别慌，微信公众号改版并不是坏事

大雁2lmylkm264 2018-06-21

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此次改版，最大的变化是订阅号取消了文件夹，直接以时间的顺序呈现图文，旧的呈现方式则被隐藏到了右上角的小图标里。

很多人将这种方式称之为信息流，甚至干脆说微信将订阅号变成了今日头条，其实不然。

到目前为止，订阅号只是单纯的以时间方式排序，没有算法或人工方式引导干预流量，所以和传统意义上的信息流还不大一样，我比较喜欢阿禅的叫法——内容流。

这次改版，主要有两个大的变化。

其一，是阅读步骤大大简化。

以往，我们阅读公众号文章的操作步骤是：

打开订阅号频道——选择公众号——选择文章阅读——返回到公众号——返回到订阅号频道——选择其他的公众号……

而现在的步骤就简单得多：

打开订阅号频道——选择文章阅读——返回订阅号频道并选择新的文章

其二，是取关步骤大大简化。

以往，我们取消关注一个公众号的步骤是：

进入公众号——点右上角小人——点击取消关注

而现在，只需要左滑就可以直接取关。

这两个改变，前者是为了方便用户阅读，后者是为了提高订阅号质量，其目的殊途同归，都是激发订阅号的活力。

微信的这个变化，对于阅读者来说显然是重大的利好，但对于公众号运营者来说，却意味着很大的改变。

改变之一，是一些买粉涨粉的方法不管用了。过去，什么线下送礼物、互推、诱导关注等涨粉方式五花八门，但现在这种设计，如果内容不好的话，即使骗来粉丝也会很快会取关，因为用户或许可以容忍劣质内容在订阅框里以红点点的方式安静地躺着，却不大能容忍它占据内容流里偌大的地方。

改变之二，是大概只能发两条图文了。以往订阅号每条信息可以发最多八条图文，虽说越往后阅读量越低，但对大号来说也还是相当可观的。现在除头条二条之外，剩余的消息会被折叠，阅读量会出现断崖式下降，基本上可以忽略不计了。

改变之三，是标题党会衰落，图片党会兴起。过去的呈现方式以标题为主，所以大家都千方百计想一些能让用户打开的标题，于是标题党横行，现在大篇幅内容给了图片，用户的第一眼看向的是图片，所以图片的重要性会超过标题。不过，这里要提醒一下未来可能的“图片党”，小心图片侵权，处罚可比抄袭洗稿什么的严重得多。

改变之四，是推送时间变得更加重要。因为是以时间方式呈现内容，所以最先发布的内容会出现在最顶端，这就需要综合考量自己读者的阅读时间段，以及竞争对手的发布时间，挤在“大概8点20发”恐怕不行。

改变之五，是自定义菜单重要性急剧降低。内容流呈现图文时是不带自定义菜单的，阅读文章也没有自定义菜单，那些靠菜单来做电商、广告的朋友会受到较大影响。

或许你要说，这TM不都是利空吗，怎么叫不是坏事？

别慌，虽说我们需要时间去适应这些变化，但长期来看其实是利好的，因为它说明微信很重视订阅号，并且在努力构建更为健康的内容生态。

如果能淘汰更多营销号及低质量的号，对于专心做内容的人来说自然是好事，一个健康的内容生态，本就应该是靠内容本身，而不是什么所谓乱七八糟的营销骗术。

再者，微信费尽力气对订阅号进行改版重构，说明微信对订阅号是非常重视的，重视就意味着订阅号将持续焕发活力，重视就意味着公众号作者的机会。

现在，长按内容流的中任意一篇文章，会出现一个“未完成的功能”标签，点击进去有一句“功能还在开发中”和一个笑脸。