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近期以来，有四个软件充斥着年轻人的娱乐生活。游戏界以吃鸡和王者荣耀形成对垒之势，短视频界则以快手和抖音两大软件形成你追我赶的局面。
2011年，快手的前身“快手GIF”成立。其后，随着移动网络经历了3G、4G升级，快手所分享的内容也从GIF图片逐渐升级为了短视频。2014年，4G网络应用成熟，快手用户首次突破3亿。2016年，一篇名为《残酷底层物语：一个视频软件的中国农村真相》的文章在社交网络上广为流传，快手这一软件彻底引起了整个移动互联网圈的关注。2016年、2017年两年，快手先后拿到C轮、D轮融资，估值超过30亿美元。
2017年年底，快手完成转型，注册用户突破7亿，活跃用户数超过1亿，每天产生超过1000万条新视频内容。然而，同样在2017年，成立仅一年的抖音与快手一起掀起了一场大规模的宣传战。
在综艺、电视节目投放上，快手选择了成为《奔跑吧第五季》、《吐槽大会》、《中国新歌声第二季》、《声临其境》等综艺节目的赞助商和合作伙伴；抖音则选择与《春风十里不如你》、《快乐大本营》、《明星大侦探》、《明日之子》合作，并成为《中国有嘻哈》的官方音乐短视频App。
在投放的媒体类别方面，快手和抖音都选择了集中在视频网站进行投放，如爱奇艺、芒果tv、腾讯和优酷，其次快手比较关注对门户网站、IT类网站社区和微博的广告投放，而抖音则更多选择了新闻网站，如今日头条、一点资讯等。
两相比较，快手的广告投放定位更像是在树立“深度”与“生活”的形象；抖音则更年轻化，更潮。
从春节期间的App数据来看，抖音隐隐有后来者居上的势头。抖音除了在app store 的排名一直稳居高点外，日活用户从4000万左右增长至6176万，增长率为78%，在TOP20榜单中位居第二。尽管快手的日均活跃用户达到了1.1亿，但增长仅有1千万，似乎后劲不足。
抖音究竟赢在了哪里呢？这里，我们不得不提一个“娱乐升级”的概念。
与近两年大热的“消费升级”概念相似，“娱乐升级”也是人们生活品质逐渐提升的表现。并且同样呈现出由一二线城市渗透进三四线城市的趋势。而抖音，正是赶上了这一波浪潮。抖音起家之时就把自己打造成一个综合性娱乐平台，所吸引的种子用户多为生活在一二线城市的95后、00后一代，而经由这些用户的传播，其市场不断下沉，因此用户数量也逐渐增长。反观快手，从成立之初到用户暴增，所拥有的用户多集中在四五线城市，想要借助网络向一二线城市渗透就比较难，尽管在去年剔除了平台上大量的低俗内容，并完成了转型，也依然不可避免的迎来了用户增长的瓶颈期。
尽管如今，快手依旧稳坐短视频行业用户数第一把交椅，但在“娱乐升级”浪潮之下，小镇青年的娱乐方式将会以更快的速度向一线城市靠齐，抖音向下的渗透也必将愈演愈烈。快手这第一把交椅还能坐多久呢？
公司做大就争取上市，这几乎是所有互联网公司的必经之路。对快手来说，在如日中天的现在上市几乎是最好的选择。去年年底，快手刚刚完成了10亿美元的E轮融资，估值高达180亿美金，而伴随着香港“同股不同权架构”的落实，赴港上市也有望在今年完成。但即使成功上市，快手想要在证券市场赢得漂亮，前提就是能在今日头条旗下的抖音、西瓜视频等围剿下成功突围。
对快手来说，只是防守已远远不够，为了突围，快手选择了在海外扩展的同时开拓游戏市场。两个月前，快手悄然上线了一款名为快手小游戏的独立App，这款App包含了连连看、五子棋等15款小游戏。尽管不曾展开宣传，在60天内，快手小游戏就已吸引了1500万注册用户，平均每日新增注册用户20万。
因内容载体适合游戏展示、用户重合度高等原因，视频平台一直是游戏厂商十分青睐的合作对象。此前，B站就是靠游戏联运走出收入困境，在B站最新提交的招股书中，游戏联运+游戏代理目前已经占B站总收入的83.4%。
而与此同时，一手孵化了抖音的今日头条也在近期展开了对游戏领域的布局，双方在新领域鹿死谁手尚不好说。但仅从上市来说，经历了五轮融资的快手不论是体量上还是上市意愿上都远远超过抖音。短视频这一条路上的竞争不会随着哪一方的成功上市而终止，而不论用户还是股民，都会用脚作出自己心中的选择。
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