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转自：休克文案（ID：SHOCKCW） 作者：黑小指 （本文已经获得转载授权，如需转载本文，请联系原公众号“休克文案”） 新年来了，最怕三姑六婆们突然的关心。
“找个差不多的赶紧嫁了吧。” “工资差不多过万了吧。” “你胖的差不多认不出来了。”
差不多的年夜饭吃得很「没状态」，差不多的同学聚会掺杂着炫耀，祝福短信差不多的复制粘贴再复制……… 每年过年都必然遇到的这些差不多的场景， 差不多这个词，也给人一种很疲软的感觉，让年轻人很无奈很「没状态」。 作为一个强调回复状态的品牌，基于对年轻人过年时的行为和状态的洞察。脉动在新年营销里，提出了“拒绝差不多的新年，回复好状态”的创意，十分讨巧地用了三种力量拒绝“差不多”，帮助消费者回复好状态。
一、嘻哈力
抓准《差不多先生》十周年为契机，脉动联合嘻哈教父热狗。全新改编经典打造了《差不多先生》十周年纪念版《差不多先生过新年》，用音乐表达拒绝差不多的新年的态度。 “大年初一的开始，上演着差不多的故事。”
嘻哈教父热狗重新谱写的词还是那么社会，句句扎心，猛戳当代年轻人过年的无奈和「没状态」。
新歌一上线，就引起了人们的大量热评，唱出了拒绝过差不多的新年的心声和渴望。上线当晚，网易云音乐评论迅速突破千条，各大音乐平台相继推荐。同时，还以创意的H5 形式，刷了一波朋友圈。 脉动这首新年歌，表面上是diss每年过年都重复上演的差不多场景。 又到这差不多的时间，差不多要抢票回家。 又到了差不多的新年，总要感叹着哎呦喂呀。 黄牛差不多的猖狂，掏钱差不多的窝囊。 坐在差不多的车厢，吃着差不多的便当。 这路程差不多的长，我状态差不多的彷徨。 实际上，是真实表达出他以及和他一样心情的年轻人拒绝差不多的新年的real态度，呼吁大家回复好状态，过个积极有状态的新年！ 二、暴走力
《差不多先生过新年》用音乐描绘了人们常遇到的各种差不多的新年场景。同时，脉动还联合暴走超强IP，用另类幽默的手法，把新年回家遇到的那种斗智斗勇场景表现出来了。 一方面，直观形象地感受到亲戚们“差不多的问候”的杀伤力。另一方面，也把年轻人对“差不多”的无奈演绎到位了，简直让人想暴走。 当期脉动冠名赞助的《暴走超大事件》 上线初期观看量就突破了一亿，换言之，给这个创意中插广告带来的流量和价值还是很客观的。
值得一提，这个创意广告中脉动新年瓶是唯一关键角色，瓶身上的「差不多」扎心文案与机智神回复，将整个广告创意完美串联。 做到内容即产品，产品即内容的轻松转化。通过产品的戏剧化表现，传递出一个鲜明的品牌信息：拒绝差不多的新年，脉动助你回复好状态。 三、包装力
“找个差不多的赶紧嫁了吧。” “工资差不多过万了吧。” “你胖的差不多认不出来了。”
这些耳熟能详的来自三姑六婆的新年问候，没想到，脉动把它们印在瓶子包装上。哈哈哈，扎心了。 谁的生活不是一边流血，一边在微笑包扎呢。瓶身正面负责扎心，而瓶身反面负责帮你救场解围。 像这种的包装文案，除了好看本身，还有一定的功能性。比如，应对三姑六婆的问候。
像近日社交平台上兴起的一股玩法，网友将脉动瓶作为礼物送给好友，表面上看似祝福，扎心神反转让对方哭笑不得。而这样的玩法，已经被网友彻底玩坏了。 还有儿子给妈妈吐槽的…… 随即，还请来一大波明星、KOL花式秀出创意玩法…… 互黑调情 老铁整蛊 小鲜肉撩妹 有趣的是，脉动的瓶子，成为了朋友情侣之间的互动枢纽。用互黑调侃的幽默方式，打破差不多的紧箍咒，收获好状态的同时，也收获了一大波网友们的好感。
最后总结一下。脉动这次新年营销，主要从三个方面，彻底打破了像派红包、打亲情牌、送上新年祝福等这样差不多的套路。 1）洞察准 差不多=没状态，在脉动这波拒绝差不多的新年营销里，很好的找到品牌主张与消费者共鸣的巧妙连接点。 2）契机巧 分别抓住《差不多先生》十周年和暴走一年一度盛事——暴走超大事为契机，面向精准的人群超强度曝光品牌主张及“差不多”新包装。 3）记忆强 一个关键词“差不多”，串联所有核心内容与品牌诉求，传递信息很聚焦，记忆点很鲜明，用一系列的“差不多“打造品牌话题，品牌话题即成热点。 不得不说，脉动这波差不多营销的确精彩。
转自：休克文案（ID：SHOCKCW） |
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