这是马哥写的第407篇营销原创文章 文案,就是坐在键盘后面的销售人员。 销售人员的任务只有一个,那就是卖货。文案有同样的销售功能。 但你会发现,现在读者只给你一分钟时间,因为他的注意力可能在《王者荣耀》,或者在抖音刷视频,如果一秒钟没留住他,就非常麻烦了。 《文案训练手册》说: “一则广告的所有元素首先都是为了一个目的而存在的: 使读者阅读这篇文案的第一句” 文案的开头,只有2个任务, 第一,让读者给你1秒钟时间。 第二,在这1秒钟内时间,抓住他的眼球, 并且吸引他往下读你的文案。 机智的你,一定知道了,我接下来会和你分享3个文案开头的写法,让你的文案提升3倍的带货能力。 做公众号文章也一样,我们写文章的所有元素只有一个目的,让读者打开这篇文章开始阅读, 标题是让读者打开阅读的核心,只有看到吸引自己的标题打开文章之后,才会产生后面得, 文章中第一句话的目的是为了吸引读者去读第二句话,以此类推,标题成了你文章打开的第一个动作。 1/描述痛点,直戳要害 2/制造反差,提升信任 3/高度浓缩,引发共鸣 1、描述痛点,直戳要害 直戳痛点的开头,要提炼出读者最痛的点,在给出你的方法,然后让读者行动。 找痛点的方法,可以参考《金字塔原理》中提出的SCQA方法: S:situation(情景):加入你身边熟悉的生活场景和工作环境,引起共鸣。 C:complication(冲突):现实的结果很残酷,目标很美好,形成对比,痛点自然对比出来了。 Q:question(疑问):这个问题应该怎么解决呢? A:answer(回答):给我你的解决方法。 给你一个套用的公式: 戳出最痛的痛点+给出方法+马上行动=引起共鸣, 每天忙成狗,没时间读书充电,帮你精度了50本必读的书,收藏吧!! 产品没有流量,老板又开始催着做活动,来这里吧,3招帮你搞定流量,只限今天前10名。 描述读者痛点,戳中读者要害,读者才能被你征服。 2、制造反差,提升信任 心理学报道研究,人对新鲜的事物接受能力很高,反而对熟悉的事物经常视而不见。 强有力的文案开头,要抓住读者注意力,制造反差是最好效果之一。 你可能经常浏览网页,经常看到很吸引你眼球的文案开头, 竟有9成人不知道这个家具城折扣低到哭, 夜跑容易促使,90%的人都做错了 文案的开头,要从传播思维,转变为造谣思维,因为大家都喜欢谣言,谣言的反差结果很大,激发了读者的好奇心,希望继续阅读下去。 给你一个套用的模板公式 大家熟悉的基本常识+颠覆认知的新常识=制造反差,提升信任。 比如,五岁儿子失踪,父亲寻找时发现一条吃撑的蟒蛇,剖开蛇肚恶心想吐。 结果你发现文章结尾,和儿子失踪一毛钱关系没有,但大家都看完了哦。你看完开头,常识的我们以为这个小朋友被蟒蛇吞掉了,但邪恶的小编用了一个事件来吸引你的注意力,读完了。 一定要注意,这里要给出熟悉的常识,在给出相反的常识。 3、金句开头,引发共鸣 你经常看到一篇文案,有一个很精髓的一段话,这是一种高度浓缩的话术,能被读者很好理解和吸引注意力。 金句可以是现在流行的段子、打油诗、网上被广泛传播的广告词。 举个例子,张家辉代言的网络游戏,因为普通话原因,被网友改为段子。 大扎好,我系古天乐,我西渣渣辉。探挽蓝月,介系里没有玩过的船新版本,挤需体验三番钟,里造会干我一样,爱象节款游戏[捂脸] 当年兄弟,依旧传奇!达佳豪!我四江家灰,我四谷田勒,我四秦晓醇,搜鸡丸搜游,就丸弹拦丸跃! 金句开头,你可以应用名人名言,或者互联网流行的话语。 最后,这篇文章给你总结了3个文案的开头写法: 1/描述痛点,直戳要害 2/制造反差,提升信任 3/高度浓缩,引发共鸣 想要金牌方案, 帮你搞好自己, 帮你搞死对手? |
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