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2018-01-16 11:04:40 来源： 责任编辑：姚萌
4月的北京，繁花似锦，春意盎然。在第七届中国国际现代农业博览会期间，聊城市在北京举行了农产品区域公用品牌发布会，隆重推出聊城农产品整体品牌形象“聊·胜一筹!”。聊城市市长宋军继在会上发出自信而诚挚的邀约：“放心吃吧，聊城产的!” 近年来，聊城大力推进农业转型升级，现代农业得到长足发展，培育出一大批质量过硬、市场信誉度高、发展前景好的农产品。同时，也遭遇到牌子不响、市场不大、效益不高的烦恼，好端端的东西硬是上不了高端市场的“大雅之堂”，只能被当成地摊货，时不时还遭遇“卖难”。 农民很受伤，政府很着急。如何破解这道难题?经过深入调研，聊城的决策者们认识到，聊城农产品量大质高价不优的关键，是缺少与产品品质相匹配的区域品牌，大家各自为战，产品知名度低，市场竞争力不强，消费者认同度不高。找准了病根，聊城立即行动，与浙江大学中国农业品牌研究中心合作编制了《聊城市农产品区域公用品牌战略规划》。通过综合比较分析，找出聊城较之于诸多地区更胜一筹的特点和优势，将聊城农产品区域公用品牌名称确定为“聊·胜一筹!”，同时紧紧抓住当下消费者最为关注的农产品质量安全问题，将品牌口号确定为“放心吃吧，聊城产的!” 可能有人要问：“聊·胜一筹!”胜在哪里? 境，胜一筹—— 六大水脉汇聚而润，冲积平原积土而沃 聊城的特色在于“水”，全市流域面积在30多平方公里以上的河流有23条，市区内有我国北方最大的城市湖泊——东昌湖，黄河、京杭大运河、南水北调东线工程都从聊城经过。全市农田林网面积达到640万亩，林木绿化率达到37.5%，湿地保护率65%。境内的位山灌区是全国六个特大型灌区之一。在这块广袤的土地上，土质良好，四季分明，光照充足，雨量适中，非常适宜粮棉油、蔬菜、林果和其他经济作物生长，也为畜牧业和水产业发展提供了良好的自然条件。聊城8个县(市、区)全部被列入全国新增千亿斤粮食产能规划、全国蔬菜重点区域发展规划和沿黄肉牛肉羊高质高效产业区，5县被纳入山东半岛高端禽肉产品出口加工区。好水土，成就好农物。良好的生态环境，生产了消费者期盼的安全优质农产品。 文，胜一筹—— 多元文化交融熏陶，农耕文脉源远流长 聊城是中国古代文明的发祥地之一。仰韵文化、大汶口文化时期，人们已开始在这里定居。龙山文化时期，这里留下多处“古城址”，其中茌平教场铺龙山文化遗址是迄今发现的最大的龙山文化遗址群。“禹治九河，徒骇为首”，大禹治水的主要区域之一就是鲁西北平原。商初名相伊尹曾躬耕于莘野，教民种谷植桑，带来中原农业文明的大发展。在数千年历史变迁和文明碰撞中，聊城既得齐文化崇商敬农之传承，又集鲁文化尚仁重义之精髓，成为多元文化交融之地。聊城很多农产品具有悠久的垦殖历史。冠县是中国著名的“鸭梨之乡”，汉代以前就开始嫁接种植梨树，目前在冠县黄河故道区，很多树龄上百年和数百年的老梨树，仍然枝繁叶茂、硕果盈枝。茌平圆铃大枣有2000多年的栽培历史，曾被封建帝王列为贡品，有“六月鲜花连水香，千家小枣射云红”的诗句。东阿阿胶有3000多年历史，从我国第一部药物学专著《神农本草经》到医圣张仲景所著《伤寒杂病论》，再到集我国古代药学大成的《本草纲目》等著名医书，都对阿胶做了大量描述。这方肥沃水土所深藏的文脉，给了水土之上的农物更加生动的筋骨。 