|
在运营界，我们常说的一句话就是：从阅读量看标题，从转发量看内容质量。 标题取得差“酒香巷子深”无人问津，如果文章阅读量很不错，一定程度上反应了推文标题也取得妙。但如果标题再“爆款”，转发高却带不出高阅读量，那就说明文章的内容还不够优质，导致文章很难形成多次传播。 除此之外还有一个数据可挖掘：从文章点赞量看内容的共鸣性，“点赞”在公众号运营数据中的作用可不小。 咪蒙早前曾对粉丝哭诉，文章点赞量少导致运营数据的综合表现力下降，紧接着，她的文章迅速斩获了8万+的点赞量。点赞量这么重要吗? 视觉志一篇5000万+阅读量的文章刷屏朋友圈，大受欢迎背后的点赞数据也很漂亮，35万+点赞量又传达出粉丝什么观念? 1 为什么文章需要引导点赞 1.点赞表示一种肯定 情感文是否能够戳中粉丝内心、毒鸡汤是否能够一针见血，切中要害、干货技巧文是否能够让粉丝收获颇丰……粉丝在看完一篇文章后会对内容产生一种评价，是好是坏，除了阅读量、转发量还能在点赞量上体现出来。 2.判断是否值得转载的依据 当你要转载一个公众号文章时，你一定会分析它的各个数据。比如，类型相同的两篇文章，阅读量相近但点赞量不同，点赞高的文章自然是更能打动粉丝的。 毕竟，“观众的眼睛是雪亮的”，写得好不好粉丝会用行动来说明。 3.判断是否刷量的又一标准 阅读量是运营数据中的重头，是考核分析运营情况的标准之一，此前也出现过许多大号刷阅读量一事，但点赞量一般不怎么刷。 所以，有时候判断一篇文章阅读量水不水，不妨考虑点赞量的比例是否正常。 4.内容品质与公众号品牌及变现挂钩 内容优质与否往往是广告商决定是否投放广告的一个准则，文章平均点赞量都很不错，那说明粉丝粘性高，活粉也多。 因为“粉丝阅读仔细”对内容的抓取和吸收效果都比较好，公众号品牌度高，对广告商来说这是对营销非常有利的一个表现。 5.粉丝没有养成点赞的习惯 咪蒙哭诉点赞量不高一文，也一定程度反映了：大家看文点赞的意识不强。 所以有时不免会出现，粉丝喜爱文章但还未养成“点赞”习惯以及不知如何点赞的情况。 那么，该如何引导粉丝为你点赞呢? 2 引导点赞的各种姿势 我们常见的点赞引导是文字、图片(静态图&GIF)、视频、音频引导等方式，指引文案风格有的严肃一本正经、有的选择俏皮撒娇卖萌、有的说鸡汤讲感悟……五花八门，但也有套路可借鉴。 1.纯文字 纯文字是点赞指引中最为常见的一种方式，其中最直接的方式是邀请粉丝帮忙点赞：
△本文点赞方式选自关注的部分公众号 因为设置比较简单，所以也支持运营者根据运营需求及时更新文字信息，比如征集选题、调查粉丝对选题的兴趣度或以此作为送福利的一个标准。举三个栗子：
与节假日或各类热点相结合，通过引发粉丝共鸣引导点赞，比如：
如果点赞指引的内容比较有趣/有料，也可以选择长期使用同一指引文案。比如「晚安少年」的点赞指引：
「十点读书」的点赞指引比较特别的是，它将指引的信息延展到了“置顶留言”的回复栏，很难让人忽视。 如果，你不想太直白地邀请粉丝点赞，可以在指引中玩点文字游戏，比如「叫我九公子」的点赞指引：
2.IP形象 公众号设计的IP形象就可以应用到点赞指引中，不仅独特有辨识度，而且IP形象一般也都比较有趣。 动图是如今各类引导中应用比较广泛的一种形式，其中又可以分为多个类别的动图指引。
▷撒娇卖萌 可爱卖萌风也深受大家喜爱，使用一些俏皮的表情能拉近与粉丝的关系。 比如公众号「躺倒鸭」，赞得满头大汗但乐在其中，充分利用了自己的IP，加深了粉丝对其的形象记忆。
以及其它公众号对IP形象的使用：
▷有料 通过推文内容来定制具体的点赞信息，对粉丝的吸引力会更强一些。比如公众号「触摸重庆」及「铲史官」： ▷互动 与粉丝互动，肯定粉丝点赞行为。比如：
除了IP形象的应用，还可以通过设定简单的动图指引，吸引粉丝的注意，比如公众号「小情话」： 喜欢就来一个
3.手绘 这里就着重分析公众号「书单来了」的点赞指引，用三个字来形容：有意思! 结合社会热点(比如大火的王者荣耀)、结合自身特点(自称书单狗)、结合童话故事……反正，这脑洞开得不是一般地大!不信你看：
所以，点赞指引可不止有一种想法，只要你想，全世界的点赞都会给你! 4.表情包 简单粗暴666，如果实在没有合适的指引，可以使用表情包。不过需要考虑和公众号定位及风格是否相符，否则粉丝无法适应风格的变化。
3 引导点赞注意事项 1.文字不宜太多 特别是纯文字形式的点赞指引，字数一般控制在1-2行内，制作成图片可根据文章内容来定。 2.风格 以上举例的点赞指引各有特色，不仅是要有趣，更重要的是与公众号风格或是运营者人格化运营的特色相符。 3.制作 ▷纯文字的指引制作比较简单，可以直接在公众号后台或者第三方编辑; ▷使用第三方编辑平台自带的点赞指引模板; ▷使用PPT、PS、AI等软件，可百度简易的制作教程; ▷交给设计师。 示范一个比较简单的点赞指引制作过程，你需要准备PS软件、2个指引图案、一句指引。
△新建画布—添加文字图标—设置时间轴—导出 就可以啦~ |
|
|
