不是很有拍电影的画面感?——用美好的手法去传达，可以让顾客产生美好的联想。 第二张
红白相间、大小均匀的肉丁，放在白色碗里，干净、放心的表达，不用多说。 第三张
花生、芋头、肉粽……调味的过程，配以文字。 第四张
这个画面，很有《舌尖上的中国》的感觉啊…… 第五张
纯手工，这个画面传达出匠人的精神。 第六张
将抟制好的狮子头下入锅中油炸。 第七张
熟了，上桌…… 最后，出现第八张
厨娘八宝狮子头的卖点鲜明：纯手工制作、十八道工序、文火炖制……无论哪一点，都是吸引顾客的特色! 大家看完这8张图，对小厨娘这道招牌菜，什么感觉? 是不是觉得，做这道菜，他家更专业? 是不是觉得，吃他家这道菜，更放心? 是不是画面的美好，让你很想去试一下? 每家餐厅都有自己的招牌菜，但是让招牌菜深入顾客心智?如何向顾客传达招牌菜，让顾客从心底里认为你这里的更专业、更好吃?《餐饮时报》为您总结了以下四点—— 1突出食材不一样这道菜，用什么食材，这个食材因产地、品种、品牌、稀有等特质，而使这道菜区别于其他家的同类菜品，这是区别营销最容易切入的一个角度。比如王品牛排，强调只用牛身上哪一部位的最好肉——一头牛仅供6客，让顾客直观感受食材的稀有和珍贵，从而产生信任! 大家试想，你家的招牌菜，可以从这个角度讲故事吗?
再比如安徽第一快餐品牌老乡鸡——只选用180天以上的日龄最优质土鸡，这样的宣传词，一下让顾客产生记忆和信任。
2体现数字专业度文火慢炖4小时、18道制作工序、抟制上百下……这些数字，无不让这道菜品在顾客心中形象、专业起来。所以，在招牌菜的营销中，可以用数字来体现你的专业度。数字，用在营销中，是最好的说服力。 比如喜家德，用这样的数字——手工3挑、13.5%画面来体现专业度：
3强调技法匠人精神手工、古法、匠人制作，是工业化社会顾客新的追求。 所以，很多品牌开始用“手工”来传达自己产品的与众不同，这一方式几乎屡用不爽。手工、匠人，在来讲，代表着回归到食物的本质、用心的料理和烹制，更容易和好吃联想起来。 比如思念水饺中有一系列“手打天下”水饺，凭借“手工包制”一跃成为畅销款，也成为唯一能够在销量上和湾仔码头媲美的产品。
4画面有大片感永远不要忘了，美，是每个人永远的、毕生的追求。 所以，尽可能的让的海报图片清新、干净、有大片的感觉，千万不要随意一张照片就发上去了。 美，是可以产生生产力的。 放在餐饮中，美的画面，可以开胃，可以让顾客多点单，就这么简单。 再用老乡鸡的海报，看了什么感觉?
最后一句话： 在品牌传播时代， 营销，要学会讲故事 好吃，需要技术;好卖，需要讲故事 不会讲故事的产品，不是好产品。 |
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