碎片化传播=传播碎片？

一个普通人的一天，会接触到多少信息？

 

有人计算过，在信息爆炸的今天，视觉部分大约12万G，听觉部分大约11G。

 

在这个热点爆炸，人心浮动的时代，每个人都不想与时代脱节，于是每个人都想开口，一堆的声音，嘈杂不堪，信息也就越来越碎片化。

 

但是，碎片化只是社交时代大势所趋的无奈，并不是我们的本意，但是大部分的品牌似乎都被这大势裹挟，随波逐流，传播着大量不知所云的碎片，与自身毫无关联。

 

那么，大势如此，我们到底应该如何面对，

下面有几个案例也许能供各位看官参考：

 

 

【2015 蚂蚁金服品牌海报 】

 

【2016 蚂蚁金服品牌海报】

 

【2017 蚂蚁金服品牌海报】

​从2015到2017，虽然断断续续，蚂蚁金服的品牌海报坚定地用温暖的画面，朴实的文案去传达“为小微企业和消费者提供普惠金融服务”的价值定位和“为世界带来更多平等的机会”的愿景。

如果蚂蚁金服的案例不够明显，那么可以看看江小白。

不管说什么主题，江小白的对象总是生活现实生活中的人，而不是传统酒企里触摸不到的唐朝、千年或者宫廷……

 

 

【江小白 2017年年末#致漂泊在外的人#系列海报】

 

 

【江小白  元宵节海报】

 

当然，你最可能记得的是这些：

 

 

 

 

 

甚至借着《中国有嘻哈》的一波热度，直接来了个重庆市井味十足的MV，只为证明一点：我的酒不是给那些富人、贵人、古人以及仙人的，我的酒就是你的酒，一个平凡人的酒。

而这，跟众所众知的杜蕾斯的策略其实一致。

 

 

 

【杜蕾斯 端午节海报】

 

社交时代，并不是什么热点都要跟，不是说的越多越好，而是怎么树立起自己的调性——品牌的感知定位，让人不用看logo就知道这个广告肯定是你干的！
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