天猫女装【新品】规则变更及可报名活动公告

 

 

 

一、天猫女装行业风向标：新品

各位天猫女装商家朋友们：

       继去年女装类目启动新品项目，随着消费者需求变化并为了帮助品牌成长，2014年8月女装以新品为重点新品做了规则升级（详细见下），同时做了流量倾斜的升级（在搜索、list、频道、各级营销活动中获得流量倾斜，甚至作为多数活动门槛）。因此请大家积极发布符合规则的新品，获取更多的资源！

 

 

二、什么叫做新品？

1、商品在天猫第一次发布，且不存在与28天之前天猫已发布商品同款。“同款”的判断标准包括但不限于：

A. 品牌与货号都相同

B. 款式完全相同。

同款案例1：仅颜色不同，其他都相同；

同款案例2：只有面料成份含量不同，如50%棉和60%棉，其他都相同；

同款案例3：仅更新拍照模特，商品本身的款式完全相同；

同款案例4：颜色不同，材质也不同，但款式相同。

2、通过货号规则校验，同时发布商品时勾选了“申请新品”按钮；

3、商品属性要求是当年当季，例如：2014年9月的当年当季指的是年份季节属性为2014年秋季、2014年冬季的商品；

按照年份季节和对应的日期，对新品实现打标：

 

春季：12月20日-4月30日

夏季：2月25日-8月25日

秋季：6月15日-11月15日

冬季：8月1日-1月15日

 

4、商品折扣率（折扣率=实际成交价/一口价）低于5折及以下的货品不计入新品（PC和手机订单皆包含，店铺

&商品优惠券订单、满减订单、天猫搭配宝订单、会员权益定向优惠订单除外）；

5、在聚划算进行过售卖的商品，不计入新品；

6、以上符合要求商品，从商品上架时起的28天之内，这款商品将被定义为新品，打上 “新到商品”标签，第29天起标签将被去除。

备注：第3、4、5条，是女装新品规则定义修改前后的主要差别。

 

 

 

 

三、新品打标流程：

1、第一次发布某款商品时，如果符合新品定义，商家可以在发布前勾选该商品“申请新品”的选项，并上传印有货号信息的吊牌等的照片。

2、系统进行全天猫排查，如果发现天猫在28天前已发布商品存在同款情况的，不被授予新品标签；发现折扣不符合要求的，不被授予新品标签；发现上过聚划算的，不被授予新品标签；发现不符合货号规范的，不被授予新品标签；

3、被打上新品标签的商品，会自动出现在新版店铺内的新品区块。

4、新品发布周期后，系统自动去掉新品标签。

特别注意：

1）要打新品标签的必须提交货号标准，一旦提交了货号标准，商品货号就必须依据货号标准来发布

2）发布商品时“是否新品”如果勾选“是”选项，就必须上传吊牌照片，如果勾选“否”则不需要上传吊牌，自然就没有新品标签

3）发给消费者的新品实物必须包含货号信息的标识，包含但不限于吊牌。

4）同店铺如果存在多品牌，则可依据不同品牌来设置货号标准

 

 

四、新品处罚机制

针对不符合新品定义的商品被打上新品标签的，举报成立后，去除该商品的新品标签，并进行扣分处罚，同时会影响该商家的诚信指数。

 

 

五、新品可获得哪些流量？

 

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搜索+list+女装频道+新品频道+天猫A类大活动+天猫女装类目活动（PC&无线）

1、搜索加权

2、搜索新品标志展现

3、搜索新到商品筛选框

4、新品list展现：会有单独的新品list、并且核心叶子类目下都有新品相关list。

示例点此查看：品牌女装list下有新品list        连衣裙类目list下有新品list 

5、宝贝详情标志展现：

6、女装频道：现在的女装频道今日上新板块、商场同款板块、天猫独家板块均要求的是新品。9月上旬女装频道会进行改版，改版后自动抓取的商品全部要求必须为新品标志商品；且少淑熟楼层内的商家板块报名也必须是新品成交占比高的商家，详细等待女装频道改版招商说明；

7、新品频道：新品频道每日上新，只要报名商家有10款及以上的新品发布即可通过上页面，下面的新品流行街也全部只选取有新品标志的商品。报名链接见下面第6点；

8、天猫A类大活动：例如每年春夏新风尚、秋冬新风尚、冬上新、双11等；

9、天猫女装类目活动：从9月起，每月会有1-2期新品主题活动，商品要求有新品标志；同时会有商场同款or天猫独家的新品活动；

 

六、可报名的新品活动&频道 

1、新品频道：每日更新，所以每日都有一个报名链接，每周五开下下周7天的报名入口，有7天时间可报名；

招商规则：

1、符合新品货号规则规范。

2、店铺商品动销率≥5%（商品动销率=有销售的商品/，熟客率≥10%，客单价≥100元

3、按店铺客单价、商品动销率、熟客率、货物质量DSR、成交金额的综合降序 

 

2、女装频道：

现在版本：9点疯抢：每周开报名，要求商品必须是有新品标志的商品；

即将改版：所有商品抓取逻辑是有新品标志的商品，青春甜美、气质淑女、优雅名媛3个楼层的商家必须报名的是新品货号规则商家且推广标志的活动；报名入口请及时关注招商后台活动更新；

3、每月新品主题：从9月起，每月会有1-2期新品主题活动，商品要求有新品标志；报名入口请及时关注招商后台活动更新；

4、每月新品活动：从9月起，每月会有一个新品的B类活动，例如9月是商场同款新品活动；报名入口请及时关注招商后台活动更新；

5、无线新品活动：

淘抢购、周末淘、潮流女人-上新系列、商圈系列、周末促销系列、风格系列、当下流行热点系列、主推品类

以上无线活动全部要求报名商品为打标新品；

每周五早上开放报名，报名时间周五周六周日；报名入口请及时关注招商后台活动更新；

6、微淘新品广播：有猜你喜欢的新品推荐；每日面对1111W粉丝推广的商家活动均是新品；

 

 

七、店铺内新品陈列要求

 

 

 

1、要求店铺首页有固定的上新区域，且如店铺内主推商场同款or天猫独家商品，也建设单独区块展现；

 

 

 

PC和无线均要做到。

 

2、要求店铺内有上新商品分类：要求店铺内有固定新品分类，可按照主题或时间包装；如店铺内同时有商场同款or天猫独家商品，也建设单独分类；

 

 

 

3、要求店铺上新承接页：

 

 

新品承接页：有比较明显的利益点，以及有明显的导购路径（时间和品类分类等）。不能杂乱无章堆砌商品！！

4、要求商品标题有商品类型：

新品建议加上“新品”类似的关键词。

对于有商场同款和天猫独家商家，相关类型商品标题里需要体现“商场同款”或者“天猫独家”的关键词。

5、要求有周期性的新品活动：

固定上新活动：店内固定日上新（例如每周三等），会员新品打折日，新品包邮日等
不固定活动：换季期间新品专区的满减、新品高流量款的单款活动及姐妹款

6、上新商品EDM推送

7、充分利用手机渠道，对老客户做好新品上新的引导