宗庆后的营养快线为啥卖不动了？

娃哈哈营养快线最近涨到5块钱了。听到这个消息的人，基本会有两种反应，一种是“哦”，这群一般是00、10后的年轻人；另一种反应是“啊？还在卖吗？”，这群应该是80、90后的油腻中年人们。前者高高挂起，后者经历过营养快线从辉煌到迟暮的年代，难免会有点唏（bao）嘘（lu）不（nian）已（ling）吧。

称霸学校小卖部

2005年，娃哈哈营养快线横空出世，果断从旺仔牛奶手上接过棒，顺利承包了众多80、90后小伙伴们的整个青春期。那时在消费者的认知里，牛奶最营养，果汁最健康，营养快线将二者兼容并收，甜香浓郁口感征服了儿童青少年，营养健康说服了爸妈的钱包。那会儿营养快线红到什么程度呢？可以说是小卖部和超市一霸。

一翻资料，2009年营养快线卖了120亿人民币，赶超“中国第一罐”王老吉，成为销量最大的饮料单品之一。那也是中国饮料帝国娃哈哈最巅峰的岁月，400多亿销售额中，营养快线占据了1/4之多！现在不少企业在推“大单品战略”，其实在那个年代，营养快线已经是名副其实的拳头产品了。

随后营养快线也开始迭代，实现了从调配乳到发酵乳的升级。最厉害在于——虽然农村地区山寨产品层出不穷，但市面却没有出现重量级竞争对手！营养快线还在2010年进入了美国市场，照样好卖，没有水土不服！一时之间风靡全球。

三年营收减半

然而花无百日红，不知什么时候，娃哈哈帝国和营养快线风光不再，开始淡出人们的视野，所以很多人听到涨价卖到五块钱一瓶时大吃一惊——还在卖呢？现在的人会爱喝吗？

在业界看来，娃哈哈业绩下滑是因为“老了”——品牌老化、缺少新的“爆款”、市场过于单一。娃哈哈总共拥有乳饮料、瓶装水、碳酸饮料、茶饮料、果汁饮料和功能性饮料上百种品类，却依然最指望营养快线赚钱，如今“老伙计”赚不动了，再一提价估计更惨。 欧瑞咨询数据显示，娃哈哈明星产品营养快线的销售额在逐年下降，2014~2016年间，销售额分别为153.6亿元、115.4亿元、84.2亿元，短短三年时间，营收就少了一半！

事实上，饮料消费升级速度太快，大众对口感、包装和互动体验的要求越来越高，即饮市场都更新几轮了，喜茶都不用排队了，王老吉都开门店了，娃哈哈和营养快线却还在原地打转，观念上的“闭关锁国”直接导致产品内容、营销手法一条龙的“过气”，市场表现每况愈下甚至断崖式下滑也就不稀奇了。

本文转自《知食说》

欢迎大家在文章底部留言，发表自己的看法哦！！