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2018年俄罗斯世界杯已经“开波”了，对于球迷来说，这是期待已久的狂欢盛宴；对品牌商来说，这是做营销的黄金期，他们都想方设法的蹭世界杯的热点。像Nike以巴西队为主题广告《这里很巴西》、Adidas全明星阵容广告《创造力就是答案》、vivo与世界杯强强联合的《非凡吧！这是你的时刻》······，在广告洞察看到的这么多世界杯营销案例中，觉得雪佛兰的TVC视频这次抢到C位了！ 这次雪佛兰世界杯广告邀请了曼联队三位来自不同国家的球星：博格巴、德赫亚和斯莫林。他们用自己的母语朗诵祖国伟大诗人的诗歌为国家队助威，顺利点燃观众情绪的同时，巧妙地推出与诗歌气质相符的三款雪佛兰明星座驾，并且博格巴和德赫亚都成功进入了自己国家队大名单中。所以，资源的选择和创意是借势营销的关键。雪佛兰这次将曼联球队资源价值发挥到极致，成功蹭到了世界杯热点。 该广告分为三篇：《冲冠篇》、《传奇篇》、《克敌篇》，层层递进展现了梦想进取的路上不断奋斗且自我鼓励的故事。足球巨星坚毅的眼神和硬朗的外形+燃血的诗歌 +Camero RS、Equinox Redline、Cruze三款车型,将广告主题演绎的淋漓尽致。 冲冠篇 Ceux qui vivent, ce sont ceux qui luttent ; 那些战斗的人们，才是真正的活着 Ayant devant les yeux sans cesse, 在他们眼中，这热爱 nuit et jour 日日夜夜，永不停歇 ——雨果 传奇篇 en el cobarde pecho valentía 将勇气注入心胸 en las luchas armas el sol hace 它是照亮天际的利器 cuando mirar este escuadrón le place. 就是我们，带来胜利的狂喜 ——塞万提斯 克敌篇 Hold hard the breath 屏住气息 and bend up every spirit 剑拔弩张！ To his full height. 让我们再向前 On, on, you noblest English. 冲啊，冲啊，崇高的战士们 ——莎士比亚 同期，雪佛兰还推出了“用你的足球基‘音’，为红魔队友加油”活动，这个炎热的6月，我们可以用自已的“方言”大声朗读超燃的诗歌助兴世界杯，很接地气地感受这场体育盛事。 |
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来自： 策划人_大川 > 《全息品牌战略策划》
