解鹏：文化创意产业对新旧动能转换和创新创业的影响——文化创意与创业（三）

2018年3月16日，解鹏做客由山东省人力资源和社会保障厅和山东人民广播电台主办的青春创业励志节目《齐鲁创业》直播，为创业者讲授：文化创意产业对新旧动能转换和创新创业的影响——文化创意与创业（三）。

节目中，创业导师解鹏认为：那么首先我们得了解一下什么是旧动能？什么是新动能？才能考虑到新旧动能怎么转化的问题。在改革开放初期的时候，我们很多产业是以高投入来拉动，主要是资金的投入。同时，我们又看到很多高投入的产业，又是高耗能、高污染的，比如说像电解铝等等。当然这些产业在改革开放初期，包括一段时间当中，对我们的经济发展起到了很重要的作用，但是也给我们带来很多问题，比如说污染的问题，近几年大家都是非常的关注，那么怎么产生的？就和这些产业有关系，那么这些都是旧动能，而且这些旧动能走到今天不单纯是一个污染的问题，实际上它的效率、它的效益都在急剧的下滑，都已经赶不上时代的要求了。所以说我们走在新时代的时候，必须进行新旧动能的转换，要把这些旧动能，要么有一些淘汰掉，要么对它进行一些提升转换，那么这个转换是什么？当然有很多的方向，其中一个重要的方向就是我们现在提的文化创意产业，文化创意产业为什么能成为一个新的动能？比如说我们刚才提到，那么旧动能往往是一些高投入，高能耗，高污染的行业，而文化创意产业它不需要高投入，比如说我一个IP可能就是因为我多年的积累，包括我的生活积累，包括我的知识积累，突然有了一个新的创意，新的想法，就形成了一个IP，我熬了两夜，然后把它形成了一个小说，它就成了一个IP，这个IP可能就值几千万、几个亿，被拍成了电影，它就有了几十亿的票房，没有高投入，也没有高能耗，也没有污染，可能顶多是点灯熬蜡熬了几宿多花一点电钱，它产生的价值之大，是你就动能可能永远不可能形成的。我们还沿着刚才举的例子，形成了一个IP，它拍成一个电影，电影在两周之内的票房几十亿，可能拍电影是花了几亿，但是票房几十亿，我们从旧动能看说我投资几个亿的企业，能不能在两周之内产生几十个亿的收入，这是不可能，在实体经济来说的话这个是很难的，所以说它只能发生在文化创意产业这个领域。

你看你这一说让我想起了之前热映的一部电影叫战狼2，它这个56亿的票房，创下了一个可以说是历史的新高巅峰。

咱们论一论它的投入，它的污染，它的能耗的话，其实算起来几个亿的投入，然后可能有时间上有一些成本，但是你看电影一上映之后，很短的时间内几十亿就回来了，所以说这就是新的动能。它的力量是巨大的。所以说我们为什么要进行新旧动能的转换，旧动能它产生的能量达不到新动能的这种能量，所以说我们要进行新旧动能的转换，这是一个例子。

比如说我们看迪士尼，这是一个很典型的例子，迪士尼与其你说它好像是一个以动漫电影为主的公司，也与其说它是一个旅游的公司，不如说它是一个IP，它的所有的东西都是IP，一个米老鼠一个唐老鸭吃了多少年，现在还在吃，从那时候的动画片现在已经成了乐园，具体的一个那么它整个的核心就是IP，从根本上来讲它是一个文化创意产业，而这个产业有多大，我们看迪士尼的收入就知道了，所以那么它也是一个文化创意产业，它产生了影响是几十年的影响，而且一直持续下去还可能要持续很多年，这就是在告诉我们文化创意产业对新旧动能转换的重大意义和它产生的价值有多大，所以说我们可以从这两个例子来能够看出来它对新旧动能的转化的意义。