物，胜一筹—— 十大产业包罗万象，道地农产多彩缤纷 2015年，聊城以优异成绩被农业部认定为第三批国家现代农业示范区。经过多年发展，目前已培植起优质粮食、瓜菜菌、林果、畜牧、水产等主导产业，涵盖上百种产品，是全国重要的农产品生产、加工和出口基地。 粮食总产连续6年跨上百亿斤台阶，达到“吨粮市”标准;蔬菜总产达到1600多万吨，当家品种一应俱全，被中国蔬菜流通协会命名为“中国蔬菜第一市”;果品年产量100万吨，形成了苹果、梨、樱桃、葡萄、草莓、圆铃大枣、核桃、大棚桃等优质果品基地;肉蛋奶年产240万吨，肉鸡饲养、加工、出口居山东省第二位，是肯德基等知名快餐店的原料基地;建设黑毛驴示范场100多个，黑毛驴存栏6万余头;丁马甲鱼、高唐锦鲤、东阿黄河鲤鱼是聊城三大特种水产养殖品种，其中，甲鱼养殖面积2万多亩，是全国最大的工厂化甲鱼养殖及深加工基地。 丰富的物产也为聊城赢得了中国香瓜之乡、中国双孢菇之乡、鲁西黄牛之乡、中国阿胶之乡、中国小肉食鸡之乡、中国鸭梨之乡、中国圆铃大枣之乡、中国黄河鲤鱼之乡和中国油用牡丹之乡等美誉。 信，胜一筹—— 立法严控农药使用，质量监管全程可溯 消费者对农产品的信任度，来自于当地农产品的质量安全水平。为了保证农产品质量安全，聊城在山东省率先提出了整建制创建农产品质量安全市，市政府出台了《关于整建制创建农产品质量安全市的意见》，率先以政府令颁布实施《聊城市禁止销售使用剧毒高毒农药管理规定》，将全市整建制设为剧毒高毒农药禁止销售、使用区域，不定期组织“公安+食安+农安”联合执法行动，严厉打击违法经营使用行为。健全完善了市、县、乡、村四级监管体系，实行网格化管理，在全省率先建起了市县两级农产品质量可追溯平台，实现追溯体系全覆盖、安全监管无死角。 高标准的农产品质量安全监管体系，造就了安全放心高质量的农产品。在此基础上，聊城致力开发高端市场，多次就“净菜进京”开展精准对接，与北京首农集团及海淀区、密云区等签订购销合作协议。为保证进京农产品质量安全可控，聊城构建了“标准化生产基地+检验检测机构+专业化物流配送”的现代产销模式，直供北京各大商超、社区和机关单位。自实施“净菜进京”以来，聊城每天直销北京的蔬菜达10万余斤，抽检合格率一直保持100%，在北京市场享有良好的声誉。 品，胜一筹—— 用心耕耘安心畅享，在地风味纯正如初 为了主动适应消费者对安全、健康与生态环保的追求，2013年聊城提出了“打造绿色农产品之都”的目标，与中国绿色食品发展中心签署战略合作协议，制定“三品一标”奖补政策，积极推进标准化生产，强化技术培训和市场管理。截至2015年底，全市认证“三品一标”产品1066个，其中绿色食品676个，农产品地理标志31个;基地总面积达到498.25万亩，其中绿色食品基地面积374.6万亩。获得省以上名牌产品或驰名、著名商标20个。其中，绿色食品认证数量连续两年位居全国地级市首位。 蓝天碧水之间，聊城精致农产品之花正绚丽绽放。冠县油桃、冠县鸭梨、临清麦黄杏、冠县灵芝、肖庄韭菜(苔)等5种农产品入选全国名特优新农产品目录，莘县蔬菜、莘县蘑菇、茌平圆铃大枣、许营西瓜、丁马甲鱼、临清湖羊、阳谷朝天椒、阳谷黑猪、高唐驴肉等特色农产品声名鹊起。 以“聊·胜一筹!”整体品牌形象为引领，聊城优质安全农产品正在大步走向全国，走向世界。聊城人民用自己的诚信和执着，打造美味，犒赏舌尖，为广大消费者奉献更多优质安全农产品。“放心吃吧，聊城产的!” |
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