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网络图片 昨天收到了不少简友点赞和关注，其实在简书写作这一年我基本只是记录生活，很少投稿，最近有时间就想来分享点写作经验。想不到不少朋友关注，看来大家写作热情很高，只是没找到开始方法而已，这里承蒙各位喜欢，不甚感激。 说说我自己，毕业三年，做过设计一年，做摄影两年，从今年初开始写文案，写作时间也就一年半左右。分享这些写作经验我只是借助摄影，广告经验来解说文学艺术，艺术创作本质是相通的。电影就是文案（编剧）与摄影与音乐的综合艺术。 上期分享了14种修辞手法，这期接着上期继续探讨语言的魅力，多加体会运用在写作中你的语言素养就会提升上去，对于文案写作也是必修课。 网络图片 15.对比对比是把两个相反、相对的事物或同一事物相反、相对的两个方面放在一起，用比较的方法加以描述或说明，让读者在比较中分清好坏、辨别是非。 虚心使人进步，骄傲使人落后。 政之所兴，在顺民心；政之所废，在逆民心。《管子．牧民篇》 人的高矮胖瘦对比，强调并列关系，属性对立 对比的修辞效果主要是用比较的方式提示事物的本质，让人们在比较中鉴别，给人们留下深刻而鲜明的印象。 16.衬托为了突出主要事物，用类似的事物或反面的、有差别的事物作陪衬，这种“烘云托月”的修辞手法叫衬托。 衬托可分为正衬与反衬。 ①正衬 用类似的事物衬托所描绘的事物。 桃花潭水深千尺，不及汪伦送我情。《赠汪伦》李白 (以桃花潭的水深衬托出跟汪伦的友情更深。) 用好心肠做好香肠。（黑桥牌香肠文案） ②反衬 用相异的事物衬托所描绘的事物。 他的年纪小，器量可大。(以年纪小衬托器量大。) 以明衬暗： '阳光照不到海底，水越深光线越暗，五百米以下就全黑了。'那么到底黑到什么程度呢？可以看见'有发光器官的深水鱼'身上发出的许多微弱的光点。（《海底世界》） 以黑背景衬托主体人物（网络图片） 以动衬静： '冬天的山村到了夜里格外寂静，只听见雪花簌簌地不断往下落。'雪花飘落下来是很轻的，人睡在屋里竟能听到雪花飘落的声响，可见山村的冬夜是多么的寂静啊！（《第一场雪》） 背景的动衬托主体人物静（网络图片） 还有以景衬景，以景衬情（情景交融）等不再列举，道理相似。这些也是诗歌创作里常用艺术手法——动静结合，虚实结合等，同样用于摄影创作也可。可见，艺术是相通的。 衬托与对比的区别：对比的两个事物的关系是并列的，不分主次； 成对立关系，黑白，美丑，善恶（网络图片） 衬托可以明显的分出衬托事物和被衬托事物来，有主次之分。 荷叶衬托荷花，荷花是主体，荷叶是陪体，这就是主次。（网络图片） 17.双关在一定的语言环境中，利用词的多义和同音的条件，有意使语句具有双重意义，言在此而意在彼。 ①意义双关 利用词的同义，有意使语句具有双重意义叫做意义双关。 夜正长，路也正长，我不如忘却，不说的好吧。（鲁迅《为了忘却的记念》）“夜”指黑暗统治，“路”指革命征途。 ②谐音双关 “道是无晴却有晴”中的“晴”表面上是晴天的晴，内含感情的“情”。 人类失去联想，世界将会怎样？（联想文案） 18.仿词根据表达的需要，更换现成词语的某个词，临时造出新的词语，临时仿造出新的词语，创造出新意。就是仿照，种类多，常用相类仿。 “‘铡’掉了一个‘陈世美’，但他才发现这上海滩上竟还有许多‘李世美’，‘张世美’，‘王世美’”后面就是对陈字仿词。 好的开喜就是成功的一半！