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作为互联网新经济的典型产物，淘宝村相关报道的数量甚是可观，自2009年被发现并见诸媒体以来，淘宝村现象日益受到社会以及学术界的广泛关注。乡村地域的低成本优势在草根创业、平台赋能、政府扶持等多方机制的共同作用下，迅速释放出巨大的发展潜力。据阿里研究院2017年的数据统计，全国共发现淘宝村2118个，与2014年相比，三年间增长了十倍。淘宝村已经成为当代中国农村的新经济现象，一定程度上是又一场自下而上的“静悄悄的革命”。
那么，这么多的淘宝村，它们都在卖什么？它们到底凭借什么产品立身于日趋激烈的网商竞争中？
您想知道的这个问题确实是一个好问题，而且是一个严肃的科学问题，那就是淘宝村的分类与经济地理特征。然而这又是一个很纠结的问题，信息采集、空间对位等诸多困难，大大地限制了我们的想象力。但是，为了您的好奇、我的论文，为了导师做梦也想要的“十万+”，我甘愿成为劳动节最光荣的劳动者。基于阿里研究院发布的2118个淘宝村名单，我们综合整理了几乎所有可以搜索到的淘宝村报道和统计数据，通过淘宝网分商品种类的校核，勾勒出了一张感性的认知图，全面呈现全国各省淘宝村现状产业特点的剪影和趣味点。希望有助于大家认知中国的乡村经济地理，进而启发更为深入的研究。 1、多姿多彩的乡村中国 图1 2017年全国各省淘宝村主营产品分布（部分） （图片来源：作者自绘） 看到这张图了吗。有没有似曾相识的感觉？ 胡焕庸线，东中西梯度格局。没错！淘宝村的世界同样呈现的是中国经济地理的格局，规律这件事情真的不是那么简单的事情。 北起河北，南至广东的沿海六省承包了全国近九成的淘宝村。这些东部沿海省份的淘宝村经营的产品品种非常丰富，且大多以规模生产的形式存在。尤其是轻工业中与日常生活密切相关的服装、鞋业、箱包、家具等行业，网商销售的集中度非常高。淘宝村的产品特色通常与所在地市的传统产业集群有较高的重合度。其中浙江、广东和江苏三省制造业基础扎实、资本活跃、基础设施发达，孕育了全国一半以上的淘宝村，产品门类也最为多样。依托既有的多样化产业集群，一大批专业从事纺织（含家纺）、服装（女装、童装）、五金、箱包、家具、模具、电气配件、花卉苗木等相关行业的淘宝村构成了乡村中国新经济的主体。 图2 汕头市批发商城内的玩具展示架 （图片来源：罗震东）
图3 义乌青岩刘村广场的二维码景观小品 （图片来源：傅哲宁）
（图片来源：罗震东）
（图片来源：网络 拍摄：博兴在线）
相较东部沿海六省，中西部地区淘宝村的主营产品与地方资源联系更为紧密。一方面，电子商务重新激活了曾经被规模化生产挤压的地方手工艺产品。如湖北省十堰市郧西县涧池乡下营村的绿松石手工艺制品、云南省大理白族自治州鹤庆县草海镇新华村的银饰、河南省许昌市建安区灵井镇郭店村的社火道具、河南省洛阳市孟津县平乐镇平乐村的牡丹画等。这类匠心独具的手工艺制品，虽然难以形成较大的产业规模，但其蕴含的地方特性也极难被其他地区模仿。另一方面，近年来持续的政府推动和资本投入，使得中西部陆续出现多个农产品特色淘宝村。如山西省运城市王显村的苹果、河南省南阳市双龙镇双龙村的香菇、河南省许昌市官亭乡的蜂产品等，大大丰富了农村电商的产品类型。 与此同时，中西部地区淘宝村发展初期的“小散”特点也同样明显。以广西壮族自治区柳州市的基隆村为例，该村规模不大，主要经营果蔬和当地特色产品。然而当地对“特色产品”的理解相当宽泛，现有可查记录涉及“砧板”、“鸟笼”、“螺蛳粉”等多条，各商品间很难找到产业关联。 东北地区的淘宝村分布于辽宁、吉林两省。吉林的特色产品主要为大豆、食用菌、黑木耳等农产品，东北特色鲜明。辽宁淘宝村最有影响力的主营产品是服装，尤其海城市一枝独秀，依托西柳中国商贸城在北方地区的影响，形成了以北派服装、小商品产业为主的淘宝村。 四大直辖市中京津渝相继生产生了自己的淘宝村，只有上海一如既往的“高冷”。素有“乐器之乡”美名的天津市静海区凭借对葫芦丝、二胡、笛子、架子鼓、箫等乐器“融汇古今、学贯东西”的生产能力持续领跑周边地区。 2、充满惊喜的河南老乡 相比于多姿多彩的全国淘宝村，2017年的河南无疑为乡村电商的发展增加了几分欧·亨利式的惊喜。2017年，河南省共发现34个淘宝村，总数位居全国第七位，仅次于东部沿海六省。所涉各村除经营农副产品、家具、金属制品等常规门类外，还包含了牙科医疗器械、牡丹画、无框画、鼓、艾草艾绒、玛瑙玉石、蜂机具、社火道具、皮毛制品等多种特殊类型。大家印象里的中州大地或许是以承接沿海发达地区的产业转移为主，但名单中的村庄却大大突破了想象。众多特色产品，迥乎不同中既有对传统民俗的继承与坚守，也有对技术改良的孜孜追求。 社火是中国民间一种庆祝春节的传统庆典狂欢活动，也是高台、高跷、旱船、舞狮、舞龙、秧歌等等的通称，具体形式随地域而有较大差异。主营社火道具的河南省许昌市灵井镇的霍庄村，生产历史可上溯百余年，曾经一度难以为继，如今借助电商平台，重焕生机。根据相关报道，村里80％的村民从事舞狮、龙灯、旱船、宫灯、花灯等产品的加工生产。这样一个淘宝村的诞生，或许不仅是一个产业的复兴，还有着更为深远的乡村传统文化生活复兴的迹象。而洛阳市毗邻白马寺的平乐村，依靠定制牡丹花画，成为名副其实的“中国牡丹画第一村”，电子商务为民间艺术注入了新的活力。 图6 霍庄村村民在社火道具店内查阅新的手机订单 |
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