|
一 最近两年，有一个词特别火——「第一性原理」。 其实这是量子力学中的一个术语，是指从零开始，抛弃一切不必要的干扰，只采用最基本的事实，再根据这个事实来进行推论。 这种思维是如此地被推崇，已经成为了公认的通往牛人道路上的必经之路。 那到底怎样使用呢？ 我们来看个例子，感受一下。 没错，就是最著名的那个——特斯拉老板埃隆·马斯克。 在马斯克刚开始想做电动车的时候，所有人都觉得这根本就没有前途。 由于技术瓶颈，现在的电池组真的很贵，而且未来价格也不会低到哪去。 这些人告诉马斯克：电池组每千瓦小时要烧掉600美元，而且未来也不会便宜多少。 就像历史里不断重演的情节一样，成百上千的权威人士常常异口同声地声称一个行业、设计图样、一个实体或者一个想法都已经达到了它的顶峰。 他们认为，电池组几乎没有改进的空间了，也难以有什么进步的可能。 然而马斯克不这么想。 他从第一性原理出发，问：电池的材料构成都是什么？这些材料的现货市场价值是怎样的？ 后来，马斯克在采访中说道，他将电池组分解成最基础的材料组成部分：碳、镍、铝、其他用于分离的聚合物等。他不断地对电池的每个部分进行优化、改进。 最终，现在电池的价格早已降到了每千瓦小时80美元以下。 与其根据参照物去推论，我们应该把问题分解成几个最基础的事实，然后检查每个事实部分。即使问题已经解决，我们还是要从问题最基本的组成部分入手，从新审视是否有更好的、可能的解决方案。 这就是马斯克一直推崇的用「第一性原理」去思考问题，而不是只采用类比或者经验。 二 解决了电池以后，我们再来看看特斯拉是怎么被造出来的。 在特斯拉之前，所有人都认为新能源汽车应该是经济的、小型的、家用的汽车，而马斯克则证明了电动汽车以前走过的路，都！是！错！的！ 这是一款超级跑车，它的前五名用户是除了他自己，还有拉里·佩奇（Google公司创始人之一）、谢尔盖·布林（创办谷歌搜索引擎）、以及杰夫·斯科尔（eBay创始人之一），量产后的客户从布拉德·皮特、乔治·布鲁尼到施瓦辛格（这几位帅哥就不需要备注了），几乎就是一张全球名人榜。 为什么马斯克会敢把电动车做成跑车？ 他有一段阐述：“我们运用「第一原理思维」而不是「比较思维」去思考问题，这是非常重要的。我们在生活中总是倾向于比较——别人已经做过了或者正在做这件事情，我们就也去做。这样的结果是只能产生细小的迭代发展。「第一原理」的思考方式是用物理学的角度看待世界的方法，也就是说一层层剥开事物的表象，看到里面的本质，然后再从本质一层层往上走。” 想要做出颠覆式的创新，首先要用「第一原理思维」，问出「元问题」，之后所有的技术方向都围绕这个「元问题」。 那么，电动汽车的「元问题」是什么？ 电动汽车是一个词组，从语法上分析，汽车是中心词，电动是限定词。 比较思维就是从「限定词」入手——电动嘛，清洁能源、节能环保、经济…… 于是，我们的思维就往往被这个「限定词」给限定住了。 而「元问题」，是回到「汽车」这个中心词。 汽车的发明就是为了让人类拥有更快的速度，汽车消费的本质不是为了省油，而是跑得快——更恰当地说，是追求跑得快的感觉，尤其是那种一踩油门的强烈推背感。 为什么电动汽车要做成超级跑车？ 电动机最大的好处就是不需要挂挡、换挡，一脚踩下去，电流就上去了，加速特别快。 ——最新的Model S 的百公里加速时间跑进了惊人的 3 秒内，价格却比其他超级跑车便宜很多，岂有不让人心动之理？ 马斯克通过「元问题」的思考，把电动车做得比大多数汽车都接近车的本质，这就是特斯拉的成功之道。 三 当然，特斯拉成功的因素有很多，我们今天就不一一列举了。 但「第一性原理」，一直都是马斯克最为推崇的思考方式，也是他认为特斯拉最大的成功原因。 回到我们的生活和工作中，其实这样的事例也屡见不鲜。 在前两年，我们公司策划过一档针对创业者的栏目，为他们提供鼓励、干货、资讯、圈子等。 当时，创业已经是如火如荼的局面，针对创业者的栏目也数不胜数。 当我们决定这个项目的时候，就有许许多多的人质疑不断：“创业者想学习，为什么不去罗辑思维呢？”、“创业者要圈子，也不会来我们这里啊！”、“创业者有时间听音频看视频吗？”…… 后来，我们几个高层在一起沟通了很久，试图找出这件事情背后的本质。 最终，我们认为创业者要的不是什么精美的剪辑，什么搞笑的段落，而是实实在在对他们有效的东西。 只要你提供的东西足够有效，并且能围绕他们，就一定可以满足他们的需求。 于是，当几乎所有人都在通过不同的角度反复质疑这件事时，我们已经着手去干了——只要方向是对的，就无所畏惧。 这个栏目上线后，很受好评，我们原先许多创业者用户都十分喜欢。 很多时候，我们喜欢类比，而丧失了我们做一件事情原本的初衷，这是十分可怕的。 如果「喜马拉雅」APP一定要和「得到」APP一较高下，固执地去做精品栏目的话，他们可能会越走越窄。 他们后来发现了自己4亿用户的优势，以及用户的组成与其他APP的不同，从创立这个APP的本质出发，给用户带来不同角度的精品内容，如好好说话，郭德纲相声，职场心得，火爆小说等——而不像「得到」一样，只是做每个行业最头部的一档栏目。 不忘初心，说的大概就是这个意思吧。 |
|
|
