新国潮的大放异彩 年初的纽约时装周上，李宁用一场结合了中国传统文化及复古潮流的大秀，让新国潮在国际舞台大放异彩。“番茄炒蛋”配色、复古运动服等，让人感叹中国传统的演绎的东西原来可以如此现代又时髦。 既然去纽约时装周，就要来点中国自己的特色。因此李宁选择了中国经典道家思想作为基础，此次火爆网络的新系列名为“悟道”，以“悟道”衍生出“心之悟”和“型之悟”两大系列参展。 “心之悟”以中国文化中的“天人合一”为灵感，将运动本身与中国传统文化、复古潮流融会贯通，旨在重现中国李宁在90年代引领中国运动时尚的复古潮流风范，不忘初心，致敬经典。其中品牌创始人李宁先生照片印花的应用、还原李宁第一套奥运领奖服VICTOR001的做法以及中国传统苏绣工艺技法的引用都堪称经典。 “型之悟”部分以“街头机能”、“混搭哲学”和 “未来主义”为关键词，实现了古与今、中与西、虚与实、功能与潮流的交汇融合，赋予了该系列产品全新的生命力，同时也给纽约时装周的秀场和中国运动潮流的未来留下更多想象空间，是中国哲学“包容之道”的极致表达。回顾中国李宁从“心之悟”到“型之悟”的转变，亦是悟道历程的每一个阶段：明自本心，心向之途。 “魔性文案”的剑走偏锋 椰树椰汁，国产品牌中的战斗机，长久霸占饮品界霸主地位，无人撼动其位。口味醇香，椰香四溢不去讲，其独树一帜的包装，简直可以用妖艳来形容，从远处看超市货架上的产品，以为看到了“一大波弹幕轰炸”。 椰树牌包装设计师想到一出是一出，为所欲为，随心所欲的设计风格，看似凌乱没有章法，但却剑走偏锋地在所属品类中脱颖而出。而这款接地气设计的核心要素，就属这接地气得都钻到地壳的文案了。 魔性的文案，通篇大白话，没有矫揉造作，没有咬文嚼字，更没有任何文案技巧可言，却莫名其妙的每个字都深深刻在消费者的脑回路里。 有人说这款包装就像是地上的XX小广告，事实上椰树牌的营销经过了精确洞察，是对当下市场时局的精准的考量。椰树牌椰汁成为全国无可撼动的销量冠军，成为人们居家旅行，家宴聚餐最常见，也是最靓丽的饮品。 “大宝”天天见 这些年，韩流对许多国内年轻人的生活方式一直产生着或多或少的影响，但大宝却”逆韩流而上“，借《极光之恋》中的植入，反向种草韩国博主，前有老干妈在国外成了奢侈品，如今，大宝高保湿，快吸收的滋润效果，也让韩国妹子直呼能与韩国有钱人的皮肤管理用品相媲美。 一瓶多用的花样打开方式，亲民的价格和堪比大牌的功效性，据说不止是韩国妹子，连远在欧美的外国友人都纷纷加入了海淘大军。 从2013年至今，经典国货大宝一直都在进行年轻化的尝试。大宝在形象的升级上也玩出了不少年轻新花样，区别于屡见不鲜的文案瓶，大宝创新采用“双层文案”的撕标形式，主层体现品牌主题，次层则制造悬念埋梗。 玩性十足的形式，不仅化身中插中“真心话大冒险”的关键道具，完美融合剧情，剧里剧外蕴含重要含义。一方面，从社会营销角度来说，这是大宝洞察年轻受众看剧时喜欢“挖彩蛋”的好奇心与刺激感，“撕开即真相”的反转效果，同时也体现了品牌爱玩，敢玩的年轻化营销的策略与决心。 “百雀羚”的新生 说起已有80多年历史的百雀羚，算是老国货中的经典了。早在 30 年代，民国百雀羚就是宋氏三姐妹送给其他国家驻华领事夫人的国礼，阮玲玉、蝴蝶、周璇等明星也曾是它的拥趸。 20世纪30年代初东方美人身穿一副华美的旗袍在大上海，第一次和草本植物相遇，他们有了一个诗意的名字：百雀羚。百雀羚那时功能着重强调的是“肌肤凝雪，柔嫩滋养”画面设计上更多的运用的是东方美人的插画形象或者当红名媛。 如今的百雀羚，广告上大力诉求“天然无刺激，百雀羚草本”视觉传达上，继续沿用东方美人加草本的意象，传达美之意境比如“百雀羚三生花”系列清新脱俗，美丽绝伦的光包装和封面就足以吸引众多爱美之人。节气文案和视频广告，更是拉近了和年轻人的距离。
从回力、飞跃等中国元素的走红到老干妈、卫龙成为外国人追捧的美味，近几年来民族品牌在国际悄然走红，而在我们的生活中，国货也越来越重要。从文案开始，我们和产品的联系更加紧密。国货中极具特色的文案，也是我们爱上它的原因。 那么，你看过哪些国货里有趣的文案呢？留言告诉我们吧！
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