 那么我们在上期节目当中也提到，我们文化创意产业都包含了哪些领域？比如说有信息服务，有设计，有艺术品，有传媒，有文化旅游等等这些领域。我们看这些领域走到今天以后，它也在提升，它的提升的原因，就是在文化创意的基础上的再创意再提升。比如说从设计的角度，我们一说设计，我们往往可能考虑到是画一张图有一个构思而已，这是传统的设计，那么现在的设计可能都是用电脑设计了，这是一个方向。但是另外一个方向，比如说我们曾经指导过一个大学生的项目，它就是把你平常设计所需要的元素素材，包括小软件小工具等等都给你集合到一个平台。你要想设计一个海报，设计一个易拉宝，设计一个什么东西，你利用好这些小软件小程序，包括相关素材，很轻松很简单地就可以完成，而且还不用考虑侵权的问题，原来的时候可能如果你要设计一个，要么你找专业人士，要么你得学这些软件，要不你玩不转，现在你普通人大概看一小会就会了，就可以形成一个非常好的设计。所以我们走到今天以后，设计文化创意的本身也在出现一个再创意的问题。我们威海的时候看到一个沙画，我们一说沙画，我们往往考虑到的是在一个灯箱下我们投到屏幕上去那样的头上以后，但是画像只能录下来，但是没法保存。但是我们那次看到的是技术，它的创意形成的沙画是立体的，有层次感的，而且可以仿真到你的照片给你直接放出来是立体的，而且你可以拿走可以放在墙上，成本还不是很高，制作时间还很短，还很简单，而且可以几乎拥有的保存，这就是文化创意的在传，这就是一种创新和创意。

那么我们说文化旅游也是这样，以往的旅游它往往是我们叫吃老本，吃老本，我们祖先留下来的美丽的自然风光或者是人文景观。那么我们原来的旅游往往都是我们看兵马俑，看泰山，看三孔，那么原来的旅游都是大家有没有注意，近几年我们去看的往往都是什么主题公园？这些主题公园既不是自然景观，也不是人文景观，它的内容都是可能一个创意，比如说我创意来源于远古，来源于神话，来源于动漫来，源于恐龙等等，那么这是一个主题。在主题的情况下，它用了大量的这种现代科技，在完成它的很多的游戏，比如说3D电影都不稀奇，4D的电影，那么大幕的电影，包括各种各样的游戏，你还可以去体验，我们叫主题公园。那么其实就形成了新的文化旅游，当然最近又升级了。那么我们现在的文旅再提高到什么程度？叫全域旅游，整个城市整个县城，我把它打造成一个大旅游的概念，一家一户都是一个旅游的概念，比如说可以上你家吃饭，可以上你家住宿，我们所谓的民宿，那么一条小河一条街道它都有旅游的元素在其中。但这仍然是在升级在面积扩大的这种文化旅游概念，它不像原来那样你到一个地方之后这个地方有哪个景点，我就到那个景点去，看完之后就走了，是它这样就能留下很多人深度的去体验，比如说像我们去过的丽江古城，整个城它就是个大旅游概念，说你可以在这儿，不是像我们原来那种观光去了以后在那拍张照就走了，你可以在城市当中住上好几天时间是到处逛逛玩玩溜达溜达，并不是选择一个景区去看，而是我们生活当中旅游你就在河边溜达溜达，对享受那种自然的风光慢生活，对在路口上站发上几分钟呆，这都成了旅游的内容，实际上我们说的文化旅游创意的在升级，要给你营造那种环境，所以说很多人去了以后不愿走了，甚至说把自己家的房子都卖了，然后跑开个小店，然后生活在那种环境当中是追求了那种感受，所以说这就是我们在文化旅游方面的一种再传播。所以这一些都在告诉我们，一方面文化创意对我们新旧动能转换有很大的启发，有很大的作用，我们应该大力地去发展文化创意产业。另外一方面对于我们的创业者来讲，这又是一个巨大的机会，因为我们刚才提到文化创意产业，它不需要多大的资金投，

它们一想到创业就说我得筹集多少钱，但实际上今天解总给大家讲的文化创意产业，说实话还真花不了多少钱。

你比如说我们说到传媒领域上面，这个领域有很多，比如说出版新闻出版广播电影电视，我们都可以把它归到版块当中，出版就是说你的文化创意是什么？如果你有很好的思路，你有很好的逻辑，你的文笔又很好，你现在创造一个小说，你不愁没有发表的地方，很多的网络都可以让你发表你的作品，包括连载，当然点击阅读比较高，那么这些平台还可以很高兴地给你进行分账，你可以坐在家里有钱赚，如果有幸被制片人导演像中可能会拍成电影电视剧，比如说我们最近流行的很多都是因为一些网络的小说IP形成的电影形成的电视剧，那么你说是不是创业？我认为也是一种创业，因为你看投入不是很大，投入的是什么？投入的是你的创意，是你以往的生活的积累和你辛勤的劳动，你要脑洞大开，你就可以创业了，它就属于传媒这个板块。

