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借用电影《国产凌凌漆》的一句台词来形容：生肖茅台酒无论在哪里，都像黑夜中的萤火虫一样，那样的出众，那样的鲜明，令人着迷。那么，生肖茅台酒为什么这么火？戊戌狗年茅台酒首发当日引发几十万人抢购，天猫平台几乎1秒内售出2000多瓶；发行10天涨幅超过 200%，价值获得市场高度认同理由何在？ 白酒文化与传统文化的珠联璧合 生肖茅台酒集生肖、五行、国画艺术、国酒等文化元素为一体，是中国现代白酒文化与传统文化的有机结合，是对中国传统文化的传承。作为国酒，茅台既是民族品牌的代表，也是中国文化的象征，生肖茅台酒做到了的融合。 2014甲午马年生肖酒的背标图案是国画大师刘勃舒先生的画作，这幅奔马图苍劲有力，栩栩如生，观之令人心怀舒畅，确实是一派盛世气象。画中的典故来自唐代诗人孟郊的一首诗《登科后》：“昔日龌龊不足夸，今朝放荡思无涯。春风得意马蹄疾，一日看尽长安花。” 物以稀为贵 茅台本身无意制造饥渴，而是酿造工艺注定了茅台酒的供给由5年前的产量决定，茅台生肖酒每上市一款，更是无一例外面临被“哄抢而尽”的现状更是反应了生肖茅台的火热。抢既然是常态，抢到了你只能乐在其中了，抢不到你也别灰心明年还有机会。 乙未羊年茅台酒背面图案采用了中国美术家协会主席刘大为先生的画作《三羊开泰》，取“三阳交泰，日新惟良”之意，画中羊形体美健、端庄祥和，寓勃勃生机于万千气象中，饱含“吉祥、富贵”之意。 强大的品牌吸引力 毫无疑问，茅台生肖酒的成功，有茅台强大的品牌和产品背书。在当前的市场上，连普通飞天茅台酒都很难买到，且价格绝不会低于1699元/瓶，量少而稀缺的茅台生肖酒，自然水涨船高。 丙申猴年生肖酒的图案采用了国画大师李苦禅之子，画家李燕的《大神州万户猴》，取金猴献瑞的美意。猴与“侯”同音，人们所提到的“马上封侯”。这幅《大神州万户猴》以及丙申猴年生肖酒就是在祝愿买到酒的朋友功名富贵又寿考，福禄双全，意义深远。 收藏价值及升值空间 生肖茅台酒不仅成为消费者饮用的佳品，成为消费者对个人生活中某些具有重要意义事件(生肖、生日)的纪念，更成为众多茅台酒爱好者的收藏品，它的价值随着时间的变迁而不断地攀升。新婚岁、得子期、本命年、庆功日，都是生肖茅台的重要使用场景，送礼、祝寿甚至装饰都是生肖茅台的实际需求 丁酉鸡年生肖酒背面图案采用了国画大家陈永锵先生特为鸡年茅台酒精心绘制的画作《司晨》，图中的公鸡花冠高耸、气宇轩扬、通身黑亮、脚步孔武有力，寓意鸿运当头、青云直上、饱含旭日东起、国运昌盛之美意。 茅台经典营销密不可分 茅台在高铁、机场、互联网投入大量推介资源，让生肖酒得到了广泛关注。生肖茅台酒作为重要的战略单品是营销妙招，一年一生肖，一酒一主题，对品牌文化进行了二次渲染和解读，把茅台酒的稀缺性和文化性进行了聚焦和放大。一款副产品大的风险是透支主产品，但是生肖茅台酒非但没有，反过来促进了茅台酒本身的品牌价值提升，其营销策略堪称营销经典案例。 同时，礼盒上书法作品由当代女书法家——胡秋萍题写，整篇楷书笔墨洒脱、苍劲而豪放，有阳刚又不失女性的阴柔之美；是中国现代白酒文化和传统文化的完美结合，具有特殊的艺术品位和收藏价值，传递了贵州茅台酒的福享之意。 收藏茅台生肖酒是有钱人的兴趣和爱好，喝飞天是有钱人的享受。作为爱酒懂酒之人，既然喝不起就要懂得去寻找一些口感接近飞天性价比高的好酒。茅台酒作为酱香酒的标杆，很多有实力的酒厂在努力模仿做出口感接近飞天的酱酒。随着技术的发展工艺的成熟，酿出口感又飞天九成以上的不在少数，而价格只有飞天的几分之一，真是酒友们的福音。 在如今假酒混乱的市场，陆志为酒友们抱不平，也更加需要我的挺身而出，才能让大家能够喝到真正的好酒。让这个世界这个酒行业多一份真诚，少一点套路。欢迎天下酒友关注私聊陆志了解更多的酒知识。 陆志（luzhi684934）为酒友寻觅甘露，为美酒寻找知音，期待与您更多的交流。 |
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