新零售驰援世界杯
在世界杯期间，有关小龙虾的故事，同样令业余吃虾爱好者想不到。这一次是10万只小龙虾飞越国境线，为世界杯奉献“被热爱的一生”。5月31日，阿里巴巴农村淘宝与中国农发集团鲜天下联合打造的10万只世界杯版小龙虾，通过中欧班列发往莫斯科，成为当地爱好者的美食。
世界杯不仅仅是球迷的世界杯，巨大的影响力使得世界杯席卷整个社会，同时带旺了中场经济。足球的魅力点燃了球迷的激情，美食与啤酒的狂欢则带来了外卖小哥的忙碌。世界杯期间，饿了么准时达Plus服务延长至24小时，消费者可以不错过任何赛程，安坐家中准时等候炸鸡、啤酒、雪糕、薯片、小龙虾、鸭脖子的上门，甚至可以控制时间，让美食在中场时间到达。在这背后，是各地骑手们在世界杯哨声中的辛勤穿行，单以上海这座“不夜城”来说，就有数万名骑手，在晚上9、10点之后依然接单派送外卖。 
6月17日晚7点，世界杯哥斯达黎加对塞尔维亚开打前，上海普陀区某商场内的轰趴馆里，啤酒禁不住狂欢的消耗，20多名球迷因啤酒告急而紧急预订300瓶啤酒。25箱啤酒明显不是一个人就能通过手拎肩抬的事，在接到订单后，外卖小哥吴应兵喊上了其他5名小哥，一起去大润发曹安店搬货。半个小时后，300瓶啤酒到达轰趴馆。5名小哥成为这些客户的英雄，推开门的一瞬间，集体掌声成为他们当晚最深的回忆。 
小龙虾或许是世界杯期间最大的“输家”。来自阿里的数据显示，世界杯还没开始，已经有超过7500万只小龙虾经由天猫盒马口碑饿了么被“吃”了。世界杯的整体氛围，来自所有商家的默契。在城市各处，足球主题随处可见，让人对商家的“心机”会心一笑。如盒马就独家发售定制版的世界杯纪念版铝瓶可口可乐，同时足球主题的啤酒、运动饮料也在货架上等待与球迷投入到盛夏的赛事中去。 
市民吃虾是为了享受，但25岁的山东妹子曲云潇和其他的小龙虾杀手有着不一样的感受，“吃虾，我们是专业的。”她是品虾师，在湖北潜江的一家小龙虾加工厂里，每天不停地剥虾、吃虾，记录下每一批小龙虾的形态、色泽、口感和辣度，世界杯期间更是加班吃虾到凌晨。 
在各地的盒马分店里，也随处可见足球装饰、旗帜等，将盒马营造成消夏、聊天的首选场地 
这次俄罗斯世界杯的顺利开幕，和7000公里外的中国工人紧密相连。在开幕前两个月，世界杯组委会发现俄罗斯竟生产不出用于开幕式等重大场合、两米高的大型吉祥物。在找到中国电商巨头阿里巴巴之后，通过大数据匹配，合适的厂商和工人汇聚于这项“拯救世界杯的任务”。也就是说，这些吉祥物是出生在中国，甚至极有可能出生在东莞。 
2018年6月14日晚，广东东莞，玩具手缝工刘爱敏和她的同事一起通过优酷收看世界杯开幕式，她亲手缝制的“玩具”，作为吉祥物出现在世界杯赛场上。除了两米高的大型吉祥物，包括广东在内的多地加工厂，联合为世界杯生产了超过一百万只30厘米高的小型吉祥物。通过阿里巴巴式的互联网制造赋能，越来越多的中小企业及普通劳动者的心血结晶，闪亮于世界杯这样的世界级舞台。 
对于球迷而言，男性球员在球场上挥洒着体力与荷尔蒙的时候,也有不少女性成为世界杯耀眼夺目的亮点。世界杯带火了体育类淘宝主播，凌晨的上海，淘宝主播李珒（Angelalee李玲歪歪）刚刚结束了一场直播。李珒身后还有和她一样的上百万个主播，数据显示，目前淘宝平台上累积有160万内容创业者，他们既是阿里巴巴电商板块的新生力军，也是阿里新经济生态乃至整个国家新就业形态的一个注脚。  文/庞倩影 陈竹 图/李振
在世界杯期间，火热的不仅在绿茵场上。运动、竞技、激情，给亿万球迷带来一个多月的狂欢盛宴。绿茵场上的矫健身影，自然是让人瞩目，但大赛事下的小个体们也因为新经济和新零售，有着不同往年的体验。外卖小哥穿行于大街小巷，只为精准控制夜宵在球赛中场休息的15分钟内送达，订单的大增让他们有了月入过万元的希望；无数的小龙虾就着啤酒和可乐被消费，品虾师在背后负责品控；巨大的关注度，也成就了直播主播们，他们奋斗在淘宝平台上，与球迷同庆赛事，是垂直内容的生产者和创业者；远在中国的制造商和女工，在阿里巴巴的匹配下，完成了“拯救”世界杯的行动。
无数的个体，因足球而吹响集结号，因为新零售而有新的故事。对于这场足球盛事而言，他们同样是参与者，有着同样火热的内心和奋斗向上的激情，下面我们将用图片故事的形式，讲述本届世界杯赛事之外的不一样的足球生活，解读大时代下的新零售和大赛事下的新个体。
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