我们刚才说到设计，设计还有一个内容，就是像去年的双11，阿里就运用了一个软件，叫鲁班可以在很短的时间内制造海量的海报，那么是由机器来完成了，就不需要再有人来完成，这是不是也是创意也是。那么这个软件的本身我们就可以把它归口到我们刚才提到的信息服务类文化创意领域的信息服务类的板块，那么你要开发一个软件，可能对你个人而言，你自己的投资可能不大，需要你有创意有思路有头脑再运用你的互联网的相关的技术，计算机的相关技术就可以实现，对所以说它对我们的影响首先是文化创意门槛低，资金需求量不大，但是它的产出比较高，它的利润率比较高，

以往的传统创业，我们首先想到的创业我们要有大资金是吧？我们要租房、厂房、设备，我们要进厂房进设备租房子雇员工招人，可能现在我们说的这种文化创意给我们的思路已经和以往不同了，你可能你坐在家里就可以实现，它不需要去租个店面租个厂房就可以创业，

原来想的创业可能我还需要先期投入很大的一部分资金和成本，要买这些设备，租厂房什么，就像刚才解总讲的这些，我觉得真的是很多人在业余时间其实也可以先去尝试着做是吧？

而且我们刚才也提到关于文化旅游，那么文化旅游我们创业与我们刚才提到的这些文化旅游的形式，比如说全域旅游，你如果有幸在这个城市当中，你可能随便卖点小吃，卖点你自己的小东西，就可以有很好的收益，特产或者特色的一些东西是吧？就可以了是吧？甚至于说卖你自己家里的鸡蛋，卖卖你自己家里种的水果，就可以有很高的收入，有很高的收益，就是这个特点。那么如果是说主题公园的话，你如果能够给别人提供更好的主题创意，我相信很多人是愿意接受，是因为我也认识一些比如说一些编剧什么的，它们现在缺的是什么？它不是缺的写作能力和水平，不是文笔，是创意，所以如果你能给它提供创意的话，它愿意付费。

所以我们在前一段时间，我在想我们今后可能面对的各种各样的变化的时候，我曾经提到过一个关键点，随着互联网时代的发展变化越来越快，可能我们原来的一些传统的东西都会丢掉，有些你认为很值钱的，可能越来越不值钱，但是知识财产IP它的价值会越来越高，会越来越有价值，会越来越有意义，知识财产的保护将会更得到重视。所以我们这些年大家也会看到申请专利、申请商标、版权的越来越多，为什么大家越来越重视这方面了？大家有了这种意识，因为有的人就发现我可能随意的两张纸的一个想法，别人就可以买了去拍成一个电视剧，据说《暗算》这个连续剧当时最早的时候，两页纸的一个超短的一个小说，被扩展成一个这么长的连续剧，而且影响特别大，那么很多人会看到这个特点，有的人就愿意去从事创意，同时又愿意把自己的创意版权能够把它保护起来。在这个过程当中就实现了创业，你看对你这种创业其实我觉得真的是低成本高产出高回报。

而且我们刚才提到的沙画，实际上我觉得那个项目给我一个很大的启发，我们年轻人大学生完全可以凭着自己的脑洞大开，就可以在原有基础上形成一个创业项目，甚至于形成一个产业，如果可以带动更多的人去投入到制作当中，它就是一个产业。你看解总对上次我们齐鲁创业的导师团走进山东大学威海校区还是印象深刻，沙画的创业者如果没记错叫王振坤。抽时间的时候，我们把它请到我们节目当中，让它来讲讲它的创业故事，它的创业经历，到时候您也听听它是怎么样一步一步把自己的创意变成现实的。

然后我记得当时我们还有看到一个项目也是一个大学生，它希望你去DIY做一些木艺的小礼物，挑一挑礼物对我们看了以后也会觉得很有意思的，甚至说我们也有这种想法是不是咱也动手做一个，因为它的工具齐全，原料齐全，包括可以教给你去做，你不会做，它会教给你，什么工具都有，实际上我们想拿了这些工具，我估计我也能做成那样，因为工欲善其器必先利其器，有了这些工具我们可能就能够实现我们构想的小礼物的行动。其实成本都不高，最关键的是这种创意。

所以说我们举这些例子的目的就是让大家要理解文化创意的关键点，在创意上，创意它是有价值的，它可能在短期之内没有产生，但是你要看到长远，你要看到今后就像比如说我们说沙画和DIY做小礼物，它可以开连锁店，它可以延伸，它可以利用现在优良的快递，你给我提供一张照片我就可以给你制作完成，然后我把快递产品快递给你，我们两家都不用见面销售整个过程就可以产生了，所以说这些都在给我们的创业创新有了很多的启发，因为创新的前提一定是创意，没有创意一定没有创新，那么有了创意有了创新它可能就能够形成我们的创业项目。