（开喜乌龙茶） 在写作中可以灵活运用仿词表达，还有双关仿，仿词与双关结合，可谓一字千金。 如果对柯云路这样的为“胡”作伥祸害人民的可耻行径无动于衷……（《杂文报》）其中的“为‘胡’作伥”是仿词，在“胡”和“虎”读音相近的奇妙组合中，又隐含了“胡万林类吃人的虎”的影射，其双关之妙令人叫绝。 语体仿，曾经风靡的凡客体，网络上出现了很多版本，就是仿词。仿词就是“照猫画虎”。 网络图片 19.用典引用古籍中的故事，或词句，为用典。可以丰富而含蓄地表达有关的内容和思想，包含在作者语句中，较常见不作说明。 20.引用有意引用现成语、诗句、格言、典故等，以表达自己的思想感情，与用典区别在于引用不作更改，要加双引号，用典是隐藏的。引用在论文写作中常用。 21.移用把惯用以描写甲事物的词语用以说明或形容乙事物，从在而创造一种巧妙的耐人寻味的艺术效果。比如： “这广场中的建筑节奏其实是和谐不过的”一句中“节奏”本来是音乐术语，进行了移用。 用快乐美容，绝无副作用。——悦己文案 22.通感就是把不同感官的感觉沟通起来，借联想引起感觉转移，将人的不同感觉互换来描写事物，比如借助听觉写视觉，使意象更为活泼、新奇，耐人寻味。 “你笑得很甜”，这就是通感。“甜”是用来形容味道的，这里却用形容味觉的词来形容视觉，就是通感。 运用通感能突破语言的局限，丰富表情达意的审美情趣，起到增强文采的艺术效果。 深泽直人设计播放机（运用通感，将听觉与触觉（风）互通） 23.降用把一些分量重的大的词语降作个别词语使用，即大词小用。 酒店里的人大笑了。阿Q看见本人的勋业得了赏识，便更加乐不可支起来……(鲁迅《阿Q正传》) “勋业”本指功劳跟事业，这里指阿Q对小尼姑的着手动脚。 24.转类转移词类、词性。常见将名次用作动词。 “长此以往，国将不国”中的第二个“国”就是转类用法。 让妈妈开心的礼物，开了又开。（ipad文案） 25.析字比较复杂，也不多用，常见就是对一个汉字离合，增减，构成新的字词，就是对汉字解构。 《红楼梦》第五回：迎春的判词：子系中山狼，得志便猖狂。金闺花柳质，一载赴黄梁。这里把孙绍祖的“孙”字离合为“子”和“系”两个字，既有“你是”之意，又有暗指孙绍祖之意。 招聘广告，这就是析字（网络图片） 26.排比略过。 27.反复有意让一个句子或词语重复出现，加强语气，抒发情感。 沉默呵，沉默呵!不在沉默中爆发，就在沉默中灭亡。(鲁迅《记念刘和珍君》) 28.叠字由两个相同的字组成的词语。常用于对联创作。 寻寻觅觅，冷冷清清，凄凄惨惨戚戚。——李清照《声声慢》 29.叠句叠句就是意义相同的句子前后呼应地重叠。常用于诗歌创作。 30.避复写作时为了避免词语运用的单调重复，有意选取同义词（或近义词）来代替，使语言凝练传神，富于变化，增强表现力。 一截〈遗〉欧，一截〈赠〉美，一截〈还〉东国。（毛泽东《念奴娇·昆仑》）用三个不同动词表达一个意思。 31.复沓句子和句子之间可以更换少数的词语，进行反复，是诗歌或散文创作中常用的一种艺术表现手法；用于加强抒情效果。 朱自清《匆匆》：“只有徘徊罢了，只有匆匆罢了；在八千多日的匆匆里，除徘徊外，又剩些什么呢？”“徘徊”“匆匆”等字眼反复出现，一种幽怨之情反复回荡。 网络图片 （未完待续）往期内容：软文写作先搞懂这些布局谋篇套路（写作入门2） |
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